俺有個很詭異的愛好,喜歡待在貴貴咖啡店觀察紐約文青男女。經過我的不專業統計,他們的必備裝備是:蘋果筆電、木製文具、氣泡水。我對於氣泡水一直很納悶,不太能理解那玩意兒到底比白開水好喝在哪裡。
但,我家典獄長愛喝,我們週末約會時他常會在餐廳點來喝(美國最常見的氣泡水是某義大利牌)。就我所知,台灣本土氣泡水品牌的代表是 AQUAGEN,我很欣賞他們家極其重視包裝設計這件事。本宮人生中曾有過一段美好時光,以設計包裝維生(懷念)。
AQUAGEN 公關前幾日寄來一箱氣泡水給我試喝,其中有幾瓶是【金馬限定款】(黑色瓶)。這是 AQUAGEN 第三年與金馬獎合作,由知名設計師方序中操刀。設計靈感來自於香港導演王家衛的經典作品《春光乍洩》。
說起電影,都有點不好意思了呢,我其實是電影部落客起家的。每看完一部電影,會把觀後感打成文章發表。可我廢話寫太多又很愛炫耀我收集了多少張劇照,常常一篇文章要打三天。
當年可以有那麼多時間看電影,是因為那陣子班長與我是遠距離戀愛。他在上海工作,我在紐約讀書。每週五晚上同學們開心約會去,那我幹嘛?殺去電影院搶首映票呀。我喜歡一個人看電影,想選哪部片就選哪部(我愛陰暗片,越腹黑越好)。
每年紐約舉辦的電影相關活動,我都會儘量擠出時間出席。收集周邊商品已成為一種習慣,台灣朋友也會在金馬影展買小禮物送我(邊緣人感受到友誼的溫暖)。說來奇怪,金馬影展的周邊商品都挺合我意,之前收到過一本筆記本,設計很精美,總覺得我的爬蟲字跡配不上它。
之前有一位讀者來信問說:「如果要通過周邊商品做行銷,該怎麼做?」,我沒回答他,那日本宮心情不美麗。可此刻心情很美麗,那我就來回答一下這問題。
早年我閱讀過好幾本行銷書,書中都有探討過周邊商品行銷。各作者把這個問題翻來覆去,最終都回歸到那個老掉牙的千古難題:「消費者為什麼要購買這款商品?你的產品能幫他們解決什麼問題、滿足什麼需求?」。如果產品是可有可無,那麼滯銷是必然的。周邊商品不是印個 LOGO 就會熱賣好嗎?至少要能說服消費者「你需要它」。
比如說,有些人購買周邊商品是為了紀念意義,例如演唱會買簽名海報。有些人則是純粹因為愛(滿足他的收集癖),我的狂朋友今年在 Comic-Con 掃了一堆新貨,每一件都向我介紹說「這個超讚,不買下它我一定會後悔!」(我好想看他打開信用卡帳單的神情喔)(我是壞朋友)。
周邊商品還可兼顧實用性,就像我的那本筆記本,外在美與內在美兼具。帶上它去咖啡店秒殺文青男女!說了以上這些敗家理由,其實我個人買周邊商品都是為了腦補,滿足我的幼小心靈。我很愛買影視劇作品的周邊商品,從前買過《還珠格格》五阿哥的抱枕,蘇有朋曾陪我度過無數個夜晚。
AQUAGEN 金馬限定氣泡水應該也會是類似概念。想想呀,它是金馬獎唯一指定氣泡水,活動現場明星們都是喝這個。待我打開瓶蓋咕嚕咕嚕時,腦海中會出現一個畫面:我跟黎明喝同一款氣泡水啊~ 啊啊啊啊啊啊啊啊~ 他喝水的時候會不會想到我?那個當年未婚還是高中生,捧著花出席他演唱會的我。
好,腦補完畢。附上 AQUAGEN 氣泡水購買連結給你(瓶身背面也很美):https://goo.gl/dZrbpM
只要有心,人人都可意淫影帝。
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所以我會選擇住青年旅社
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