【產業地圖圖解】2021台灣「OMO零售全通路」產業地圖
3個2021台灣「OMO零售全通路」產業地圖新情報news!
💡【趨勢1】線上線下銷售緊密融合:集團電商、社群商務、行動支付
💡【趨勢2】多樣化零售業態/複合店:跨業態通路、無人店與智販機
💡【趨勢3】疫情下「短鏈興起&冷鏈升溫」:門店外送、包裹收送、低溫配送
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2017年創新工廠李開復博士提出「虛實融合OMO(Online-Merge-Offline)」後,歷時3年探索,2020年驟然爆發的疫情,意外成為檢視零售企業OMO全通路布局的關鍵考核點。
觀察台灣產業數據,實體零售業網路銷售額於疫情期間屢創新高,2021年Q2三級警戒措施期間創下年增44.3%的新高紀錄,單季銷售總額達新台幣283億。而大型零售集團於疫情下積極的因應對策,也成為拉動整體零售產業邁向OMO轉型的火車頭。
2021台灣「OMO零售全通路」產業地圖,以圖像化方式呈現零售業者在大中小型實體零售店態、網路購物、行動支付、物流外送服務等關鍵領域的涉入程度與競合脈絡,並進一步歸納3項全通路關鍵趨勢,觀測台灣「OMO零售全通路」布局風貌。
📣【趨勢1】線上線下銷售緊密融合:集團電商、社群商務、行動支付
除了開設應對各通路的線上銷售平台外,應用具高滲透率的Line所推出的各式社群商務方案,近一年成長速度相當值得注目。例如全家2017年即著手經營各店Line群組,並於2021年推出「全+1」行動購;7-11以門市Line群組熟客生態圈為基礎,推出「i划算」社群團購;寶雅、家樂福、康是美與Line購物合作,將社群流量轉化為新客增長來源;全聯則是擁有超過千萬好友數的Line官方帳號及蓬勃的各店Line群組,並將分店(批)取、預購、團購、轉贈等功能內建於自有PXGo!中,全力鎖定「社群商務商機」。
台灣消費者在各類型零售通路中的行動支付使用率(複選),以超商的71.2%居冠,量販、超市及百貨亦分別達到51.4%、45.3%及39.7%,其他連鎖商店則為34.3%,均擁有一定基礎。因此不少實體零售企業近年均積極推出自有行動支付工具,部分業者更進一步申設電支機構。2021年台灣電支產業兩大新進競爭者均由零售業者主導,分別為由全家、玉山銀行及PChome旗下拍付國際共同合資成立的「全盈支付」,以及由全聯實業100%出資設立的「全支付」。
📣【趨勢2】多樣化零售業態/複合店:跨業態通路、無人店與智販機
近年台灣零售各業別間的界限愈趨模糊,競爭也更加激烈,同時提升了跨業併購及策略結盟的重要性。本次調查的企業集團中,以統一流通次集團的多角化布局最為積極,經營範疇涵蓋統一超商、康是美藥妝、夢時代及時代百貨、K.Seren美妝複合店等,並由統一集團共同持股台灣家樂福達40%,加上家樂福於2020年併購頂好及JASONS超市,使統一流通次集團成為台灣唯一橫跨超商、超市、百貨、量販的零售集團。
此外,各類型零售無人店、智慧型自動販賣機在疫情下再次獲得重視。整體來看,疫情下的無人零售應用型態包括智慧型販賣機(如7-11智FUN機、全家智慧販賣機)、智慧貨架(如美廉社OFFICE Mart),以及主攻封閉型經濟圈的小坪數無人商店(如全家科技簡配店、家樂福i Carrefour)。
📣【趨勢3】疫情下「短鏈興起&冷鏈升溫」:門店外送、包裹收送、低溫配送
將覆蓋範圍廣大的門店網絡轉化為小型發貨倉,搭配線上購物共同組成的快速電商到貨服務,為實體零售業者在疫情下挑戰大型電商平台的最大優勢。包括4大超商、全聯、家樂福、大潤發、愛買、新光三越、SOGO百貨等,各家業者於疫情期間均與外送平台合作,推出門店商品或餐點配送服務。部分企業更進一步建置自有門店配送解決方案,例如統一超商於2021年收購本土外送平台foodomo,預計於年底將門店外送服務擴展至全台1萬間門市;全聯則是緊扣「實體電商」策略,與全球快遞合作推出小時達服務,並預計於雙北增設多家小時達專門店,以提高運作效率。
疫情爆發後,快速膨脹的電商物流需求雖然成為龐大商機,卻也造成社會流通效能問題。台灣超商業者應用布局多年的物流基礎設施及店配系統,推出多樣化的包裹收送服務。例如7-11與全家除網購店取外,也提供宅轉店服務,緩解物流士重複配送的負擔,而店到店、店到宅及到府收件服務,則提供民眾更方便的收寄選項。7-11更進一步推出「國際交貨便」,提供海外店取及宅配服務。不僅如此,超商業者更以包裹收送服務為切入點,將服務範疇擴大推展至開店平台,例如7-11的賣貨便、全家的好開店/好店+/好賣+以及與Shoplus展開的策略合作等。
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全家|國泰、台新、中信、玉山、聯邦、富邦、永豐
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行動支付 LINE Pay限制較多、街口則無限制
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📌一般通路、保費2%
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-每年上限6萬(300萬封頂)
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凱基魔Buy卡|https://shinli.pse.is/3amq3r (指定行動支付享8%)
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📌街口支付四大超商8%
-0.7%現金點 + 5%刷卡金加碼(每季上限200) + 2.3%現金點加碼(每季上限300點)
=3%現金點 |加碼每季2.3%上限300(13,043封頂)
+ 5%刷卡金|每季上限200(4,000封頂)
-Apple Pay、Google Pay、LINE Pay、街口、悠遊付、OPEN錢包、橘子支付
-活動需每季登錄
🔺每季4,000以內8%穩穩拿
活動詳情|https://www.kgibank.com/T04/T0403/T040308/T04030801/T04030801_0001.html?tab=6
匯豐匯鑽卡|https://pse.is/3aemhy
[-12/31]
📌指定行動支付3%
-LINE Pay / 街口於超商消費皆享回饋
📌符合條件指定通路6%
-累積點數回饋達5,000點(最少刷16.7萬)
-開立匯豐帳戶並存放10萬
-每月回饋上限10萬點
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詳情|https://card.apply.hsbc.com.tw/hsbcoa/credit_card/select_your_card?cardid=13&cid=HBTW:IL:A1:CC:00:2101:278:21Q1&BannerID=iCard_Banner_1x1_MK_3
街口聯名卡|https://shinli.pse.is/u9t7r (綁街口最高6%)
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📌7-11/全家單筆滿100享6%
📌萊爾富/OK單筆滿100享4%
-加碼3%每月上限300點(10,000封頂)
詳情|https://www.taishinbank.com.tw/TSB/personal/credit/intro/overview/cg038/card001/
國泰KOKO卡
[-6/30]
📌超商消費5%
-當月需累積一般消費達5,000
-每月上限300(6,000封頂)
詳情|https://www.cathaybk.com.tw/cathaybk/personal/credit-card/cards/intro/koko-combo-credit-icash/
聯邦賴點卡|https://pse.is/3b4lj5 (國內2%/週六7%)
📌超商/超市/量販享5%
-活動至6/30
-當月累積消費滿8,888
-加碼3.5%每月上限500(14,285即會達到500上限)
-統一超商、全家、萊爾富、OK。指定超市量販:全聯福利中心、家樂福(含便利購)、愛買、大潤發、頂好、大樂、大買家、楓康超市、愛國超市
玉山UBear|https://pse.is/KXJWW (網購/行動支付3.8%)
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📌指定感應行動支付/玉山wallet指定超商5%
-玉山wallet全家便利商店、萊爾富便利商店與OK超商
-感應行動支付7-ELEVEN、全家便利商店與萊爾富
-每月上限200(4,000封頂)
-Apple Pay、Google Pay、Samsung Pay、Hami Pay、Fitbit Pay、Garmin Pay。
-回饋共同計算
🔺FamiPay活動已經結束
活動詳情|https://www.esunbank.com.tw/bank/personal/credit-card/intro/bank-card/u-bear
GoGo|http://comparegroup.go2cloud.org/SH1ju (行動支付/網購6%)
[-2/28]
📌指定行動支付6%
-LINE Pay /街口/Pi錢包/台新Pay/icash Pay
-加碼2.5%每月上限500(20,000封頂)
-加碼3%今年1、2月總上限500(16,666封頂)
詳情|https://www.taishinbank.com.tw/TSB/personal/credit/intro/overview/cg021/card001/
華南i網購生活卡
[6/30]
📌綁定街口支付四大超商8%
-每月上限200(2,500封頂)
詳情|https://card.hncb.com.tw/wps/portal/card/area1/cardall/card-icash#tab_5a7657b4-568f-427b-abf4-a964228df5c7
新光寰宇現金卡
[-6/30]
📌街口支付四大超商3%
-加碼2%上限500(25,000封頂)
📌FamiPay 10%
-每月上限100(1,000封頂)
詳情|https://www.skbank.com.tw/cc_introduction.html?cardId=C02
✅LINE社群| 加入時需輸入密碼shinli
https://line.me/ti/g2/nqnMgLurq6oKZjTmoTeIpQ?utm_source=invitation&utm_medium=link_copy&utm_campaign=default
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玉山Pi錢包|https://shinli.pse.is/PSTRY (PCHome 5%回饋無上限)
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-利息組成為牌告利率+優惠加碼利率
-每月付息,牌告利率利息為21發放,優惠加碼利息預定於牌告利息入帳後三個營業日內撥付
-100元起息
📌跨轉/跨提各10次免費
-活動至6/30
📌指定期間新申辦賴點卡加碼至6%
-109/12/1-110/1/31期間
-新戶申辦並設定自動扣繳聯邦信用卡
-賴點卡一般消費加碼3% (每月上限100元,總活動500萬)
聯邦賴點卡|https://pse.is/DTNEM (國內2%/海外3%)
🔺國內享5% / 海外享6%
活動詳情|https://www.ubot.com.tw/index_news
家樂福線上購物 x 街口
[1/13-1/26]
📌1/20消費最高享14%
-當日首筆消費享10%現金回饋
(單筆最高回饋150元,限量5,000名)
-街口聯名卡享4%(晚間限定)
📌週間消費最高享9%
- 1/14-1/19|1/21-1/26
- 每週首筆消費享5%現金回饋
(單筆最高回饋100元,每人每週限回饋1次)
- 街口聯名卡享4%(晚間限定)
- 台新街口聯名卡 |https://shinli.pse.is/u9t7r (綁街口最高6%)
活動詳情|http://event.jkos.com.tw/promotions/A/carrefour/20210113/index.html
家樂福錢包搶紅包|A542GMO (輸入推薦碼享3,000點)
[-2/16]
📌天天登錄皆可搶紅包
-最高2021元、紅利點數、折扣碼
📌透過推薦碼申辦享6,000點
-綁定好康卡在加碼3,000點
🔺花旗現金回饋PLUS鈦金卡新戶享10%
花旗現金回饋Plus|https://shinli.pse.is/uap54 (指定行動支付10%)
🔺綁定凱基魔Buy卡享8%
-加碼7.3%每季上限600(8,219封頂)
凱基魔Buy卡|https://shinli.pse.is/3amq3r (指定行動支付享8%)
台灣Pay x 7-11
[5/14]
📌台灣Pay單筆消費滿50享10元現金抵用券 (20%)
-每次消費最高僅能有一次回饋,限量15萬張
-限定金融卡/帳戶
-排除菸品、濾嘴、統一超商活動期間聯名品牌精品集點送之購買金額、代收售商品及受託代銷類商品(如:遊戲點數、通訊商品、加值卡、宅急便、離島交貨便、達美樂複合店、21世紀複合店等)交易金額。
活動詳情|https://www.taiwanpay.com.tw/content/info/news_detail.aspx?enc=2D4C15DB6F015DDC0245B9735F06563B
悠遊卡 x 悠遊付|M2F5657F9A0(首筆消費滿100享100回饋金)
[-3/31]
📌悠遊卡首次綁定悠遊付自動加值享10%
-每卡上限50,每悠遊付會員上限150元(3張卡)
-2020年12月31日(含)以前未曾使用悠遊付帳戶為該卡片進行自動加值,始符合回饋資格。
-悠遊聯名卡、悠遊Debit卡以及悠遊金融卡不適用此活動。
✅LINE社群| 加入時需輸入密碼shinli
https://line.me/ti/g2/nqnMgLurq6oKZjTmoTeIpQ?utm_source=invitation&utm_medium=link_copy&utm_campaign=default
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*信用卡專區*
💡網購信用卡💡
玉山Ubear |https://pse.is/KXJWW (網購/行動支付3.8%)
玉山Pi錢包|https://shinli.pse.is/PSTRY (PCHome 5%回饋無上限)
GOGO卡| http://comparegroup.go2cloud.org/SH1ju (行動支付/網購6%)
永豐JCB|https://shinli.pse.is/N4YCD (網購6%)
富邦momo|https://shinli.pse.is/RBJNF (網購5%回饋無上限)
樂天信用卡|https://shinli.pse.is/EUV7G (網購5%)
💡外送信用卡💡
中信英雄聯盟卡|https://ctbc.tw/dYTtRf (指定通路10%)
💡一般消費信用卡💡
花旗現金回饋PLUS鈦金卡|https://shinli.pse.is/uap54 (一般消費2%)
聯邦賴點卡|https://pse.is/DTNEM (國內2%/海外3%)
富邦J卡|https://shinli.pse.is/U8UWP (國內3%無上限)
FlyGo卡| https://shinli.pse.is/UTMAF (高鐵/飯店6%)
匯豐現金回饋卡|https://shinli.pse.is/UYRCA (國內1.22%/海外2.22%)
💡行動支付信用卡💡
台新街口聯名卡 |https://shinli.pse.is/u9t7r (指定通路8%/非指定6%)
GOGO卡| | https://shinli.pse.is/V29G4 (行動支付/網購6%)
凱基魔Buy卡|https://shinli.pse.is/3amq3r (指定行動支付享8%)
花旗現金回饋PLUS鈦金卡|https://shinli.pse.is/uap54 (指定行動支付10%)
💡里程信用卡💡
匯豐旅人-輕旅卡|https://shinli.pse.is/TRNK2
匯豐旅人-御璽卡|https://shinli.pse.is/UYM33
匯豐旅人-無限卡|https://shinli.pse.is/SWY28
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悠遊付|M2F5657F9A0(首筆消費滿100享100回饋金)
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