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【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】
過去數月,ERROR與MIRROR爆紅,代言無數,有讀者問:「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告?」這條問題也實在太難了。真實經歷:走進油尖旺,腳踏銅鑼灣,環視四周,這邊見到,轉身又有,再滑動手機,四百個「錯」,八百塊「鏡」,很難不以為自己有幻覺。
有趣是,當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候,一些沒有他們「加持」的,反而變得突出,譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士,車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告(https://bit.ly/2SThILb) ── 實在沒有印象何時推出,搜尋一下,原來是五月底的事,置身今天的網絡世代,一分鐘後也是遲,既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」,倒不如當作新鮮事看待吧。
廣告長一分鐘,故事主角是位年輕少女,她睜開雙眼,紙張隨風飄散,發現自己身處荒漠,四野無人,眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他,以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上,準備彈奏結他,就在這個時候,一位戴眼鏡的男生上前,向少女遞上一罐雀巢咖啡,她喝了一口,然後哼唱歌詞,之後他倆互相對望,男生問她:「跟住呢?」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌;同一時間,那點日出的光終於在天空綻放,奪目耀眼。謎底揭開,原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了,沙漠是夢境,最後一幕,鏡頭越過睡房的窗,以大遠景(Wide Shot)作結,窗外的城市風景不是別處,正是我們熟悉的香港。
坦白講,與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》(https://bit.ly/3qPOyci) 相比,今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」,用最少的文字來描述,就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」,無論題材、畫面、訊息,對比強烈,前者清晰,後者抽象,看完之後的最直接想到幾條問題:為何故事發生在沙漠?為何少女要用3D動畫製作?兩者跟咖啡有何關係?
咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」,也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」(加班)和「需要勤力」,最終的目標是為大家打氣,落筆前,跟製作團隊了解,原來兩個廣告本身都由同一家公司出品,創作意念上有一脈相承之處:「第一年嗰條動畫背後有個概念,就係原來我哋大家都做多少少,呢個世界會更美好。」對方直言,故事雖然簡單,但因為以日本動畫風的方式呈現(事實上也是由日本公司製作),整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》,採用CG製作,挑戰更大,「尤其係女仔唱歌,肢體動作、嘴巴開合,真人演出,每秒24格,放在CG就是24個Movements,好容易就會變咗做吹氣公仔,所以超級難搞。」
不想這樣,唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎,環視整個亞洲,製作高質素的CG動畫,必需要去日本,但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋:「本身係想搵香港人去做(演出),但因為成個Process唔係拍一日就搞掂,係要差唔多4至5個月,呢個人係要Keep住入去Studio,要量度肌肉同Tracking位置,如果搵一個香港人飛去日本,每次都要隔離,執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz(即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽:https://bit.ly/3hJP9YU )演出,要製作高像素的CG動畫,必定要以真人作參考,而且只可以跟該模特兒作配對,Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。
拍廣告,分分鐘都在「燒錢」,故製作CG期間,已經要同步拍攝男演員草野航大的部份,「因為要咪嘴,嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG,「同埋CG嘅特性係,你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面,一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期(整個廣告前後花了一年時間才完成,由三家日本公司製作,「Credit List係有超過120人!」
將廣告反覆細看數遍,發現主角在無垠沙漠孤身一人,那種散發出來的孤獨感覺,或多或少呼應香港人當下的處境,但人總需要勇敢生存,只要堅持下去,必定會見到陽光,在我看來,就是廣告向觀眾的寄語。
延伸閱讀 ──
(1)子華神foodpanda廣告影像解讀:
https://bit.ly/3jS7p5g
(2)譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告:
https://bit.ly/3yaH5Hk
(07072021)
#游大東 #游大東影視筆記 #nescafe #雀巢咖啡 #廣告 #CG #anonymouz #草野航大 #yautaitung #hkig #MIRROR #ERROR #香港人 廣告狂人 Madman Magazine Rudi Leung 廣告風涼話 NESCAFÉ
3d動畫製作 在 哪裡好吃哪裡去:神秘的水原誠 Facebook 的最佳解答
【繪動敦煌】穿越千年藝術,重現仙女飛天! 你能想像當有著千年歷史的敦煌藝術,碰上極現代的數位動畫工具和3D特效軟 體,將擦出什麼樣的火花?【繪動敦煌】首度結合了英國、台灣和大陸的跨國製作團隊,運用各種數位科技技術和軟體,將原本靜態的敦煌壁畫故事內容、飛天仙女 舞者、唐朝宮廷樂師…等,透過數位技術與音樂的整合,讓民眾親身體會到活生生的敦煌故事與音樂享受!同時,在這次展覽中,你還可以親眼看到首度來台的仿唐畫手法,將藍寶石、硃砂、硫磺、青銅綠...等貴重礦物著色於絲絹之上,呈現貴重的經典畫作。 本次展覽有六大特色,不看可惜: 一、將敦煌莫高窟原寸比例的壁畫以 3D 動畫製作,結合數位音樂讓唐代的宮廷樂師及胡玄舞孃復活! 二、隨手一揮,畫軸上的飛天仙女為您翩翩起舞…… 三、藻井萬花筒呈現出不同石窟對上天祈福的美麗故事。 四、在佛陀面前祈願互動,就會得到即時的祈願手印祝福。 五、展覽會場內的大型虛擬實境 3D 劇場,隨時都有精彩的演出。 六、仿唐畫手法,將藍寶石、硃砂、硫磺、青銅綠...等貴重礦物著色於絲絹之上,呈現貴重經典畫作。 心動不如馬上行動!趁著週末假日、農曆年假...為自己和家人安排場藝術之旅,一起回到古敦煌,感受千年藝術的驚艷與震撼。 展覽日期:2011/12/24~2012/3/11 展覽地點:松山文化創意園區4、5號倉庫 (台北市信義區光復南路133號) 開放時間:每日09:00~18:00 (17:30以後現場停止售票與入場)、除夕休館 展覽官網: 官方粉絲團:
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3d動畫製作 在 鍾明軒 Youtube 的最讚貼文
鍾明軒首張個人專輯《LADIES & GENTLEMEN》
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〈哎呀爛機車發不動〉
歌壇創作才子蔡旻佑,以當年曾經風靡一時的google小姐網路迷因,
詞/曲/編曲全創作出這首洗腦神曲。
世界第一的機車密度,很多人有過機車發不動,閃過人生走馬燈的經歷吧?
PS : Big Beat 是源自於90年代末的曲風,將搖滾樂和電子樂結合起來,
以演奏取向的搖滾樂,用電子樂方式製作,變成舞曲的形式。
《LADIES & GENTLEMEN》 鍾明軒首張個人專輯
「要就要玩真的,至少要是自己喜歡的音樂。」
鍾明軒集訓一年 將屬於自己的故事化成歌曲 鍾明軒個人首張專輯,
絕對大聲說出真心話 由各界強大音樂人聯手,
多面向的鍾明軒面面俱到 為新世代發聲
#鍾明軒
#哎呀爛機車發不動
#LadiesandGentlemen
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■ 哎呀爛機車發不動
詞曲:蔡旻佑
今天回家路上 我遭遇突發狀況
讓心裡充滿髒話(按)
要不是聽媽媽的話(脾氣) 起毛機早已爆炸(消去)
還好我算有教養
Anybody告訴我 到底犯了什麼錯
不然怎麼這種 這種事會發生在我身上
像樂透中頭獎
Everybody聽我說 記得好事要多做
不然你有可能 一隻麻雀衰小像我這樣
哎呀爛機車發不動
哎呀我的機車機車怎麼發不動
就算跟它說了加油還是沒有用
休息一下馬上回來就是發不動
哎呀爛機車發不動
哎呀我的機車機車怎麼發不動
甜言蜜語愛的撫摸也都沒有用
我的機車就像一匹馬的發不動
哎呀爛機車發不動
咦 奇怪 咦 奇怪 爛機車發不動
搞什麼東西 搞什麼東西 啊......
我戴上安全帽 華麗轉身再出發
期待有什麼變化(按)根本沒差
這次要聽爸爸的話(怎樣)對著他大聲嗆聲(安抓)
結果還不是一樣
達尼快點告訴我 我是犯了什麼沖(蘇貞昌)
不然怎麼這種 這種事會發生在我身上
打丟賽小天王
Everybody聽我說 兩千三百萬人口
怎麼會有可能 偏偏偏偏偏偏偏偏是我
哎呀爛機車發不動
哎呀我的機車機車怎麼發不動
就算跟它說了加油還是沒有用
休息一下馬上回來就是發不動
哎呀爛機車發不動
哎呀我的機車機車怎麼發不動
甜言蜜語愛的撫摸也都沒有用
我的機車就像一匹馬的發不動
哎呀我的機車機車
就算跟它說了加油
休息一下馬上回來
哎呀爛機車發不動
哎呀我的機車機車
甜言蜜語愛的撫摸
我的機車就像一匹
嘿 不會吧
嘻嘻嘻 終於發動了
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製作 Production|陳珊妮
作詞 Lyrics|蔡旻佑
作曲 Composing|蔡旻佑
編曲 Arrangement|蔡旻佑
吉他 Guitar|蔡旻佑
和聲 Harmony|陳珊妮
錄音 混音 Recording & Mixing Artist| 陳文駿AJ(強力錄音室 Mega Force Studio)
母帶後期處理 Mastering|王秉皇(洋活音樂SeaSide Mastering)
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哎呀爛機車發不動 MV
製作公司 Production Studio|大樂音樂
監製 Executive Producer|陳珊妮
導演 Director|談宗藩 & 桑杉學
製片 Producer|吳容宸
執行製片 Production Assistant|王琦凱
現場製片組 Production Support|陳裕文 陳謙 陳冠綺
攝影師 D.O.P|羅偉恩
攝影大助 First Assistant Camera|沈子耕
燈光師 Gaffer|謝松銘&TEAM
攝影器材 Camera Equipment|宏達攝影器材
燈光器材 Light Equipment|和寬燈光器材
美術 Art|陳炫劭
執行美術 Art Assistant|莊孟霏
3D動畫製作 3D Artist|林盟凱
造型 Costume|施筱柔
造型助理 Styling Assistant|蔡盈穎
妝髮 Make up & Hairstylist |張小依
妝髮助理 Stylist & Make up Assistant|張可欣
機車騎士群演 Extra|廖晁逸 柳志鵬 江仲堯 程訓磊 龔嘉熙 李宗玲 李沂庭 趙予玄 陳宣璟 林伯儒
交通Transportation|廖桑車隊
剪接 Editor|桑衫學 談宗藩 陳珊妮
調光 Colori|談宗藩
後期 VFX|談宗藩
後期協力 Post Assistant|地方媽媽a.k.a曾筱涵
標題字型設計 Typography|QFX
字幕 Subtitle |QFX
特別感謝 Special Thanks|周宜賢
藝人經紀 Artist Management:飛碟娛樂有限公司
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鍾明軒 官方 Instagram:https://www.instagram.com/big_star_ken/
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