(沒有什麼好看照片,所以才發自己照片....😉)
(這是昨天早上去微軟上的品牌數據課的筆記📒)
# 前言
講者經歷:
微軟實習MOI → Loreal 儲備幹部 → 滴滴→ Lancome
# 內容
*「如果說數據代表事實,那麼該如何與品牌結合呢?」*
什麼是行銷?
就是 — 對的產品、對的人、對的方法。
- 對的產品
- 用文字雲、消費者的 engagement ,了解顧客對於產品的印象。
- 對的人
- 用一些background(前線操作),了解消費者客群、消費經驗。
- 真的只有年齡高的人,才會買玫瑰霜嗎?(如果不是的話,又該如何拓展客源?)
- 觀察市場資料,從2018、2019的整體資料分析中,了解新客群有所提升(25 ~ 34歲成為最大的客群有34%,代表premium的市場年輕化了)
- 但是Lancome的品牌並沒有展現這樣的情形,所以可以嘗試進攻看看
- 嘗試使用新媒體,轉變成使用 ig、fb等新興媒體平台進行廣告擴散
- 對的方法
- 重新定義性價比,觀察社群(dcard)了解受眾的新需求(例如:想買年輕族群想買頂級奢侈品的原因,是因為CP值高、又有炫耀感嗎?)
- 案例分享|品牌嘗試跟三個 KOL 合作,製作300份精美的試用產品送給粉絲,粉絲使用過後會想在限時動態中轉發心得給KOL看,這之間產生的 repost、engagement 都是免費的流量。(我覺得這是讓我滿印象深刻的案例!)
# 總結
- 麥肯錫策略思考,思考不要被設限,可以嘗試用數據帶動新思考!
- p.s. 金字塔理論也是本可以去看的好書(訓練策略思考)(第二張圖)
#microsoft #marketingdigital #marketing #learn #learning
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過0的網紅ezManager,也在其Youtube影片中提到,第20集廣受佳評,因此本集邀請到美國蓋洛普官方認證教練來解析、示範與實例故事分享應用心法,包括教練自已的心路歷程,她又是怎麼從這些人人嚮往的外商集團,打拼廿年後,卻跨領域成為蓋洛普優勢發展教練的呢? :: 您也曾努力錯方向嗎?往天賦方面去發揮去努力,是最省力、且最如魚得水。 :: 你的天賦可能適合各...
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Branding品牌策略實作進行第三回合!
首先登場的是14家優秀企業學員針對第二次的專案任務提出自家企業的看法,
品牌價值傳遞中,分為四維度:「進店率、轉化率、複購率、推薦率」,在每一種維度中地毯式描繪MOT關鍵時刻,從認識到確認購買過程中,為什麼顧客不願意買單?一一找出其中關鍵時刻。
因為人數眾多,專案任務報告分為兩間場地共同進行:
分別由 #錦明 VIIDA Taiwan #樹德 樹德生活收納 livinbox
#聯野 satana! #歐都納 歐都納Atunas #寶熊 Okuma 寶熊釣具
#卡訊電子 BXB 卡訊電子股份有限公司
#聚和 Stick'N Taiwan -N次貼粉絲團
以及 #保銳 ENERMAX 安耐美 #流亞 Logic Art 流亞科技
#威制 #和昕 #和之合 海廷頓 #凱舟 Caware #中良 輪番上陣,
透過專業輔導群一次又一次的指導與討論,學員對於自家企業品牌規劃也越清晰,感謝 #DDG美商方策顧問 DDG方策 品牌顧問
#真觀顧問 真觀顧問 Verité Consulting International
#普羅顧問 Process普羅品牌
#麒策顧問 麒策品牌顧問有限公司
以及 #李佳蓉教授 #劉嘉雯教授 #洪敏莉教授 #黃哲盛教授
不辭辛苦,也感謝:
常言道創意有限公司 蔣友常 創辦人
中正大學 曾光華 教授
康揚輔具 陳英俊 董事長
寶熊漁具 張良任 董事長 蒞臨現場指導
另外也榮幸邀請到:
電通國華 陶淑真 總經理兼創意執行長
台灣奧美集團 王馥蓓董事總經理
麥肯廣告 張志浩 執行長
SmartM世紀智庫 許景泰 創辦人
分別由廣告經營專業管理人的角度,透過豐富的職場經驗、面對不同大小的客戶案例,提點企業學員在數位品牌行銷處理方式,「你的按讚粉絲是你的客戶嗎?」
詳細並且科學分析目標受眾,都是建構強勢品牌的重要一步。
Branding品牌策略實作 最終場 9/15我們下次見!
#Branding品牌策略實作 #第三回合 #品牌價值 #MOT關鍵時刻
#錦明實業 #VIIDA #樹德 #SHUTER #聯野 #Satana #歐都納 #ATUNAS #寶熊 #Okuma #卡訊電子 #BXB #聚和 #N次貼 #保銳 #Enermax #流亞 #logicart #威制 #W&T #和昕 #Hosea #和之合 #HuntingtonBrass #凱舟 #Caware #中良 #TLC
#臺灣精品品牌協會
#台灣經濟研究院
#經濟部工業局
麥肯廣告案例 在 台灣數位媒體應用暨行銷協會 Facebook 的最佳解答
你今天登島了嗎?解封後的DMA代理商組ideabox首發場,以現在最夯的遊戲「動物森友會」為遊戲行銷的案例,從品牌主、代理商、研究端三個面向來看遊戲化的品牌經營策略
以「Audi A1森友會」為案例,奧迪以品牌主的觀點分享,從過去投大量電視廣告讓民眾一定要到現場的實體賞車,到今年數位化線上賞車,以社群媒體及口碑傳散,嶄新的操作也贏得了正向口碑,成功打入目標市場;麥肯以代理商的角度,分享如何運用創意讓賞車也能成為遊戲,以實體展間規劃來做內容設計與體驗旅程,讓登島民眾可以更加身歷其境。
來自研究端的深度遊戲哲學解析,動森的成功不僅是天時地利人和,IP的經營、細緻的設計,生活感的融入,給現代人與社畜的一個歸處,都是現今動森成功的關鍵(而且今天聽完才知道原來動森裡的角色命名都有特殊意義啊!)
三位講者分享讓我們了解遊戲不僅僅是娛樂,還能製造口碑,達到傳播及銷售目的(下次被媽媽抓到玩遊戲的時候要說是在”工作”
#DMA #ideabox #代理商組 #遊戲化品牌經營 #動物森友會 #台灣奧迪 #台灣麥肯傳播集團
#最壞的時機或許有最好的機會
#遊戲當工作就不有趣了
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第20集廣受佳評,因此本集邀請到美國蓋洛普官方認證教練來解析、示範與實例故事分享應用心法,包括教練自已的心路歷程,她又是怎麼從這些人人嚮往的外商集團,打拼廿年後,卻跨領域成為蓋洛普優勢發展教練的呢?
:: 您也曾努力錯方向嗎?往天賦方面去發揮去努力,是最省力、且最如魚得水。
:: 你的天賦可能適合各種職務,而不是只有幾種職務,而是怎麼去發揮。
:: 了解自己的天賦上的優弱,更懂搭配團隊 (讓團隊補足您);先了解自己的優勢,下一步讓我們了解同仁的優勢,一步步打造你高績效的強力團隊!
★ 本集私語:
1. 本集連線音質不太好,請開小聲聽
2. 感謝Sara教練提供獨家優惠與名額
3. 全球知名的蓋洛普機構旗下很多業務項目,最著名的是蓋洛普民調 與 蓋洛普優勢測驗。
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官方認證Sara教練_蓋洛普優勢測驗工作坊 (4/17台北場) https://lihi1.cc/3LqGO 4/10前輸入【ezManager】(區分大小寫)得享已消失的早鳥優惠 (可加Line洽 lin.ee/tKY7uQ1 )
★ 本集重點摘錄:
來賓介紹:
美國蓋洛普認證全球優勢發展教練 --Sara Tsai教練
Sara教練 的資歷非常豐富,過去擁有20年以上跨產業、品牌行銷專業資歷
她曾經任職過美國最大的金融服務機構 摩根大通集團J.P.Morgan資產管理 的行銷策略副總、以及 全球4A廣告公司之一 麥肯廣告 的業務策略總監
Sara教練的前五大天賦
Strategic戰略|Achiever成就| Ideation理念|Futuristic 前瞻 |Learner 學習
1. 我們多數人都感覺不到自己的天賦,反而耗盡全力試圖補足缺點,這樣是對的嗎?
2. 能力 = 天賦(最為關鍵)+知識+技巧:建立真正能力的關鍵,在於找出最主要的天賦,以知識和經驗使其更完善。如同肌肉需要鍛鍊
3. 蓋洛普的研究發現:
專注於利用/運用自己優勢的人:
- 「生活品質」比一般人高出 3倍!
- 「工作投入」程度高出 6倍!
4. 優勢測驗比較廣泛運用在 個人 及 職場的團隊 但其實 夫妻 、親子、人際也有課程與應用
★ 本集分點章節:
(00:01:10) Sara教練資歷介紹
(00:03:30) 什麼是優勢top5 (前五大天賦)
(00:04:15) Sara教練離開全球頂尖外商跨領域的動機與契機為何
(00:06:05) 現場示範解析主持人的優勢測驗的top1與top5的天賦主題
(00:09:02) 實際三案例看應用coach心法
(00:14:21) 教練具體上會怎麼幫學員突破?
(00:17:00) 課程介紹、與獨家優惠
★ 本集提到的過往重點:
Ep20上、下
★ 本集補充資料
1. 蓋洛普優勢測驗官網(有簡體中文)store.gallup.com/c/en-sg/for-individuals (報名工作坊有送聽友top5)
2. 書摘《發現我的天才——打開34個天賦的禮物》by Alyssa Chan reurl.cc/OX6ggr (此書已絕版)
3. 蔣雅淇 Vivian Chiang 你做過自己的『個人優勢分析』測驗嗎? https://fb.watch/4ArgemO7Nw/
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