談談台灣IP。
去年開始投入自製商品開發,為了IP授權一事,找上許多不同的對象,有影視業、遊戲業、出版業等。大部分獲得的回覆是:「如果你要做IP商品化的話,做台灣IP成功率很低,幾乎很少有IP能成,甚至也沒有幾個大IP出頭,這是比較可惜的現象,幾乎至今為止無解。」我很想多回幾句給這些大前輩,但因為自己在這領域的經驗不如他們多,也不方便多說個幾句,因此只是將想法放心中。
一位稍微有興趣的前輩問我:「你覺得在台灣有什麼很厲害的IP能商品化嗎?」還沒正式回前輩,我先反問他:「像是媽祖遶境這檔事,算不算IP可以商品化的可能?或是台灣各地公廟衍生出來的文化,將其IP化發展呢?」前輩笑笑的說:「這是個不錯的想法,具體能怎麼做?」我又問他:「你有沒有想過,公廟提供的一些宣傳小手冊,像是十八層地獄、勸人向善等手冊,可以好好發揮呢?」前輩聽了後眼睛一亮,笑笑看著我。事實上,在台灣真有宮廟將IP發展做得相當不錯,而且商品設計相當亮眼!
台灣到底有沒有不錯的IP?如果從漫畫領域來看的話,早期有林政德的《Young Guns》、鄭問的《阿鼻劍》、蔡志忠的《老夫子》、葉宏甲的《諸葛四郎》、敖幼祥的《烏龍院》、游素蘭的《傾國怨伶》等,曾經在台灣都紅極一時。只是,相較之後日本IP強勢進軍台灣,讓這些不錯的作品,於當時無法有更好的發展,這是比較可惜的地方。這也衍生出台灣在IP創作發展環境上,還是有待提升的空間。至於動畫領域則有《魔法阿嬤》或是網路動畫《阿貴》、《幹譙龍》等。真要說,台灣也曾有過不錯的影視IP出現,還有這幾年較紅的HBO拍攝之《通靈少女》、Netflix《誰是被害者》、公視的《我們與惡的距離》。
相較日本、韓國在發展IP成熟度上,台灣IP發展多數停留在戲劇、電影、漫畫的創作上,更進一步走進消費者生活之中的衍生性商品,相對較少,甚至可以說根本不在IP後續發展之列,這是最為可惜之處。舉日本為例,一個作品的發展歷程,可以從輕小說變成短篇漫畫,再發展成連載漫畫,如果人氣足夠題材也夠吸引人,還會成為動畫,再來則是TV劇場版、電影版。IP的成長路徑應當是連續性、持續性、不間斷性的前進,並且透過不同載體、媒體來呈現IP,將IP的聲量維持穩定在一定水平或是增長,不僅能夠透過商業化讓IP續命時間加長,其商業獲利也較為值得期待。
日本在決定要製作動畫之前,通常會成立一個《製作委員會》,這委員會的基本組成包含原作者、出版社、聲優、動畫製作公司、唱片公司、配樂、各相關版權人等,除此之外,還會有各類對該作品有興趣的廠商,例如常在日本動畫、戲劇中看到的贊助商:萬代、三菱、資生堂等。製作委員會的成立,不僅是為該動畫作品出資,並且在動畫推出之後,還可做相關的衍生性商品,尤其在動畫領域最常看到的萬代,幾乎能介入的作品通常都會,換個角度講可以把企業當做是投資人,投資該部動畫的同時,讓該動畫之後能再推出各種不同類型的衍生性商品。製作委員會的存在,不僅能活化IP,還能夠讓IP的商業價值發揮到更大,尤其是在版權授權這領域,能做到維權還可適度做到再授權,提高IP在市場上的收益。
企業實際用資金給予支持,一款作品的呈現品質,當然會因獲得足夠預算而表現得更好。至於企業為何願意投資?關鍵來自於內容創作者本身,源源不絕的創作能量,藉由出版社長期連載,令IP影響力持續擴大,然後動畫公司可以一季又一季推出新動畫來炒熱市場氣氛,進而達成魚幫水、水幫魚的局面。這麼做的好處不僅僅是讓一款好IP能有足夠資源繼續走下去,還能讓衍生商品設計公司,做出各式各樣商品向消費者販售。再者,企業已成為製作委員會的一員時,其版權取得範圍,通常會規範的相當清楚,其他企業日後看到該作品爆紅時,想要從中取得授權的成本之高,也成為一道極高的市場競爭門檻。
因此回到台灣IP為何無法發展得像樣?或是當有人問為何台灣無法像日本效法,作出具市場經濟規模的IP經濟?關鍵在於整個IP的生態系各自營養不良,而且又各自為政。例如,台灣衍生性商品的發展,往往都在IP紅了之後,才開始會有人想要去做關聯性商品。只是,商品本身跟IP並沒有緊密關聯,多數廠商僅採用快速消費IP的方式,將圖騰化標誌(劇照、Logo、海報等)轉印到平面物上,好比塑膠文件夾、筆記本、明信片、抱枕、桌曆等,商品價值相對較低的平面製作物,其產品力鎖定標的,不過是做收割對IP還有熱愛的現成族群,賺賺快錢拼下一單,並非協助IP與該族群做長期關係的經營維繫。
我認為理想的IP發展方式,應是原創作者繼續專心創作,再由各種出版發行製作公司,協助轉製為輕小說、小說、短篇插畫、設定集、動畫、短篇動畫,並納入商品製作公司的一部分建議,將IP在人物設定、服裝設計、場境設計、劇情設計、音樂設計等,放置可以吸引觀眾目光的元素,將這些元素稍微納入考量,以利日後衍生性商品開發時,可以將這些元素接上,為商品先奠定吸引消費者的基礎要素,這樣才會在正式推出商品時,可以有足夠的賣點、賣相來接觸消費者,創造彼此雙贏,各方有獲利的情況下,未來要再投資更多作品,才有機會繼續下去。
目前看過衍生性商品發展的最差方式,多數是因電影、戲劇、動畫紅了,IP擁有者或是商品開發商,覺得商機出現,因此自顧自的做公仔、做周邊、做文具、做出許多商品,但商品本身無法跟IP打動消費者的要素連動,甚至公仔跟其中的角色完全不像,服裝造型粗製濫造,導致消費者購買意願下降,然後廠商累積一堆庫存賣不掉,再來怪IP不好,商品難賣,消費者胃口不好養等理由。好的商品,通常在影視作品製作前期,得妥善安排與規劃,才能在後續跟著賣好,而非等票房都有再來以收割心態去看市場,這麼做多數會帶來不甚理想的結果。
台灣IP會有做起來的一天嗎?會吧,只要彼此不同領域都能放下身段共同為IP發展好,IP的未來才會好。
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魔法阿嬤電影版 在 蕭詒徽 Facebook 的最佳解答
二十八歲的倒數第二天,總算動筆,寫下算起來今年也三十四歲了的木之本櫻。歌單三十天結束後的今晚,本來要留給星期天我第一次以(二十九歲)編輯身份發言的講座 90s 學長姊勸世會|雖然媽媽說我不可以當網路編輯,沒想到票們上週末就賣完了。
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去年八月十九日,發現了自己人生中第一根白頭髮。今年同一天,我決定把頭髮染得像 I Mean Us 的曼達一樣藍。拿著照片對設計師說「請幫我染個和真人電影版音速小子一樣藍的顏色」,然後度過五個小時。想到前白頭髮時期阿嬤某天對我說:「你怎麼還不結婚呢?你已經很老了欸。」七十四歲的阿嬤心中那把尺究竟是怎麼運作的,暫且不去想它。我只是在等待漂劑生效的時間裡忽然意識到,決定在發現白頭髮一週年時去染頭髮的這件事大抵也是某種自我暗示,即便踏進髮廊之前我只是覺得,好想要在過生日之前變成別人啊,而已。
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五個小時,點開林檎的受訪影片。談到靈感,「天婦羅,還有壽司全餐上菜的順序。先拿這道菜刺激食慾,緊接著一道一道層層疊疊;但還要留下空隙,在這裡上個燒酒⋯⋯這種事情最能讓我感到『啊,我也要做』了。所以那種江戶風的料理全餐的形式,是我的目標。」這個人到底在說什麼啊?然而我舉起因為是染髮而得以從圍襯中解放的雙手,在手機裡作心得筆記:
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啊,這也是疫情下會消失的事物之一吧?進食與儀式的順序,外送員是不可能教你該先吃哪一道、該沾什麼醬的,即便網路上一搜就找得到,但總的而言會在點了外送之後還上網搜尋確切吃法的人,是要被篩過一輪吧。無論江戶料理全餐究竟會在何時登上 UberEats,外送這種餐點定了多高的價格,當面才能傳遞的儀式與順序甚至用餐的速度,是難得在網路上比在現實中更難傳遞、延續、保存的事物吧?
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在這中途,設計師還打開鋁箔給我看:「啊,你真的很適合染髮欸」這樣說。我看見鏡子裡剛漂完而泛金的髮色,幼稚地驕傲起來。
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誰想得到,正式上完藍色染劑、沖洗完頭髮之後,我的頭髮竟烏黑如昔,彷彿它們本來不是黑色的一樣。
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設計師大概也心虛,對我說了許多以前不曾說過的話。「我送你一瓶護色洗髮精,洗一個禮拜,顏色就會顯了。」「範例照片它們都會打光,看起來就比較淺,現實染了是比較深。」「兩個禮拜過後,你再看看,應該就滿藍的了。」忍住沒告訴她我就看過曼達現場,人家可藍得一點也不現實哩。
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直到今天,我的頭髮依然沒有起色,literally。我想,我是得帶著一頭黑髮過生日了。彷彿我都沒有變。
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這樣的兩週,看著木之本櫻度過。我二十年後的眼睛留意起許多事,例如木之本撫子的頭髮是紫色的好羨慕,例如大道寺知世的眼睛是紫色的好羨慕,例如月城雪兔的眼睛和頭髮都是銀色的好羨慕。文章上線之後意外收獲大批迴響,不知為何二十八歲最後一天卻不停想起馬芳寫夏宇曾經化用《論語》裡的句子「惡紫之奪朱」題字在別人自己複印的《備忘錄》靴腿上,「喜紫之奪朱」。那是多大的氣度啊至少看起來。
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二十九歲前夕的願望是不要再做自己了。再做下去就要和別人一樣了。木之本櫻最害怕的是身邊的人消失,移動,變化。後來,她並不是自願將庫洛牌變成小櫻牌的,一開始因為艾里歐製造的災難,接著因為怕卡片死掉,直到透明牌篇她依然不是主動將魔力轉型。這樣一個為了他人才走路的少女,身邊每一個人都比她更知道自己要什麼,卻願意圍觀著她,等她。
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魔力有時是為他人而生的,這句乍看樂觀的話我真正愛的卻是它的背面,它的被動,它暗示的茫然,選擇障礙。真正愛的是,木之本櫻對這一切被動,都沒有恨。
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她從未怪罪可魯逼她當血汗童工。從未怪庫洛里德為什麼要她建立自己的魔法。她甚至愛上了比她更明白庫洛繼承者該做什麼的小狼。她看起來這麼愛著她因被動而發展的人生。我能這麼愛明明想染成藍色卻那麼黑的頭髮嗎?
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原文字數已經太長,許多事沒有寫進去,例如以上。謝謝瘋狂分享的網友。看見有人摘錄不附出處有些無奈,但因為是小櫻所以沒關係。
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唯一想爭取的,就是,可不可以不要在分享的時候叫我小編呢?
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我已經很老了。
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❝ 如果小櫻沒有及時趕到收服「浮」,飄浮在空中被風吹走的小茜,其實就隱喻一則獨自看家的孩子發生意外的單親家庭社會新聞吧?
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如果「跳」還在店裡,大姊姊是不是又得搬走,永遠無法展開新生活?
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不自覺依賴著「驅」的立花玲,要是繼續下去,不正是《黑袍糾察隊》裡仰賴禁藥的 A-Train,耽溺在失去名聲的焦慮與惡意之中?
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庫洛魔法使小櫻,在友枝鎮裡收服著卡片,其實是在收服著在社會邊緣游離的人們生活中的小小不幸。讓人偶爾忘記,小櫻自己也在幼時便失去母親。若要貼上刻版標籤,她也是「單親家庭的小孩」。
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蒐集卡片只是少女漫畫的套路。小櫻真正守護了的,是小鎮裡這樣的人們。10 歲時,我們看的是卡片美不美、強不強。20 年後,卻能看到卡片被收服、成為「有用的魔法」之前,小櫻身為魔法少女的重要意義。❞
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20 年後重看《庫洛魔法使》:
收服他人的不幸,即是魔法本身吶
https://bit.ly/2Dhbw7N
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撰稿_ 蕭詒徽
圖片_ 取自 Netflix
責任編輯_ 李姿穎 Abby Lee
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魔法阿嬤電影版 在 夫夫之道Fufuknows Facebook 的最佳貼文
#阿凱的淺文字
談人、談家、再談愛 ——《花甲大人轉男孩》
「花甲大人轉男孩(電影版)」電影媒體試映會,為什麼是大人轉男孩呢?剛開始看到片名時,還在疑惑這次導演要和大家講的是什麼樣的一個故事,直到又哭又笑的一小時又五十多分過去以後,我了解到一件事,那就是每個小孩都期待長大,但每一位大人的內心深處,卻都住著一個小孩。
延續植劇場作品「 花甲男孩轉大人_植劇場Qseries」,卻不會讓沒有看過內容的人難以融入故事裡,你會隨著劇情進入花甲的世界,進入到也許並不完美,卻認真生活的他們一家人。
這部電影傳達了幾個非常棒的概念,起初讓我看見的,是每一位角色的缺點,不管是花甲的不勇敢、花明始終用錯方法表達對雅婷的關心或是家裡每一位成員的自私與執著,但這些缺點,卻能讓我們看見他們對生命的愛與追求。
雖然花甲不勇敢,但他能夠想辦法帶給周遭的人勇氣,而花明雖然總是用錯方法,但他對雅婷的愛是那麼真切又樸實,這些都是他們對愛的追求與表現,就算用盡力氣,只為了讓另一人能夠幸福,他們告訴我們「每個人都不完美,但是我們可以努力,也正因為不放棄,所以我們都能擁有掌握自己幸福的能力」。
再來是「家」的概念,小時候總以為家就應該要像童話故事或兒歌裡面所寫的一樣,我的家庭真可愛,整潔美滿又安康。越懂事以後,發現其實並不是這麼一回事,柴米油鹽、小孩的教育費、瓦斯費車貸房貸保險,種種的現實問題,父母越來越沉重的肩膀與不見天日的壓力,都使未來越來越模糊並且讓人感到不安。等到有一天積累的壓力釋放,爭吵也伴隨而來。
原來家並不一定是整潔美滿又安康,吵吵鬧鬧也是一種家的形式。
但是吵鬧完的隔天,阿嬤會煮一桌菜,一定會有一鍋冒著煙的滷肉,然後阿嬤喊著大家快來坐下吃飯。不管昨天歷經怎樣激烈的爭吵、傷心、氣餒與失望,大家還是會圍在桌邊一起吃飯。不管昨天流下多少眼淚,等明天到來,我還是會包容你,你也還是繼續相信我,我們都把對方放在心上,這就是家,誰也無法取代的地方。
等到時光不等人轉瞬而逝,回頭一望,那些畫面與滋味,你卻怎樣都回不去了!
先談人,再談家,後談愛。
處理完自己,照顧好家人,你能鼓起勇氣勇敢說愛嗎?這也是電影的最後要和大家談的概念,但面對自己的幸福時,你能勇敢大聲說出愛嗎?還是當愛來的時候仍會退縮?其實我認為花甲想要告訴大家,每個人都有被愛的權利,也都有愛人的能力,這是我們與生俱來的本能,可能在生命的途中我們丟失了!迷路了!不知道該如何往下走?但更重要的是要找回自己,相信自己擁有這樣的力量。
找出那一個內心的小孩,就算你已經長大,也絕對要相信自己富有魔法,如同小時候的我們覺得什麼事情都辦得到一樣,這個世界一直都沒有改變,改變的是我們。
就算長大了!也絕對不要丟掉心裡曾經對一切都懷抱希望的我們,好嗎?
說得夠多,但花甲大人轉男孩電影卻還有更多可以給予大家,它是一部很棒的賀歲電影,若想要得到些什麼,想要和家人一起找回丟失的什麼,歡迎2/9和他們一同進電影院,感受花甲一家人帶給你的勇氣,然後擁抱他們,擁抱自己,迎接美好的農曆新年,一起往前邁進。誠摯的推薦給大家。
#花甲大人轉男孩
#2月9日全台上映
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