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iKala 共同創辦人暨營運長鄭鎧尹在 Martech Asia 2021 與聖洋科技網紅發案中心車庫一姊，討論「如何運用 KOL 打破虛擬與實體通路界線」。
疫情之下，品牌行銷預算大量移轉至社群平台，並透過網紅影響力強化和消費者連結，根據調查機構 Mediakix 研究，全球網紅行銷的預算到 2022 年將上看 150 億美元；KOL Radar 也統計，疫情過後社群導購貼文數量持續增加，台灣導購內容最多的平台為 Facebook、Instagram 次之，最後才是 YouTube。
對於台灣網紅行銷趨勢，鄭鎧尹表示美國是很好的參考對象。在這個大型社群平台的發源地，可以看見社群電商和 KOC（關鍵意見消費者）崛起的趨勢，都值得品牌主與廣告主多加留意。
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疫情之下，社群聲量與品牌行銷效益的關係日漸緊密，根據數據調查， 2022 年品牌投注網紅行銷的預算已達 150 億美金，為此 KOL Radar 整理以下資訊，協助品牌運用網紅行銷創造銷售佳績！
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✓ 74.9% 的消費者決策受到網紅廣告影響。
✓ 2022 年品牌投入網紅行銷預算達 150 億美元。
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