#葉郎每日讀報
#補交昨天被狗咬走的作業
1.佛羅里達Disney World在爭議中重啟營業
這大概是Disney執行長Bob Chapek最艱難的一天。身為Disney史上第一個主題樂園業務出身的執行長，但令他驕傲的主題樂園卻在他上任後隨即因為疫情陷入泥淖。昨日是佛羅里達Disney World在疫情後第一次局部開放營業的黃道吉日，偏偏佛羅里達州的疫情快速攀升到高峰，光Disney World開放當天佛羅里達州就有1.1萬人確診，而且在過去三天內超過300人死亡。雖然第一天入園參觀的遊客表示非常開心可以重返樂園，但也有主題樂園產業記者現場觀察發現令人害怕的狀況：所謂社交距離在入園沒多久就完全瓦解。該名記者說自己緊張到心臟都快跳出來。也有網友索性拿Disney World重啟的宣傳影片來加工，空盪盪的園區配上來自《The Shining 鬼店》的音樂和音效，竟然毫無違和。美國距離走出疫情的陰影回到正常生活恐怕還有很長一段路。
（報導原文：https://bit.ly/2OgviSL）
2.好萊塢的焦點團體試片轉到線上
就像其他產業一樣，好萊塢會把產品拿出來做焦點團體訪談來測試消費者的反應。過去擔心內容外流的風險而使片廠不敢做線上試片，但疫情使這些試片活動仍然不得不轉到線上。實體試片活動的問題是成本高、樣本少。此外串流大戰促使內容產品多元化，使用演算法的推薦影片功能也讓非主流產品慢慢建立自己的利基市場，但焦點團體經常難以精準鎖定這些特定族群的反應。已經出現多家科技新創專門協助片廠做線上版試片，甚至用攝影機分析同意參與試片者的即時臉部表情，用以測量他們對特定橋段的反應。這些線上工具的成本相較於租用試片室和補貼交通費、誤餐費等等麻煩的做法，大大降低了焦點團體訪談的成本，讓片廠可以用更少的經費取得更多的樣本，因而得到更精確的數據。
（報導團體：https://on.wsj.com/3gNJgYD）
3.Netflix式網路病毒行銷將取代暑假檔鋪天蓋地廣告？
七月底之前暫時還沒有任何暑假檔好萊塢大片上映。另外一部不起眼的Netflix波蘭色情電影《365 Days 禁室365天》卻悄悄在網路上爆紅。該片不僅極可能是六月份整個Netflix上最受歡迎的電影，透過Netflix病毒行銷的推波助瀾，hashtag #365Days 早在三月就成了TikTok國際版抖音上熱門關鍵字，相關影片合計已經有15億的觀賞人次。好萊塢的暑假傳統是投入數以千萬（美元）計的行銷費用購買各種鋪天蓋地的媒體廣告來將消費者強行推至票口，但Netflix向來更專注在神不知鬼不覺的網路行銷，來讓節目上架之前成為網路話題甚至網路迷因（還記得《Bird Box蒙上你的眼》？）。就算未來電影院能活著回來，暑假檔繼續存在，Netflix在夏天的角色將越來越重要，他們的網路行銷方式也將在暑假檔越來越有存在感。
（報導原文：https://bit.ly/32a0vPC）
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