#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
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別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
2022新手機上市 在 楊智捷 Gingera Facebook 的最讚貼文
應要求還是簡單講一下台積電第三季法說會
<#阿捷怎麼看>
*原先外資預期已經很優,但結果又優於外資原先預期。(先前早有傳出華為急備貨可能上修全年營收,但是上修資本支出仍令市場驚訝) 基本面雖好,但是台股處於高位階市場恐有過熱隱憂,須小心謹慎。
*原本說下半年可能旺季不旺,但是最新對第三季的成長以美金計算有8-11%,依然是比市場預期的好,下半年業績數字將持續創新高,惟要注意第四季的庫存風險。
*少了華為的第四季,全年依然成長20%高於原先預估,不是華為預訂太多貨,就是HPC真的很強,HPC是什麼?就是在家工作等宅經濟需求強勁。可以觀察台積電HPC客戶有哪些,像其中一位輝達市值已經超越英特爾了。
*5G先進製程推出占全年營收占比由原先的10%下降到8%,但是看好5G手機滲透率提升,又說供應鏈安全不會斷鏈,推測年底iPhone手機可望如往年推出順利,因此這個減少的比例,可能是來自少了華為5奈米單,或是HPC的需求成長劇烈大量使用包括7奈米等製程。
*先前原本預測六月疫情趨緩,但是疫情依然嚴峻之下,反而業務不受影響,代表疫情帶來一個更加數位化的世界,反而有助於推升半導體需求,但屆時客戶終端產品推出,恐怕因終端消費力薄弱造成買氣不振,是中期隱憂。
*先進製程領先同業態勢沒有改變。
*美國設廠之所以能成立,完全有賴於政策補貼cost gap,因此需注意政策改變風險。(夾心餅乾辛苦了)
<#法說會當天新聞>
晶圓代工龍頭台積電今天(16)下午舉行法說會,受到疫情影響第二度以線上方式舉辦。由於台積電六月營收創新高,帶動第二季營收達3106.99億元,原先公布的第二季財測目標順利達陣。第二季EPS 4.66元也創新高,年增達到8成!這回法說會,上修今年營收超過2成,資本支出也上修增加10億美元, 台積電也宣示,維持每一年、每一季,穩定的現金股利的承諾。
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不同於六月初,台積電在飯店熱鬧舉辦股東會,為了防疫起見,台積電第三季法說這回仍採線上方式舉行。不過看來高科技產業,真的不受疫情衝擊,攤開台積電第二季財報,稅後純益1208.2億元,每股純益EPS 4.66元,比去年同期增加了81%,創下歷史新高,也符合原先財測目標。
台積電總裁魏哲家:「我們第二季的業績,以美金計算微幅成長,因5G基礎建設持續佈建、HPC相關產品推出,抵銷了其他平台的疲弱。」
而展望第三季,受惠於5G手機,以及HPC高效能運算新品上市帶動,預估營收金額112~115億美元,季增幅度約8-11%,優於市場預期,毛利率50~52%。台積電透露,下半年營收可望優於上半年,更上調多項數據。
台積電財務長黃仁昭:「展望未來,延續多年的5G和HPC等等大趨勢,在未來數年間將會持續帶動先進製程的強勁需求,為了滿足這些需求,並且支持我們的客戶,我們決定調高2020年全年度的資本支出。」
儘管今年第四季,可能少了華為這個大客戶,又將面臨庫存調整雜音,但因為長期趨勢強勁,台積電宣布,今年資本支出上修10億美元,到160~170億美元,全年營收上修到年增超過20%,不止優於晶圓代工產業平均年成長17~19%的水準,年增幅度也優於市場預期。台積電也強調,維持長期每年營收成長5-10%的目標。
台積電總裁魏哲家:「在疫情期間我們也觀察到,供應商努力強化供應鏈安全,非常積極的準備5G新手機的推出。」
在科技產品方面,台積電預估今年智慧型手機出貨可能出現11~13%衰退,但5G手機滲透率可望成長至近2成,今年5奈米在營收占比由原先預估的10%,下調到8%,是由於非5G手機類產品需求強勁。魏哲家透露,這回客戶新產品應該不會有供應鏈斷貨的危機,供應鏈會自我調節取得平衡。
在先進製程方面,三奈米依然照進度和客戶緊密合作當中,在2022年推出量產時,將會是全球最先進製程。
而這回美國建廠和華為禁令,依然是法人關注焦點。台積電董事長劉德音表示:「增加我們的科技生態系,吸納國際人才,接近客戶提供服務,都是在美國設廠的優點,但是過去成本的差距讓我們卻步,不過情勢已經不同了。」
台積電透露,在亞歷桑納的建廠計畫,目前已經初步找好地點,至於在華為禁令方面,從五月中以後就沒有來自華為的新訂單,如果美國政府規定不改,在9/14之後就無法出貨給華為。但台積電不斷強調,會靠技術領先、製造能力跟良好的客戶關係,來降低華為禁令的衝擊。
這回台積電法說會,面對法人提問,回答顯得小心翼翼,恐怕就是相關議題太過敏感,得步步為營,才能繼續寫下驚奇。(記者楊智捷、蘇振元/台北採訪報導)