TỰ TAY PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG BẰNG DESIGN THINKING
(Làm sếp hay dân Marketing đều phải biết)
Trước khi ra bất kỳ chiến lược quan trọng nào của doanh nghiệp như định vị, phát triển sản phẩm mới, kênh phân phối, v.v… chúng ta phải hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu là ai, sau đó mới có thể lên kế hoạch triển khai chiến lược.
Tuy nhiên, có một thực tế rằng không ít chủ doanh nghiệp nhỏ, brand team & agency thường xác định đối tượng khách hàng mục tiêu bằng phương pháp cảm tính. Họ đóng cửa phòng họp lại, ngồi với nhau và tưởng tượng ra rằng:
“Chúng ta sẽ bán loại dầu ăn này cho phụ nữ nội trợ, tuổi từ 25 đến 40, thu nhập A+, quan tâm đến sức khỏe, yêu thương gia đình, thích chăm sóc con cái và các yếu tố ABCDEF”.
Hay:
“Tôi nghĩ rằng, mẫu quần jeans mới này sẽ phù hợp với nam giới trẻ, 18-24 tuổi, lịch lãm, năng động, thu nhập A+”.
Bạn hoàn toàn có thể may mắn bán được hàng dù trong tình trạng ngồi tưởng tượng ra khách hàng mục tiêu. Đó là trong trường hợp bạn kinh doanh ở các lĩnh vực, dịch vụ đại trà: như nước rửa chén, kem đánh răng, snack, dầu ăn, nước trái cây đóng chai, gạo đóng túi…
Vì ở những thị trường hàng nhu yếu phẩm, sự phân khúc các nhóm khách hàng khá đơn giản, không quá phức tạp về hành vi tiêu dùng hay nhu cầu, không sâu sắc đến mức liên quan đến cá tính, phong cách ăn mặc, sở thích, sự thể hiện cái tôi cá nhân của khách hàng.
Rõ ràng, một hoa hậu cũng có thể mua bột giặt OMO, mẹ của chúng ta cũng có thể mua bột giặt OMO, phụ nữ ở khu vực xã, ngoại tỉnh cũng có thể mua OMO, và bản thân chúng ta cũng có thể mua OMO; một lon Coca Cola thì già trẻ lớn bé ai cũng có thể uống được; quán cafe thoáng mát với không gian mở cũng thu hút đa dạng nhóm khách hàng.
Nhưng nếu kinh doanh trong thị trường rất phức tạp, vì liên quan đến phong cách thể hiện cá nhân, gu, sở thích, lối sống như hàng thời trang áo quần, giày dép, mắt kính, đồng hồ, phụ kiện, dịch vụ phòng tập gym, spa làm đẹp thẩm mỹ thì sẽ không có chuyện một cô hoa hậu mặc bộ đồ giống mẹ của chúng ta.
Chắc chắn khả năng cao là một bạn học sinh cấp 3 sẽ đeo chiếc đồng hồ khác với đồng hồ mà sau này khi bạn ấy đi làm công việc văn phòng; hoặc đôi giày đi làm dạng freestyle của “dân sáng tạo” sẽ khác với đôi giày tây chuẩn mực của các trưởng phòng làm ở những công ty đòi hỏi tính trang trọng cao.
Để xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, bạn phải hiểu thị trường đang có các nhóm khách hàng nào, chân dung toàn cảnh về họ, và quan trọng nhất là thương hiệu được sử dụng vì những lí do chính yếu gì.
Ngày nay tính trung thành với thương hiệu đã trở nên tương đối, chúng ta không dùng mãi một thương hiệu cố định. Sự thay đổi đơn giản chỉ để thoả mãn đa dạng các nhu cầu khác nhau và bản chất cạnh tranh thương hiệu là mỗi Brand cố hiện diện và sở hữu một vài nhu cầu quan trọng trong tâm trí khách hàng.
Trong thị trường hàng thời trang, khi muốn mua đôi giày đi tiệc sang trọng là các chị em văn phòng nghĩ đến Charles & Keith, còn đi chơi dạo phố với giá bình dân hơn thì Vascara, còn nếu mới ra trường chưa có nhiều tiền thì mua Juno để đi chơi, còn muốn đi làm hàng ngày theo phong cách sportwear thì có Biti’s Hunter hay Adidas Neo (nếu sẵn lòng trả cao hơn).
Các nhóm dân văn phòng có thể ghé The Coffee House vì tiện lợi (yếu tố cửa hàng khắp nơi), vì thức uống cafe truyền thống hay trà đào cam sả (yếu tố Signature Drink) hay đơn giản hơn là không gian phù hợp khi nói chuyện với bạn bè (yếu tố ít trang trọng, thoải mái).
Cũng là nhóm này, họ có thể ghé Guta chủ yếu vì cafe take-away (yếu tố nhanh & tiện), nghỉ giải lao trong 15-20’ (yếu tố tạt qua ngồi nhanh thay vì ngồi lâu như The Coffee House), được phép mang đồ ăn như bánh mì, bún thịt nướng vào để dùng chung với thức uống (yếu tố thoải mái vì không gian không có máy lạnh nên không gây mùi ảnh hưởng đến mọi người xung quanh).
Điều quan trọng là các nhóm khách hàng khác nhau sẽ có những cảm nhận khác nhau về nhu cầu cũng như là khả năng chi trả để thỏa mãn bản thân.
Vì thế chúng ta cần hiểu rõ một cách sâu sắc các nhóm khách hàng trên cả 5 tiêu chí (Nhân Khẩu, Hành Vi, Tâm Lý Tính Cách, Địa Lý & Nhu Cầu cho từng brand), để xác định đâu là nhóm tiềm năng nhất cần nhắm vào và xây dựng chiến lược thương hiệu phù hợp. Từ đó, công cụ để hiểu các nhóm khách hàng đó là Phân khúc các nhóm khách hàng (Consumer Segmentation).
Khi nói đến phân khúc thị trường, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến việc tốn tiền cho nghiên cứu thị trường, vì thế, họ nhanh chóng lắc đầu bỏ qua và bắt đầu xây dựng chiến lược một cách cảm tính, thiếu cơ sở về sự am hiểu sâu sắc các nhóm khách hàng đang tồn tại ngoài thị trường.
Hôm nay tôi xin giới thiệu cho các bạn phương pháp Design Thinking, phương pháp này sẽ giúp định hướng cách tư duy để chủ doanh nghiệp, brand team & agency có khả năng tự đi khảo sát thị trường, quan sát, cảm nhận các nhóm khách hàng & tự tay làm phân khúc thị trường một cách thủ công, ít tốn kém nhất.
Design Thinking giúp định hướng cách tư duy để doanh nghiệp, brand team & agency có thể tự tay làm phân khúc thị trường một cách thủ công, ít tốn kém nhất.
Design Thinking là phương pháp bóc tách cách làm, chia nhỏ vấn để thành từng bước, và giải quyết cực kỳ gãy gọn. Ưu điểm của Design Thinking là giúp khả năng tư duy mạnh về cách làm, từ đó ứng dụng cho các trường hợp của mọi doanh nghiệp hoặc cá nhân.
Ví dụ: để làm Consumer Segmentation, có các bước lớn căn bản như sau:
- Bước 1: Đi các cửa hàng của thương hiệu chính, quan sát các nhóm khách hàng thực tế lui tới mua hàng và quan sát các yếu tố tạo ra giá trị mà thương hiệu đó mang lại (phân tích 6P & 7P).
- Bước 2: Phác họa chân dung (5 tiêu chí phân khúc) của các nhóm khách hàng. Quan trọng nhất là giả định nhu cầu (Need), lí do tại sao họ tới và mua Brand đó (mapping phân tích 6P/ 7P với giả định về nhu cầu).
- Bước 3: Nhóm tất cả các nhóm khách hàng quan sát được thành các tập khách hàng lớn thành mô hình Consumer Segmentation, loại trừ các nhóm trùng lặp.
Dĩ nhiên đây là các bước lớn, để thực hiện chúng thì trong mỗi bước sẽ có những bước nhỏ hơn, cụ thể hơn và có các framework, toolkit hỗ trợ tư duy cho đến triển khai thực hiện.
Điều đó có nghĩa là, bạn hoàn toàn có thể thực hiện Consumer Segmentation một cách thủ công, ít tốn kém nhất để hiểu thị trường, và với cách làm như vậy thì mọi doanh nghiệp & brand team đều có thể làm được trong 1-2 tuần trong một khu vực địa lý như một thành phố, một huyện (thị trường đơn giản); và 3-4 tuần cho thị trường phức tạp như thời trang, giày dép, phòng tập gym.
Design Thinking cũng sẽ hữu ích để làm Product Segmentation & Category Segmentation bằng cách quan sát xu hướng dịch chuyển về nhu cầu của các nhóm khách hàng lớn trên thị trường.
Hiện nay phương pháp ưu việt này được các tập đoàn lớn như Apple, Uber, Google huấn luyện cho nhân viên để họ có khả năng tư duy để giải quyết vấn đề vì điểm ưu việt nhất của Design Thinking là tư duy cách làm (How) chứ không dừng lại ở mức hiểu kiến thức (What & Why).
#ThuleEliteGuy #phattrienkinhdoanh
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過5萬的網紅Azizan Osman,也在其Youtube影片中提到,Subscribe to stay update with powerful marketing strategies and greatest inspiration to rise your life and create a more inspiring world. Website: h...
「6p marketing」的推薦目錄:
- 關於6p marketing 在 Thư Lê Elite Guy Facebook 的最讚貼文
- 關於6p marketing 在 Azizan Osman Facebook 的精選貼文
- 關於6p marketing 在 Azizan Osman Facebook 的最佳貼文
- 關於6p marketing 在 Azizan Osman Youtube 的最佳解答
- 關於6p marketing 在 6P Marketing - 首頁 的評價
- 關於6p marketing 在 6P Marketing - YouTube 的評價
- 關於6p marketing 在 6 P's of social media marketing. #social #social_media #6P's ... 的評價
6p marketing 在 Azizan Osman Facebook 的精選貼文
"Ala, dia tu saja je nak buat havoc, buat perangai, nak publisiti murahan.."
Akhir-akhir ni, mungkin sebab tekanan ekonomi agaknya, ramai peniaga menunjukkan beberapa perangai yang tak bagus di depan pelanggan. Di era media sosial dan dunia tanpa sempadan ni, adalah statu kesilapan besar bila seseorang peniaga menunjuk perangai kerana ianya akan mudah tersebar.
Oh ye....mungkin ada yang kata itu publisiti, sesaja nak buat havoc supaya viral. Mungkin, tapi percayalah, viral benda yang buruk ni tak semestinya akan bertahan lama. Dr Azizan Osman selalu kata "Marketing adalah proses berterusan. Tapi marketing perlu dibuat secara penuh etika barulah anda akan dikenang sebagai peniaga yang excellent! Terjerit-jerit di atas meja sambil angkat-angkat kerusi itu bukan marketing beretika namanya."
Bila jadi peniaga, terutamanya jika anda berniaga secara online, anda tak boleh lari dari menjadi selebriti. Lebih-lebih lagi jika anda selalu upload video di media sosial, atau ada joint venture dengan artis atau sebagainya. Jadi, banyak mata yang akan memerhati mencari salah silap anda!
Kami nak kongsikan dengan anda 6P yang peniaga perlu jaga dalam urusan seharian supaya dapat bantu anda jadi usahawan berjaya.
Nak lebih ilmu, layari www.businessgrowth.com.my
#TeamRichworks
#ResultMatters
6p marketing 在 Azizan Osman Facebook 的最佳貼文
"Ala, dia tu saja je nak buat havoc, buat perangai, nak publisiti murahan.."
Akhir-akhir ni, mungkin sebab tekanan ekonomi agaknya, ramai peniaga menunjukkan beberapa perangai yang tak bagus di depan pelanggan. Di era media sosial dan dunia tanpa sempadan ni, adalah statu kesilapan besar bila seseorang peniaga menunjuk perangai kerana ianya akan mudah tersebar.
Oh ye....mungkin ada yang kata itu publisiti, sesaja nak buat havoc supaya viral. Mungkin, tapi percayalah, viral benda yang buruk ni tak semestinya akan bertahan lama. Dr Azizan Osman selalu kata "Marketing adalah proses berterusan. Tapi marketing perlu dibuat secara penuh etika barulah anda akan dikenang sebagai peniaga yang excellent! Terjerit-jerit di atas meja sambil angkat-angkat kerusi itu bukan marketing beretika namanya."
Bila jadi peniaga, terutamanya jika anda berniaga secara online, anda tak boleh lari dari menjadi selebriti. Lebih-lebih lagi jika anda selalu upload video di media sosial, atau ada joint venture dengan artis atau sebagainya. Jadi, banyak mata yang akan memerhati mencari salah silap anda!
Kami nak kongsikan dengan anda 6P yang peniaga perlu jaga dalam urusan seharian supaya dapat bantu anda jadi usahawan berjaya.
-----
Untuk anda yang sungguh-sungguh nak buat sales yang melonjak naik di tahun 2017 ni, kami nak berikan tawaran beli 1 tiket percuma 1 tiket ke Program Millionaire Marketing Mastery (MMM).
Program ini sesuai untuk anda yang ada :
+ Bisnes dah lama dan sales dah sampai tahap tepu
+ Bisnes baru tapi anda tak tahu nak market macam mana
+ Bisnes baru nak buka dan anda takut tak boleh jual
+ Bisnes yang ramai pesaing muncul macam cendawan lepas hujan
+ Bisnes yang salesnya tak bergerak, ada tanda-tanda nak jatuh.
Layari www.marketingmastery.com.my atau jika anda nak tanya lanjut tentang program ini boleh hubungi 016-2103090 (Pn Sobah) / )12-5987669 (En Hafiz) dan boleh bercakap dengan mereka.
#TeamAzizan
6p marketing 在 Azizan Osman Youtube 的最佳解答
Subscribe to stay update with powerful marketing strategies and greatest inspiration to rise your life and create a more inspiring world.
Website: http://azizanosman.com/
Blog: http://azizanosman.com/blog/
Facebook: https://www.facebook.com/azizanosmanofficialpage/
Twitter: https://twitter.com/drazizanosman
Instagram: https://instagram.com/drazizanosman/
Or call us! 1-300-88-2424
- - - - - - - - - - -
Dr Azizan Osman
President & Founder
Richworks Group of Companies | Richwell (NGO) |
Koperasi Permodalan Usahawan Selangor Berhad. (PUSB)
Asia #1 Business & Marketing Expert |
Best - Selling Author | Speaker | Social Entrepreneur |
Investor
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/1fJwApDUsNQ/hqdefault.jpg)
6p marketing 在 6P Marketing - YouTube 的推薦與評價
Full-Service Marketing Communications firm specializing in delivering results-oriented services to progressive, receptive and committed entrepreneurs and ... ... <看更多>
6p marketing 在 6 P's of social media marketing. #social #social_media #6P's ... 的推薦與評價
Mar 27, 2018 - 6 P's of social media marketing. #social #social_media #6P's #socialmediamarketing. ... <看更多>
6p marketing 在 6P Marketing - 首頁 的推薦與評價
Happy 1-year anniversary, Anton! As our Online Marketing Specialist, Anton spends his days at 6P optimizing online ad campaigns for our clients, making sure ... ... <看更多>