✨✨跨境食在有意思✨✨
跨境動動腦❓:「臺灣的”鐵蛋”怎麼吸引其他國家消費者下單?」
e特務🕵️♀️發現 當臺灣食品要跨境到其他國家時,
常常因為當地消費者不熟悉這個食品而影響購買動機,
致勝關鍵就在👉如何可以清楚呈現食品的特殊口感和味道,
並且激發消費者想要嘗試的動機。
🎯成功賣出鐵蛋的秘訣就在文章最後! 不要錯過喔!
⚡️疫情當頭 讓你"食"指大動的常勝軍👆
根據KOL Radar 與《數位時代》合作的「2021 台灣百大影響力網紅」調查報告,受疫情影響,民眾居家烹飪、用餐的時間大幅增加,「料理教學」、「料理挑戰」和「吃播」等內容,不僅滿足大眾對美食料理與烹飪的需求,KOL的影片也為民眾在疫情期間的居家生活帶來豐富趣味與陪伴感,成為💢美食影片大爆發💢的關鍵。因此,在評選出的百大網紅榜單中,就有59位百大KOL經營美食主題類內容是以 居家美食、「美食挑戰」等主題吸引廣大粉絲。
其實,不一定要KOL。以去年營收突破新台幣10億元的國內知名直播電商業者「愛秀生活ishowlife」為例,他們曾經特別為本土芒果果農徵求5位擅長販售農產品的民眾來擔任素人直播主,將傳統人們所認知電商消費者的購物決策關鍵,由價格導向轉變成體驗至上,透過 #直播主 對產品的認識及專業說明,讓民眾願意且開心地購買,結果在短短10天內就賣了300多箱、超過3000斤以上的芒果的驚人銷售紀🎉🎉🎉
通常消費者在觀看直播的情境下,並沒有預設「我是要購物」或「我正在逛街」的心態,而是處於一種悠閒看著美食達人的直播介紹,或是沉浸在令人垂涎欲滴的食品直播內容之中,因此供應商在線上銷售的首先任務,就是要引發消費者在觀賞直播的過程中「好想買」的慾望💕。如今,直播電商能創造出亮眼的銷售成績,除了直播主專業生動的銷售技巧,最主要歸功於直播產業發展「隨看即買」相關技術的愈趨成熟,將直播、銷售、金流全部整合在一起,將消費者產生購物衝動的瞬間,轉換為實質購買的消費行為📈,成功將直播電商推向為當今「引流變現」的冠軍寶座🏆
🥚 鐵蛋跨境小故事
在2019「臺馬聯合網購節」的行銷活動中,直播主向馬來西亞觀眾現場開箱臺灣「鐵蛋」📢
" 鐵蛋可不是鐵做的喔,這外面看起來黑黑的,可是經過長時間的翻炒、滷製和烘乾,而且嚴選頂級檢驗合格的雞蛋,(直播主立刻咬一口) 哇,這咬起來很有彈性,越嚼越香耶,有帶一點藥膳的香味和甘甜味...😋😋😋
👉這時候留言區開始+1、+1、+1…
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同時也有5部Youtube影片,追蹤數超過2,030的網紅數位時代Official,也在其Youtube影片中提到,2019年《數位時代》與iKala旗下KOL Radar合作,首度揭露台灣100大網紅調查報告,並製作了「網友最想知道」系列影片,來看看這些你可能不知道的「三原慧悟」。 解鎖「國家級」合作成就,三原慧悟用美食找回初衷 http://bit.ly/36PGoqb 鏡頭背後的「壓力山大」! 關於網紅...
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⛽️百大網紅夯什麼?年度標籤比一比⛽️
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2020 進入尾聲,一年過去台灣社群究竟出現哪些改變?KOL Radar 透過年度百大網紅發現,2020 受到疫情影響 KOL 在內容產製上也出現變動。透過 2019-2020 間熱門內容標籤 TOP5,不僅標籤數量產生差異,就連類別都有些許不同。想知道更多詳細分析,歡迎免費下載【2020 百大影響力網紅洞察報告書】!
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第55屆金鐘獎:大膽走出用網紅流量掩蓋產業迷惘的時刻
話說幾天前,我的臉書板子上推來一則訊息,就是文策院與 Neflix合辦了一個「AICCA X Netflix 國際劇本工作坊」。這個課程的最大亮點,就是 Netflix 全球人才投資與開發總監Christopher Mack來解析國際級劇本的需求與重點要素。這套課程收錄的學員名額總共才10個。我可以想像,光是說到能親炙「Netflix國際級劇本要素」的乾貨標題,可能會讓許多影視工作者渾身發燙。珍貴的 10 席,應該競爭很激烈吧。
Netflix的名字今年在金鐘獎的舞台上迴盪了好幾遍。影視產業能力的國際化壓力,可想而知,但壓力又何嘗不是一個機會?而這個晚上,我又坐在金鐘獎的觀眾席上,看著過去的同業們。這次看到更多的,是關於未來電視內容的純粹感。必須說,這貨真純。相對來說,那陣子製作人們快速用網紅充數上節目蹭流量,然後不分青紅皂白的做到「全媒覆蓋屏網合一」用以掩蓋產業焦慮感的氣氛,貌似過去了。
網紅內容 VS 影視產業的兩個世界
今年的金鐘獎跟去年很不一樣。舞台上沒有一個網紅,串場的也沒有一個網紅。最多也只能把跨界的國師唐綺陽算進去半個網紅,但唐國師建立的全國知名度,是紮紮實實從電視節目開始的。話說回來,這次網紅在電視圈裡缺席,其實沒有不好。我會認為,網紅圈與影視圈,就內容創作的本質,其實倒有點像兩個世界。當然我知道,去年此時我寫過關於網紅與影視產業未來融合的可能性,現在竟然這麼說,像是活生生給自己打臉對吧?是,也不是。原因很簡單,就是「製作技術」這件事。
台灣影視產業在過去一年有了很大的變化。4K電視的普及,讓觀眾的眼睛越來越挑剔。很多串流平台都有提供4K畫質搭配杜比7.1的影視內容。這些內容背後的團隊力量與資本,不是光靠一兩個人的小型工作室,或五個十個人的網紅製作公司所能夠做到的。當拍攝細節越來越強調專業規格的精準度,從腳本、燈光音效,攝影,剪輯後製調光,再加上國際團隊進入的壓力,產業鏈的整體面貌也會隨之不同。
而另一邊廂,內容產製流程相對即興、快速、生活化的網紅內容,就再度與專業製作圈的產製工序形成對比。上一次出現這類鮮明對比的狀況約是在五年前。當時2015年,很多電視圈人對這種現象非常不能理解,甚至還有許多電視圈老前輩皺著眉頭問我,「為什麼一支好好的影片就要做的這麼『野』,這麼『粗』,才會有人看?」於是,當時很多電視台紛紛跟風,一股腦兒地東施效顰,去仿製野生的網紅影片,以為用刻意粗糙的製作工序,隨意的運鏡、不合格的燈光,大量穿幫鏡頭,就可以長得很像網紅影片,想說這也就代表著能搞定網路上的流量吧。但結果,當然還是不行的。
到了今年,我會覺得,反倒是更能夠看得更清楚「網紅內容」與「影視內容」兩者間的距離。新興製作團隊將成為台灣影視製作圈重要的生力軍,更多年輕製作人與專業者,把國際化的視野與製作知識帶回台灣,會讓電視圈開始走出不一樣的內容之路。
如果台灣的電視圈開始走向製作精緻化,那麼另一端的網紅內容,就是展現世代次文化的重要流行指標;網紅內容是變化快速的話題風向。於是,我們可以想像,網紅團隊在製作工序上必須更快速有效地產出內容,在各主要平台上搶眼球。至於議題,不只要「變」,還要能「變的快」,維持高互動率,更不能因而掉粉。就這一點來說,其實網紅們直面數字的收視壓力絲毫不輸給電視圈,甚至比影視圈更加殘酷,因為「觀看數」、「按讚留言分享」、訂閱數,是每個人都能看到的。在過去一段時間以來,已經有許多網紅因為不堪身心負荷而宣布停更,甚至無法創作而關閉頻道。
電視咖也可以是現成的網紅
值得注意的是自2018年起的一個特殊現象,就是:影視明星同時也是現成的網紅。除了直播賣海鮮的本土劇明星陳昭榮之外,還有更多藝人也會接商品業配,而且他們一直在社群平台粉絲頁上推薦商品,並運用社群貼文收取酬勞,甚至也直播賣貨。根據 KOL Radar 發布的 「台灣百大網紅排行榜」,從2019年起,已經連續兩年都可以看到成功轉戰網紅更擠進百大榜的電視咖。以今年的典禮頒獎人國師唐綺陽來說,她就是2019年「台灣百大網紅排行榜」的其中之一。
而且,現在要經營演藝事業卻不經營社群帳號與粉絲互動的情況,應該是很少了。
結語:關於「老花眼鏡」
今年好幾位舞台上的頒獎者、得獎者,都講了一個關鍵字搭配手中的物品,那就是「老花眼鏡」。這個東西在國外的影視頒獎典禮上沒什麼特別的。但在今晚的金鐘之夜,卻有這麼點不同。大家不約而同拿出「老花眼鏡」背後的意義,我會覺得,或許那是電視圈大部分的人都已經坦然面對自己終有交棒的一天;或是因為年紀,而遇到各種專業身份的轉變,無論是手中的節目,或是帶領的團隊,都是如此。資深專業者終於也能夠在製播現場,坦然接受後進晚輩當下做的決定。或許,老花眼鏡講的就是那個「坦然」。我們所有人終於坦然面對了時間,還有其他的所有一切;那該來的,就來了吧。直到這一刻,大家終於鬆了一口氣。「老花眼鏡」。我想講的,是電視圈的世代交替。而這一刻,已經來了。
2019百大網紅 在 數位時代Official Youtube 的精選貼文
2019年《數位時代》與iKala旗下KOL Radar合作,首度揭露台灣100大網紅調查報告,並製作了「網友最想知道」系列影片,來看看這些你可能不知道的「三原慧悟」。
解鎖「國家級」合作成就,三原慧悟用美食找回初衷 http://bit.ly/36PGoqb
鏡頭背後的「壓力山大」! 關於網紅的職涯憂愁,三原慧悟想說的是…… http://bit.ly/2NPNous
從庶民到總統都瘋狂!2019台灣100大影響力網紅調查報告 http://bit.ly/2PYeLoF
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2019百大網紅 在 數位時代Official Youtube 的最佳解答
2019年《數位時代》與iKala旗下KOL Radar合作,首度揭露台灣100大網紅調查報告,並製作了「網友最想知道」系列影片,來看看這些你可能不知道的「阿翰」。
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2019百大網紅 在 數位時代Official Youtube 的精選貼文
鬼門的阿嬤真有其嬤?
吃鹹酥雞必點什麼?
2019年《數位時代》與iKala旗下KOL Radar合作,首度揭露台灣100大網紅調查報告,並製作了「網友最想知道」系列影片,來看看這些你可能不知道的插畫家網紅「鬼門圖文」!
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