【遊戲觀察】《全球移動遊戲基準報告》
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AppsFlyer聯合Facebook Gaming 匯集了9千個APP，總計96億匿名數據樣本後，重磅發佈《全球移動遊戲基準報告》(我覺得應該要加上2020年啦)，首度按照國家與地區、平台和細分遊戲類別，展示全球手遊營銷指標基準。
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簡單分享一下重點：
●2020 年印度市場遊戲應用下載量攀升 25%，占據全球遊戲總下載量 12%，超越了占比下降 15% 的美國。
※中國移動生態極為複雜、充滿大量第三方應用商店，難以估算，因此未計算中國
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●上半年居家隔離期間，iOS 端NOI 經歷高峰，但由於 iOS 端 CPI （每安裝成本）上揚，導致 iOS 端非自然安裝量大幅下跌 35%。很可能是開啟 LAT 用戶比例增加 40% 的原因。這導致遊戲應用廣告的受眾規模縮水，另一方面，疫情加速企業的數字化轉型進程，又助長了用戶需求，最終促成 CPI 價格激增。
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●Android 端 CPI 基本保持穩定，經歷疫情期間的流量高峰後有所回落，Q4 安裝量略微上揚。
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●角色扮演即 RPG 遊戲，是獲客成本最高的遊戲類型，下半年 CPI 超過 10 美元，較上半年激增 34%。
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●按照平台細分，可以看出，iOS 端付費用戶占比超過 Android 端五成，2020 年 2 月，iOS 端（25%）較 Android 端（11%）付費用戶占比甚至高出 130%。
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●應用商店中 35 萬款移動遊戲同期競爭的當下，用戶自然搜索發現應用已經變得不太現實。英國和德國僅有四分之一的受訪用戶會試玩從未聽說過的遊戲，美國僅有 23% 的用戶、韓國僅有 11% 的用戶會試玩新遊戲。遊戲品牌聲量對於主機遊戲和移動遊戲均有重要的影響力。
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這份報告我覺得很酷的地方有以下兩點：
●由於是網頁，報告內所有的圖表都能夠透過點擊觀看，數據一目了然，非常清楚。
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●第三章「全球市場｜遊戲類型｜雙端遊戲應用表現基準」可以說是精華，各遊戲類型的安裝、留存、移除率、用戶黏度(DAU/MAU)、付費率、CPI等都有完整的data，甚至可以下載下來進一步分析。
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所以蠻推薦大家都填寫一下資料觀看全文：https://bit.ly/3hR9SLQ
(填寫的資料完全不用驗證，非常好通過，你懂的)
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同步部落格做珍藏：https://bit.ly/3ky39YM
