【站在高處要更小心，因為一不注意就會跌落谷底】
上一篇我們談到任天堂靠著FC紅白機以及超級馬力歐稱霸遊戲產業，而後因為壓榨弱勢的商業模式被Sony趕下王位的過程，但任天堂這樣有創意的大公司豈會擔不起失敗？今天我們就來說說任天堂是如何與Sony拼搏的吧！Let’s go!
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👉 市場概況
歷史上第一款成功的遊戲主機Atari 2600發售的時間是1977年，銷量約2700萬台，FC紅白機則是1983年，在美國的官方名稱為「Nintendo Entertainment System」（NES），銷量約為6200萬台，這在當時來說都是相當驚人的銷售量，但我們看到1994年發售的PlayStation銷量直接破億，達到1.04億台，2000年發售的PS2更是達到1.57億台的銷售巔峰，而較晚發展的微軟在2002年推出的Xbox雖然銷量只有2400萬台，但他的升級版Xbox360，在2005年推出時，銷量竟然和2006年推出的PS3不相上下，這是微軟在策略上的一大成功，不過我們這邊就不多提。
想必大家看完肯定會有疑問：任天堂呢？他的主機去哪了？大家在圖表上可以看到，有一台主機的銷量剛剛好的突破了一億，沒錯，他就是任天堂在2006年底推出，要與PS3和Xbox360相抗衡的新主機：Wii，也是任天堂歷史上最暢銷的一款主機。
👉 泡沫般的成功
■ 兩度失敗
事實上，在開發Wii之前，任天堂正面臨著連續兩代主機都滯銷的窘境，在PS1和Xbox競爭的時期，任天堂推出的主機叫做Nintendo 64，差強人意的賣了3200萬台，到了PS2和Xbox360競爭時，任天堂推出的競爭選手為Nintendo GameCube，只剩下2000萬台的銷量，換作別間公司遇到這種困境，或許早就關門大吉了，任天堂如果要跟Sony拼，技術實力又不夠；要跟微軟拼，公司規模還不到人家一半，雖然任天堂有好幾個暢銷遊戲，但是主機賣不出去，遊戲再好都沒用，所以任天堂心生一計：「主機性能是比不過了，那我乾脆轉為平價路線，做創新好了！」
■ 天馬行空的創意
Wii在推出時價格只有PS3的一半，也比當時的Xbox360便宜不少，當然在性能上比不上前面兩者，但任天堂做了一件他們最在行的事：玩法上的創新-將體感融入遊戲。
上面兩張手把對當時的玩家而言已經相當熟悉，但是往下看看Wii的手把，完全就是兩個世界！有玩過的朋友應該就知道，你可以透過Wii的兩支手把進行各種體感式的操作，比如揮動球棒、操縱方向盤、射箭…等，這種將實際體驗融入遊戲的做法讓Wii一推出便大獲好評，許多人從沒想過一邊玩遊戲還能一邊運動！Wii的銷量也直接衝破一億台，登上歷史排行榜第五名。
■三分鐘熱度
這一段標題為「泡沫般的成功」，Wii如此輝煌的戰績為何是泡沫呢？這就要來分析Wii到底都吸引了什麼消費者了。
遊戲世界中玩家分兩種：核心玩家＆休閒玩家，想必大家都能夠理解兩者的區別，核心玩家投入大量時間甚至金錢，他們懂的遊戲的邏輯、主機的性能，會購買大量遊戲並且會長期的玩；休閒玩家基本上都是跟著潮流走，他們玩遊戲是打發時間，對於遊戲的細節以及主機的性能不在意，遊戲簡單好玩就好，而Wii吸引到的大多數都是休閒玩家。女生買Wii來減肥或是媽媽買來給小孩子邊玩邊運動都是很好的例子，而且任天堂的遊戲一直以來都主打「全年齡段」都適合，因此Wii非常適合休閒玩家隨時玩一玩，或是家人朋友一起玩，也就成為它大賣的重要原因。既然如此為何會失敗呢？因為任天堂沒有想到三件事：
．第一，體感操作相當新鮮，但就跟流行一樣，熱潮過後便消失了，遊戲本來就不是休閒玩家生活的重點，因此一旦新鮮感散去，Wii當然也跟著被冷落。
．第二，遊戲方式太過創新，跳離大家熟悉的模式，第三方廠商一下子手足無措，無法設計出適合的遊戲
．第三，Wii的主機不被核心玩家所認可，前面提到Wii走的是平價路線，因此在主機的性能上根本比不上PS3以及Xbox360，甚至也沒有比任天堂上一代主機NGC好多少，因此核心玩家不買賬，而他們對於Wii的評價也間接影響到休閒玩家的購買慾望。
正是因為如此，Wii的銷量雖然在一開始大獲成功，但在接下來幾年直線跌落，雖然後來在2012年推出升級版「WiiU」，但是銷量也是慘不忍睹，任天堂慘痛的迎接他們第三次失敗。
👉 不死之身
從上面的文章當中你可能會發現，PS1到PS3、Xbox到Xbox360，遊戲主機的戰爭當中任天堂都沒有缺席，但自從2012年發售WiiU之後到2017年就再也沒有推出新主機了，而PS4和Xbox one都在2014年就推出了，再說，從N64到WiiU，四代主機做壞了三代，任天堂竟然還堅持著！這其中的原因就在於遊戲產業界中，有一條重要的產品線我們沒有提到，而這條產品線十幾年來幾乎都被任天堂所獨佔，這條產品線就是之前有提到的—掌上型遊戲機。
而另外一個因素則是，與Sony和微軟相比，任天堂的「第一方遊戲」產出相當成功，以NDS來說，在上面的前十大排行榜遊戲全部都是由任天堂公司推出，第三方廠商一個都沒有，他的掌上型遊戲機之所以能夠大賣，也正是因為受到大眾喜愛的遊戲，包括「超級馬力歐」、「神奇寶貝」、「馬力歐賽車」等從來都不會登陸到其他遊戲機當中，所以任天堂的掌上型遊戲機深受大眾喜愛，並且源源不斷的貢獻了非常高的利潤。
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