有 人 說 2021 是 全 球 大 洗 牌 年,不 僅 僅 是 經 濟 體 系,而 是 人、事、物。
來 說 說 自 媒 體、美 食 旅 遊 專 頁 現 在 的 情 況...
以 往 美 食 專 頁 是 靠 探 店 介 紹 美 食 打 廣 告 賺 錢 的,但 這 年 頭 大 概 也 沒 有 多 少 家 店 願 意 或 付 得 起 廣 告 費 了。2020 疫 情 爆 發 初 期,美 食 專 頁 還 是 會 接 到 很 多 美 食 外 賣 廣 告 ,因 為 那 時 候 整 個 經 濟 環 境 還 不 算 很 糟,大 家 的 消 費 能 力 也 相 當 積 極,甚 至 可 說 是 餐 飲 賺 錢 的 高 峰 期;今 年,不 行 了,很 多 人 開 始 舉 白 旗 等 人 救 濟,無 數 的 餐 廳 都 在 垂 死 掙 扎 的 邊 緣。老 闆 光 是 想 到 下 個 月 的 租 金 和 工 錢 就 煩 到 一 夜 白 髮 了 ,哪 來 心 情 跟 你 打 廣 告。最 多 也 是 試 試 看 請 你 吃 一 餐,看 看 你 願 不 願 意 幫 個 忙 免 費 宣 傳。
因 此,換 句 話 來 說,經 營 美 食 專 頁 的 自 媒 體 或 公 司 也 跟 著 『失 業』了。
失 業 了 的 美 食 專 頁 都 在 做 什 麼?
每 天 跟 著 KKM 同 步 發 佈 數 字,轉 發 國 家 大 新 聞,做 meme,二 度 創 作 網 路 笑 話,複 製 分 享 小 紅 書 和 tiktok 的 影 片,分 享 食 譜,蝦 皮 產 品 …
在 這 種 情 形,有 的 專 頁 的 互 動 率 一 落 千 丈,幾 十 萬 人 只 有 幾 十 到 一 百 多 個 like (這 是 極 度 誇 張 的 比 例);有 的 專 頁 比 較 幸 運,靠 轉 發 新 聞 還 是 得 到 很 高 的 互 動 率,但 也 別 因 如 此 而 感 到 爽,因 為 大 家 只 是 要 發 洩 情 緒 留 言 對 疫 情 和 政 府 的 不 滿,並 不 是 真 正 在 跟 你 互 動。不 過,這 算 是 在 這 時 期 保 持 互 動 率 的 一 個 好 方 法 之 一,否 則 FB 演 算 法 探 測 到 大 家 對 你 沒 興 趣,那 你 就 完 了... 真 的,那 幾 十 萬 粉 絲 會 頓 時 進 入 潛 水 模 式,大 家 從 此 互 不 相 幹。
『不 允 許 堂 食』不 會 是 一 陣 子 的 事,它 還 會 三 五 不 時 發 作。如 果 美 食 專 頁 是 你 唯 一 飯 碗,那 你 要 趕 快 去 找 別 的 飯 碗 了,否 則 你 得 想 盡 辦 法 製 作 更 好 的 內 容 ,擴 展 你 的 領 域。可 以 問 問 自 己 除 了 幫 餐 廳 介 紹 美 食 之 外,還 可 以 提 供 其 他 什 麼 服 務。如 果 你 無 法 降 價,那 你 要 想 value added,讓 顧 客 看 到 更 大 的 價 值,那 麼 或 許 他 們 會 考 慮 花 這 筆 錢 出 去。老 實 說,只 是 拍 幾 張 美 食 照 再 加 拇 指 誰 不 會 😬。
至 於 旅 遊 專 頁,也 差 不 多 一 样。現 在 想 離 開 10 公 里 都 難 了,媒 體 團 (media fam trip) 這 東 西 只 剩 下 回 憶。可 以 做 的 大 概 也 只 有 throw back 或 從 網 絡 借 用 圖 片 分 享 而 已。可 是 again,一 直 分 享 網 絡 圖 片 也 是 沒 辦 法 讓 你 賺 錢 的,長 遠 來 說 還 是 要 思 考 一 下 可 以 製 作 什 麼 好 的 原 創 內 容 去 吸 引 顧 客。換 跑 道 直 播 或 當 youtuber 是 另 一 條 出 路,起 碼 觀 看 率 好 youtube 還 會 出 糧 給 你... if 反 應 好 啦 ,若 沒 人 看 就 是 拍 來 給 自 己 做 紀 念 而 已 (現 實 殘 酷)。
回 到 第 一 段,全 球 大 洗 牌,所 以 很 多 人 事 物 會 被 淘 汰,留 下 來 的 未 必 是 最 好 的,但 可 以 肯 定 的 是 競 爭 力 都 很 強。
#專家很好但這時期斜杠比較容易生存
#放心美食專頁不是我的飯碗
#而且這也不是美食專頁😆
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好,認真了。
我想讓大家知道的是:我雖然是一名內容創作者,但同時我也是別人的粉絲。
我有一大堆喜歡的漫畫家、作家、繪師、coser、youtuber、實況主 ......等等不同領域的創作者、KOL,每個都是我的偶像,我的推。
在以前,我會毫不猶豫的對創作者表達出我對他們 (或他們作品的喜愛)
手頭寬裕時,也會盡量買買周邊、買買貼圖或是他們工商的產品。
而等到我自己也成為一個全職內容創作者後,更是深深體會到「靠人氣吃飯」是多麼辛苦的一件事。
欸,沒在騙。
這行真的有夠辛苦,我們每天都活在焦慮之中!
除了被平台搞,一天到晚還要應付怪人跟神經病!
所以......
在我知道留言可以提升互動率,進而增加觸及率後,我基本上就是每篇都按讚留言。
因為我想說這樣多少可以幫到對方一點忙吧。
-
FB改版後,粉絲專頁的身分被獨立出來。
普通的使用者可能不會知道,這身分切換的介面真的是地獄等級的難用,超 爆 幹 爛!
所以大部分你們看到我的留言,其實常常是不得已的,因為每次切換身分後,塗鴉牆都會被刷新,不主動搜尋的話,就根本找不到你想要留言的那一篇。
但我也發現,黑貓老師是超過1萬人follow的帳號,FB會在演算法的權重上,主動推播我們的留言跟讚,可以更有效率的提高對方觸及率!
(真的啦,現在朋友按哪個專頁的妹子讚,FB都會一併推薦給我)
既然如此.....那我沒道理不多多留言來幫助我喜歡的優質創作者得到更多曝光,對吧?
為什麼要這麼做呢?
因為能讓創作者撐下去,繼續生出好的內容的理由只有兩個:
一個是溫暖的粉絲;一個是溫暖的新台幣。
我比較貪心,我兩個都想當。
所以我會一直留言,一直不斷讓我喜歡的創作者知道我有多麼喜歡他們跟他們的創作。
而且我一直留言,就會一直增加他們的觸及率,有觸及率就有讚,就有籌碼讓他們去找廠商跟接案子賺錢錢。
所以大家到處看到我留言,覺得我好像到處蹭。
但其實我希望大家也都該跟我一起做。
讚在手,跟我走!
你們的讚就是創作者的燃料啊!
是創作者最重要的動力來源啊啊啊!!
ヽ(`Д´)ノ
...
最後
我之前在網路上看過一段話,我想再跟大家分享一次:
『你要是喜歡一個創作者,請務必一定要讓他們知道你喜歡。因為討厭他們的人不會默默討厭。』
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#關於被觸及率綁架的人生
身在媒體業,不論是受僱於人或者自媒體,都被當今的社群網絡綁架著。工作是否足夠努力,算不算是個有成就的?似乎都讓貼文的觸及率、讚數、留言及分享所取代。不論你付出多少心血在精進自己,只要社群聲量不夠響亮,那就稱不上是個「努力之人」。這些來自各個社群媒體加諸於人的光環,都以另一個角度在訴說著一個人的「成功」與否。
不只媒體業,這樣的社群綁架也同樣作用在一般產業的群眾。雖然不像身處媒體業的我們,仰賴著社群的控制而吃飯(廠商看粉絲數、觸及和互動率來付錢找業配),但一般群眾也同樣因著社群媒體而被評價著。
現在許多公司面試新人,從最以前的光看履歷談吐,到後來的「你有FB嗎?」變成現在的「你的IG是什麼?」。就連日前朋友跟我分享她新認識的對象,我也劈頭就問「他IG是什麼?」怎麼?原來IG已經變成一個人的履歷,任憑幾張照片、幾篇發文、幾則限時動態,就能評價一個素未謀面陌生人的好與壞?
想想覺得後怕,我竟也成了以社群評價別人的人。用了這些社群十多年有了,從大學時代智慧型手機剛興起,到現在自己成了「媒體人」,這些影響是在潛移默化之中發生,慢慢地,讓人無法覺察。
很多時候我會因為觸及率下降而心煩,因為粉絲退追蹤而憂慮;我甚至開始在意誰看過我的限時動態,誰按了我這篇發文的讚。
想想,這樣的我還是我嗎?雖然這是我賴以為生的「生存工具」,但這樣的思考方式是不是太扭曲了?我要怎麼從中抽離、更中立地看待這些外在的數字?我們要怎麼更聚焦在內在的自我,而非社群媒體上如毒品般的光環?這些問題許沒有確切解答,但卻值得我們深思。
#哈雷蜜的社會觀察日記
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