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💠10/19到貨下單公告💠
最近真的是被各種逼各種催，到貨都會有公告，答應我不心急好嗎？
真的不是站子發貨就會直接飛來，更何況現在時機航班還不見得像過往一般了，姐姐真的都是卯足全力盡可能第一時間將貨交到各位手上唷！

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【美股投資】Starbucks星巴克咖啡(SBUX)

5,6月的時候提到在研究美國餐飲股，趁回檔接了滿多Starbucks(SBUX)的股票。

通常我都會把資金分散在幾個不同產業，買入Starbucks的原因是想說價格不貴，加上中國市場的拓展及與和雀巢的合作，看起來還是有成長的機會。

前幾天Starbucks公布Q4盈收不錯，股價當日收盤漲了9.7%，從年中到現在漲幅20%以上。

👉 整理Q4財報重點：
1. 合併營收達63億美金，比去年同期上升11%。
2. 同店可比全球成長3%，美國成長4%，中國成長1%也優於Q3的-2%。
3. EPS成長13%。
4. Starbucks Rewards loyalty program獎勵計畫會員人數達到1530萬人，年增15%。
5. 公司藉由回購及股利政策返還給股東約36億美金。

對於2019年的展望，公司也希望可以在新店數、同店可比銷售及營收方面達到5%-7%的成長 ，對於未來抱持了相當樂觀的態度。

其實像Starbucks這樣的公司單純好懂，公司主要的經營方針在年報中都表達的很清楚，投資者只需要追蹤實際表現是否走在軌道上。Starbucks目前就是將營業重心擺在美國與中國市場，其他大部分市場都是用授權方式經營。

👉 未來公司的成長主要聚焦在幾個部分：
1. 新店開發
2. 增加產品組合：飲品創新
3. 數位化：數據分析與加強顧客體驗
4. 降低成本與提高效率

👉 這些成長策略要怎麼落實呢？
其實財報管理層對這塊都有很豐富又具體的描述，這也是我覺得Starbucks財報中最有趣的部分。

公司大力推廣的Rewards loyalty program獎勵計畫會員人數持續成長，對公司的產品及活動規劃上就有很大的助益。舉例來說，公司藉由會員數據發現下午的銷售量其實很不錯，便開始在下午時間推出許多促銷活動。或是他們發現即便是冬天冷飲銷售並沒有比較差，即便Q2是最冷的一季，冷影銷售仍貢獻了40%的成長，因而推出更多創新的冷飲產品等等。

除此之外，食品(包括麵包與三明治等)對於Starbucks的重要性也會漸漸提高。與雀巢合作後，Starbucks也可透過超市或餐廳等雀巢的經銷網路去銷售公司CPG(Consumer Package Goods)等產品，擴大獲利來源。

👉 有興趣的投資人除了看年報，這邊再提供一個不錯的網站給大家參考：Coffeebi。(產業訊息)
(https://coffeebi.com/…/coffee-houses-consumers-china-brief…/)

這個網站提供了非常多關於咖啡咖啡市場的消息與討論。有幾篇討論到中國咖啡市場的潛力外，還提到中國目前最火，也是Starbucks勁敵的瑞幸咖啡(luckin coffee)，這家公司以本土戰神之姿火速崛起迎戰Starbucks，擴張速度極快。雖然Starbucks已與阿里巴巴戰略合作，但瑞幸也有騰訊相助。未來中國的咖啡市場，看來還是很激烈。

這邊提供一個簡單數據：中國的人均咖啡消費量仍然相對較低（每年三杯，而英國為250杯，美國為363杯），但過去十年的總消費量年均增長率為16%。所以，只能看這塊餅到底能夠做多大，要怎麼分餅了😝

👉 延伸閱讀：
🔗 星巴克數字忠誠15年
https://insights.thoughtworks.cn/starbucks-digital-flywheel/

🔗 11月6日起，星巴克中國對部分飲品的價格小幅上調
https://mp.weixin.qq.com/s/ECB-Sux_NcXKumfJ55w5eQ

⚠️以上提供參考不代表買賣建議⚠️

#美股投資 #Starbucks #SBUX

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