如果講到數位廣告市場上,大家最熟悉的就是Facebook和Google兩大毫無懸念的龍頭,其實還有一些正在高速成長的隱形冠軍的數位廣告公司,今篇的主角Digital Turbine (#APPS)就是其中之一。
APPS並不是年輕初創公司,上市已經有15年。2015年之前股價一直都無什麼突出表現,直到2015現任CEO上任,開始跟美國大電信商合作,賺App開發商在新手機的上架費,營業額才大幅成長。
APPS的商業模式是透過許多合作夥伴包含電信商像是Verizon和AT&T、印度的Jio以及設備製造商(三星、小米)簽獨家協議,讓這些廠商出廠的Android手機預裝Digital Turbine的軟體,像是FB、Uber、Booking.com 等app都會付費跟Digital Turbine合作,讓他們出現在手機預載的組合或推薦選項中,Android用戶不用進去Google Play應用商店就能直接安裝app。
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「digital turbine」的推薦目錄:
digital turbine 在 Gamma 美股科技投資 Facebook 的精選貼文
【$APPS : 手機原生 app 的成長動能股,估值合理但存在極大的成長趨緩風險與平台風險】
✍🏻 分析全文:https://gamma.to/notes/8EfciQW91tuy0Hqb5Xcb
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🔖 DT Ignite 是 Digital Turbine 的核心事業,這是一個主要在美國 Andriod 裝置上預先安裝的 app(也有其他國際市場),DT Ignite 是一個很有效能的「bloatware」(臃腫軟件:指預裝但使用者卻不能直接用到的 app),它會掃描使用者都下載了哪些 app 並自動依據使用者的喜好來預測,代表 app 的發布商為使用者自動下載 app。在裝置上這個 app 的名字叫「Mobile Services Manager」,它使用了一個很一般的名字來隱藏其行為被辨認出的意圖。
🔖 SingleTap installs 是另一個可以讓 app 發布商可以針對用戶下廣告,並跳過 Google Play 來直接下載該 app 的解決方案(這樣就不用被 Google Play 抽成了),這種手法只能在 Android 的裝置上有效,Digital Turbine 宣稱使用 SingleTap 的轉化率比使用者透過 Google Play 的 app 頁面下載還高。
🔖 Mobile Posse 也是像是 DT Ignite 在 Android 裝置上預先安裝的 app,該 app 會在裝置首頁顯示發布商提供的內容,Mobile Posse 和 DT Ignite 的策略定位很像,都是手機生產商和電信商想要在 Google 和 Facebook 以外能夠傳遞內容的一種解決方案,而這個 app 就是透過擁有使用者手機的首頁作為內容供給的渠道,Mobile Posse 作為預設安裝的 app 可以為他們做到這樣的策略目的,並分享從這些 app 裡面賺取廣告收入給他們。
🔖 Appreciate(a.k.a. Triapodi Ltd)是一間做程式化廣告的以色列 DSP 商,Digital Turbine 也對其併購,該協議規模比較小在 $2250 萬美金,並在 2021 年三月宣布完成。Digital Turbine 希望這可以整合 SingleTap Installs 和 Appreciate 來做到更高的轉化率以作為與其他 DSP 商的差異性,並對 app 開發商更積極地推銷 Signle Tap 的廣告服務。
🔖 AdColony 是位於洛杉磯的一家專注於手機影像的 DSP 商,也是一個廣告交易平台。Digital Turbine 藉由一間挪威的網路公司 Otello 完成對 AdColony 的收購,該收購規模大約在 $4000 萬美金並在 2021 年四月完成。
🔖Fyber 是 Digital Turbine 至今為止最重要的併購案,Digital Turbine 宣布與 Fyber 以 $5500 美金的規模完成併購($1500 萬現金、$4000 萬等值股份)。
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digital turbine 在 Facebook 的最佳貼文
全球有六億支手機有裝它的軟體,三星、小米都是他的合作夥伴,但你可能根本沒聽過這家公司。它正默默地以3位數的成長速度,在隱私權高漲的移動廣告市場下,搶佔一席之地。
本週IEO的新文章《AdTech 新局,Digital Turbine (APPS)的收購翻倍成長路》https://ieobserv.com/APPS_Vocus 介紹這個隱形的高成長股。
digital turbine 在 Steep Family Youtube 的精選貼文
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