已經很久沒有做純Display Ad + SEM的廣告Campaign。
我也不知道何來的勇氣,建議了一個Creative一點也不花巧的Campaign,然後還提議客戶,把多一點的預算,作媒體投放之用。
直白一點說,我們賺錢的空間,部分直接轉嫁了給合作的Media Agency。同時,我們提案的,是很多Creative Agency都不屑一顧的Banner Ad和Google AdWords。
雖然不是Creative取勝,可是,我們的廣告策略,卻是拳拳到肉,於是,在提案時,十分順利。
Campaign踏入第三個星期,目前為止,已經看到很多有趣的Insights,因為廣告可以直接追蹤到埋單成效,看到客戶的生意有明顯上升趨勢,實在令人鼓舞。
面對疫情,大部分客戶都要面對嚴峻的挑戰,作為客戶的合作夥伴,我們更要設身處地,想盡辦法幫助對方解決面對的商業難題。
此外,作為Creative Agency,有一家可以開心見誠,同舟共濟的Media Agency亦很重要。
我做過一家公司,公司Credential有一張Chart,表達的意思大概就是,一個Award Winning的創意,如何可以讓客戶的媒體使費大幅減少云云。所以,公司的目標,就是要客戶買單我們的大創意作品,從而把更多的預算,從合作的Media Agency拿過來。
上述道理,本來沒有絕對的錯或對,可是,當抱住這種自私心態做事,合作便將注定失敗,三輸的結果,是意料之內,在這個人人顧住搶資源的時勢,大家將會輸得更慘烈。
#廣告風涼話
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【 中國大動作驅逐外媒記者 】
你今天學英文了嗎?今天來分享一則最新WSJ文章吧!
新聞脈絡:
中美兩國近來相互展開新聞戰,中國之前驅逐WSJ記者,美國則要求駐美中國國營媒體將被視為「駐外使團」(foreign missions),必須向國務院申報人員及財產資料。
新聞標題:
China Banishes U.S. Journalists from Wall Street Journal, New York Times and Washington Post
中譯:
中國驅逐華爾街日報、紐約時報及華盛頓郵報的美國記者。
banish:正式驅逐
banish這個字相對少用,當我們說中共驅逐外媒時,比較常用的是expel。banish/ expel 這兩個字意思接近。
另外也可能用deport/ oust 這兩個字,但deport 比較接近遣返,oust比較是趕走,意思上與驅逐還是不太一樣。
內文:
China said it would revoke the press credentials of Americans working for three major U.S. newspapers in the largest expulsion of foreign journalists in the post-Mao era, amid an escalating battle with the Trump administration over media operating in the two countries.
中譯:
中國表示將吊銷三家主要美國媒體的記者證,這是後毛澤東時代對外媒記者的最大動作驅逐,中美雙方正逐漸升高在中美兩國的媒體戰。
revoke 吊銷
press credential 記者證
revoke the press credential 其實就是expel /banish 的替換語詞。
escalating battle 是新聞英文常用的寫法,指的是戰爭情勢升高。
escalate (v)升高
平常捷運上的手扶梯就是escalator,電梯則是lift/ elevator。
escalating後面也可以接tension,就會變成「緊張情勢升高」。
跟escalating 同義的,還有intensify。
例句:intensifying the tensions between the two countries (兩國緊張情勢加劇)
It also ordered the three newspapers and two other media outlets—Voice of America and Time magazine—to submit information about staff, finances, operations and real estate in China.
中國也要求上述三家媒體及另外兩家媒體(美國之音與時代雜誌)繳交關於員工,財政狀況,營運狀況及不動產資料。
The U.S. National Security Council, in a pair of tweets on Tuesday, criticized China’s latest action. “The Chinese Communist Party’s decision to expel journalists from China and Hong Kong is yet another step toward depriving the Chinese people and the world of access to true information about China,” the NSC wrote. In another tweet, the White House called on China to instead focus on helping the world combat coronavirus, which the NSC pointedly described as the “Wuhan coronavirus.”
美國國家安全委員會在兩則推文中批評中國的最新行為:「中共將記者從中國及香港驅離的決定,是剝奪中國人民及全世界取得有關中國真實資訊的另一動作。」
白宮則發文表示:美國呼籲中國應該將精力放在幫助世界對抗冠狀病毒。美國國家安全委員會先前意有所指地稱此為「武漢病毒」。
call on 呼籲,也可以用urge代替。
deprive sb of st :剝奪某人某事
pointedly described 我翻成意有所指,也就是針對性地稱呼,大家可以想想有沒有更貼切的翻譯。
以上講解,有清楚嗎?希望大家每天能花十分鐘學些英文唷!
#華爾街日報
#紐約時報
#華盛頓郵報
#跟著胖犬學英文
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WSJ原文網址:
https://www.wsj.com/articles/china-bans-all-u-s-nationals-working-for-the-wall-street-journal-new-york-times-washington-post-whose-press-credentials-end-in-2020-11584464690
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credential 是「資歷;資格證書」的意思。
比方:
If you can, you should try to obtain original educational credentials.
如果可以,你應試著去獲得正統學歷。
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