昨天深夜,認真的讀了別的 KOL 對於最近臉書演算法的研究,雖然早就有耳聞,仍然十分錯愕,像是放送福利、加上 hashtag、貼外部連結等等都會殺到專頁的觸及率,而且是虐殺的那種程度。
臉書還只有英文版的時候就在使用,專頁也經營了有 10 年吧,現在越是使用,越是感覺到「在這裡,努力到一定程度就是極限了,祖克柏只想要你的錢錢」。
即使偶爾寫了一些好文章,增加了觸及和流量,也不像 YT 一樣會有廣告分潤的回報。無論平時累積多少陰德都一樣,只要一貼外部連結,觸及率就是爆死。
當然最讓我失望的,還是它的各種奇怪審核標準,專頁有一部挺同志的影片,累積到超過 100 萬次瀏覽後,被檢舉下架。我的一位朋友,最近則因為檢舉不了那堆冒充自己的假帳號、詛咒他們 GG 爛掉,結果反而導致自己的帳號被停權。
前一段時間,我曾想,好好的、努力的寫,會有人看到。但這裡真的不是什麼對創作者友善的好地方。
祖克柏只准自己賣廣告,卻不准創作者賺錢(貼個 podcast 連結都亂殺觸及率),甚至不允許創作者的創作曝光(上傳影片也會殺觸及率)。
對臉書真的很失望,但我目前還找不到更適合寫長文的平台。再者,我知道很多人習慣了就不願離開這裡。
目前我暫時把重心放到 IG 經營了,福利放送也都在那邊。但 IG 也是祖克柏的公司,我認為它遲早有一天也將腐化,到底該怎麼辦呢?唉,我也沒有答案。
反正到世界末日前,我應該一直都會在 Podcast。
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Podcast:冏冏電台(是沒有下巴的冏)
IG 各種福利放送中:kyontw
Twitter:@yyue828
同時也有4部Youtube影片,追蹤數超過3,060的網紅Yen妍言,也在其Youtube影片中提到,觀看衝不起來,廣告分潤有夠低,要靠刮刮樂了 📍粉絲團 - Yen.妍言 📍IG - yen1004530 📍社團後援會 - 妍酥姬⚾️妍言 後援會 有興趣洽談請找 [email protected]...
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[IG 執行長 最新訪談大揭秘] #理工chill著
這是IG CEO, Adam @mosseri 於6/12/2021
與知名Creator @karenxcheng 的直播訪談
裡面問了包括IG成長、Reels什麼時候來、藍勾勾申請、未來獲利模式...等等問題,一起來看看吧!
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🔶 How to grow on IG
Q1: 很多創作者覺得觸及有變少,請問在2021年 IG 該如何成長呢?
A1: 觸及有變少不代表演算法討厭你,主要的原因是因為IG的創作者越來越多,不只IG,這是每個平台都會遇到的問題,可以想辦法從嘗試不同的內容形式,像是Reels...等等,可以很快地抓住粉絲的目光
翻譯吐司: 池子就這麼大,大家分到的觸及勢必越來越少
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🔶 Reels
Q2: 談到Reels,很多還沒有開放的國家都在問,什麼時候會來?
A1: A2: 主要是音樂版權的問題,我們會盡快讓Reels 開放給更多國家
翻譯吐司: 卡在音樂版權,會盡快釋出
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🔶 Get verified
Q3: 很多人都很想申請藍勾勾,請問申請到藍勾勾的關鍵是什麼?
A3: 我們主要是根據當地的新聞報導來判定你是否具有藍勾勾的資格
翻譯吐司: 主要是參考當地的新聞報導
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🔶 Monetization
Q4:有關於錢的問題,我聽說IG未來會有更多能夠獲利的功能?
A4: 這一直是我關心的問題,我們想提供給創作者更多能在這個平台的價值,一是商業相關,像是shops, 還有最近公布的聯盟行銷機制,二是付費機制,像是badges (有點像直播donate), 訂閱制...,三是收入分潤,目前著重在影片的廣告分潤機制
翻譯吐司: 開發更多工具,讓各類創作者找到獲利模式
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🔶 Fake followers
Q5: 你認為假粉絲是個問題嗎,甚至告訴我們他們和真帳號有什麼區別?
A5: 我這裡不建議大家買假粉絲有兩個原因,一是通常這些賣假粉的服務平台都會要你給他們IG密碼,很容易造成帳號被盜的問題,二是我們系統在偵測假帳號一直在進步,並且會不斷的刪除他們,所以你可能會發現你買的假粉絲被刪掉
翻譯吐司: 別買假粉絲!別買假粉絲!別買假粉絲!
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🔶 TikTok vs. IG
Q6: 你認為TikTok有哪些地方比IG好,哪些地方比IG差呢?
A6: 這個問題很棒我喜歡,我認為TikTok有兩樣東西比IG好,一個是他很容易讓有才華的新人被快速發現,二是他的影片娛樂性很好,但我們IG的優勢是有更多功能,可以符合更多樣性的創作者,並且更能觸及到全球
翻譯吐司: TikTok有兩項東西比IG好,其他IG大勝
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🔶 Racial bias & Discrimination
Q7: 種族歧視在社群平台是個問題,你對此有什麼想法嗎?
A7: 這的確是個問題,我們也致力於預防它,最相關就是騷擾的問題,我們有開發了很多工具盡量去辨識並且預防創作者被操擾,這是個很廣的問題,但我們會盡力預防並持續關心
翻譯吐司: 歧視或騷擾一定存在,我們盡力做好
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今天來跟大家聊聊《網紅變現的商業模式》 #每週Ruby說
▶想了解更多關於網紅行銷歡迎加入我成立的社團
網紅行銷點 Key Opinion Leader Point◀
在這個網路發達的時代
不斷進步的社交平台賦予人們展示自我甚至是一夜成名的機會
有越來越多人懷抱夢想成為網紅
希望把自己的愛好透過網路變成一項事業
根據我調查網紅甚至成為許多青少年未來最想從事的職業之一
隨著網紅產業鏈與商業模式不斷成熟發展
仍然無法讓人放下對於收入的擔憂:網紅創造穩定收入的手段到底有哪些?
穩定收入來源(一):將流量轉化為收益
不同領域、不同類型的網紅變現途徑可能天差地別
為了提高收入的穩定性
每個網紅也會同時經營多種管道
透過流量變現是最直接、快速的變現方式
1. 推廣或銷售鏈結:也就是過去文章中提到的「銷售聯盟」模式,網紅或部落客推薦的產品或服務
並在內容中置入相應連結或優惠碼
如果有人點選連結並購買商品即可獲得部分利潤分享
詳細的操作模式可參考「小資族如何自營電商」一文
https://www.facebook.com/154463124650474/photos/a.156058664490920/3198501643579925
2. 第三方廣告聯盟:
這個方法比較適合有自己的網站、或長期經營的部落客
透過成熟的第三方廣告聯盟,如Google AdSense或AdThrive
將廣告置入到網站以觀看人次或點擊人次來收取報酬。
當網站的流量提升到一定水準之後
可以考慮繞過第三方廣告聯盟
自行接洽需要廣告展示的廣告主
除了對廣告的展示有更多自主權之外
還能獲得更高的廣告報酬
3. Youtube合作夥伴:
這是只限影音內容創作的流量變現模式
網路上所流傳「每一萬次觀看就有300元收入」的說法是不準確的
比較正確的說法應該是以「觀眾在影片中觀看廣告的次數」來計算廣告分潤的收入。
除了Youtube之外,中國影視平台BiliBili與西瓜視頻也都有類似的分潤機制
對市場天花板有限的台灣市場來說
將內容上架到中國的影視平台
也是一個不錯的流量變現機會
穩定收入來源(二):銷售內容與影響力
隨著平台紅利的逐漸消退
越來越擁擠的網紅產業也即將正式進入紅海市場
廣告主對於網紅的變現能力與效率都提出了更高的要求
若是只能做到創造流量就無法在這趨近於飽和的市場中占有一席之地
那麼還來不及爆紅就過氣成為了必然的結局。
想要成為知名、穩定的大網紅
就必須在流量基礎之上持續創造影響力
在細分的垂直領域中不斷創造優質的內容
將內容與影響力包裝成商品來銷售給需要流量的廣告主
1. 產品開箱業配:
即銷售文字、圖片或影像等內容
這是目前大小網紅最常見的流量變現模式
以不同規模的粉絲數量來計算每篇開箱文章的價值
每篇文章的價值可從數百到數十萬新台幣。
以IG為例,追蹤數從2000至3000開始
就會有廠商陸續上門洽談商品合作
只需要一張好的照片加上具有一定煽動力的文案
就能幫自己每個月多賺一兩萬的業外收入
為了創造長期穩定的廣告收入
與粉絲的互動率將是這個階段最重要的指標
網紅對粉絲的影響力將會超過流量本身帶來的價值。
2. 品牌贊助:
品牌贊助是網紅最重要的收入來源之一
通常是品牌方以行銷預算來委託網紅
進行一次性或長期性的品牌與產品推廣。
為了獲得品牌方的贊助、代言或其他更深入的合作機會
網紅需要創造自身的品牌價值
並展現出對社群極大的影響力
而大多數的網紅都因為自身品牌定位不明
無法發揮有效的社群影響力
在網紅的職業生涯內都無法獲得任何贊助的機會。
3. 直播與電商:
透過直播或電商來獲取更好的收益
已經成為網紅產業目前的發展趨勢
例如: Ryan Kaji就憑藉著玩具開箱走紅
並創辦個人玩具品牌Ryan’s world
已連續多年蟬聯Youtube收入排行榜第一名
號稱中國網紅第一人的馮提莫
依靠直播打賞創造上億人民幣的收入
4. 創造網路社群:
利用網路社群的鏈結來打通線上與線下的聯繫
已經成為國外許多網紅青睞的收益來源
比如許多旅行類網紅開始舉辦線下活動和旅遊:在一個熱門的景點舉辦為期一天的徒步攝影活動
能為網紅帶來超過500美元的利潤
組織一團奢華的國際旅行
可以帶來超過10000美元的收入
據估計,全球網紅行銷的市場規模在2020年會增長到97億美元
而在台灣預估也有66億台幣左右的規模
不論想要成為哪種類型的網紅
市場上不但有足夠的機會
社交媒體上的網紅群體也為各個領域都提供了理想的範本
然而,並不是成為了網紅就一定能賺到這些錢
想要獲得穩定的收入就必須想辦法創造高品質的內容
並掌握多種行銷方式來創造自身的影響力
維持粉絲和廣告主的興趣
想要從事網紅產業的人必須嚴格意識到:將個人的愛好轉化為終身的事業,絕非想像中那麼簡單
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