#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
disney+優勢 在 [新聞] Disney+確定登台！4大優勢挑戰Netflix 在台地位 的推薦與評價
新聞網址：https://3c.ltn.com.tw/news/45535
Disney+確定登台！4大優勢挑戰 Netflix 在台地位
2021/08/13 11:06
文／記者黃敬淳
迪士尼旗下影視串流平台「Disney+」稍早確定將於今年 11 月在台灣市場上線，與香港
、韓國市場同步，有望藉由自家數十年累積的強大影視內容，挑戰台灣影視串流龍頭
Netflix 的地位。
而整體來說，Disney+ 和其他既有的影視平台，則有以下差異：
一、迪士尼獨家內容
隨著迪士尼在 2019 年起開始推動 Disney+，隨後便開始減少針對其他串流平台的影視授
權比重，包括 Netflix。這意味著想在串流平台上收看迪士尼出品的影集、電影，以及為
Disney+ 獨家推出的內容，如緋紅女巫、洛基、鷹眼的獨立影集，最一勞永逸的方式仍
是透過 Disney+ 收看
其他迪士尼的著名內容，包括漫威全系列、星際大戰、皮克斯動畫等，未來亦主要只會在
Disney+ 上提供。
二、整合 FOX 資源
由於在 2017 年收購了「21世紀福斯」，Disney+ 也因此擁有了許多福斯的內容，如
《辛普森家庭》、《X戰警》系列、《阿凡達》，以及「國家地理頻道」等。
三、新電影搶先看
一些迪士尼出品的院線電影，有機會在 Disney+ 上搶先同步觀看，如《黑寡婦》、《花
木蘭》等。儘管觀眾仍需額外付費，費用則為 30 美元、約合台幣 840 元，但若以全家
人一起觀看計算，仍比進場看電影划算一些。
四、比 Netflix 平價
雖然先前曾經漲價、來到 7.99 美元，約合台幣 220 元，但用戶除了能以 69.99 美元的
年費支付、換算下來每月僅為台幣 160 元上下，方案亦一次支援 4 台裝置同時使用、7
名用戶共享，若能順利「糾團」，每人負擔的月費價格還會更低。
Disney+ 在美國市場，亦有提供整合 ESPN 的方案，適合喜愛體育賽事的觀眾，但不確定
是否會在台灣推出。迪士尼並預計在今年 11 月，公布完整的在台服務細節。
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