【#BF社會熱話】現時不少營銷廣告都用KOL取代傳統藝人,根據網站datareportal顯示,香港在2021年1月的社交媒體用戶有644萬人,已經達到總人口的85.6%,較2020年同期上升1.7%。正正由於社交媒體用戶人數增加,廣告商的營銷渠道產生變化,轉向透過網紅或KOL以軟性手法賣廣告。
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在眾多社交媒體中,網站mediakix顯示,Instagram(IG)是最有效的宣傳渠道,其次為YouTube、Facebook、網誌及Twitter。根據數據網站statista顯示,全球使用IG網紅的營銷支出大增,2020年的支出達80.8億美元,較2019年多10.8億元。
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隨著社交媒體的覆蓋人口愈來愈多,亦為學生的理想職業帶來轉變。基督教女青年會在2017年公布的調查顯示,「我的志願」對學生而言不再是教師、醫生與律師等傳統理想職業,反而YouTuber、網紅及遊戲實況主持等視才受學生青睞。
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這個轉變使不少機構舉辦課題教授成為網紅的技巧,外國更設有網紅夏令營為年輕人舖路出道。英國有收費達425英鎊(約4,600港元)的夏令營,而橫跨英美澳日等多國的夏令營,收費近3,000美元(約23,300港元),而香港亦有數千元不等的網紅工作坊。
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網紅熱潮席捲全球,所以網紅在社交媒體出帖文賣廣告有市有價。網紅的廣告收費主要根據他們的粉絲追蹤人數及文章爆光度,當中以YouTube製作影片的收費最高,有機會達到4萬元以上。
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不過,當行業盛行,漸漸發現有些網紅「買粉絲」,縱然他們媒體上的追蹤人數眾多,但帖文互動卻很少,使廣告成效成疑。故此,微網紅由此誕生,雖然素人的追隨者比KOL少,但是每個帖子都有較多留言、分享,而讀者與素人的互動亦會比較真切。
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現時,香港有不少公司開展素人微網紅的業務,如Spread-it、Cloudbreakr、gingfood等平台,都招募素人出廣告帖文或寫食評。
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其實IG廣告收費或價錢跟Facebook廣告都是一樣,實報實銷。就是說投放$1,000廣告費就能取回,當刻相等價值的廣告位置給你。
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香港資訊科技商會榮譽會長方保僑接受《852郵報》查詢時解釋,「17」和instagram(ig)的明顯分別在於,前者宣稱不佔有用戶相片和影片的版權,反之ig就擁有用戶上載之檔案的版權,而更重要的是,「17」有付費形式,會分帳給受歡迎的用戶,這亦是「17」目前最致勝的地方。
方保僑認為,「17」一夜爆紅除了因為可滿足用戶的表演慾外,更大程度應為明星效應,對藝人而言,他們多了一個曝光的平台,直播自己的日常工作,有「追星的market」,對支持者而言,則多了一個和偶像互動的機會,亦可留意他們的一舉一動,他認為「17」性質有點像微博,用家都是以追星為主,一般人直播自己日常的一舉一動就不太會吸引到人。
「17」在台灣引起不少風波,因為有用家為了吸引人收看直播以得更多分紅,曾在鏡頭表演做愛、吸毒等,被指儼如「性愛真人show」。方保僑表示,「黃毒內容」在不同相片分享程式都有,問題是程式執業者會否採取加強監察。他補充指,「17」在起步階段,未必會加強檢察,但要持續發展的話,就必須有一套檢舉制度,執業者本身都要加強巡查。
長遠而言,方保僑認為「17」有發展的空間或被人收購,因為影像將為互聯網發展的大趨勢,而這種按受歡迎程度分賬的方法,亦可能成為新一套廣告模式。不過「17」要有長足發展,除了要建立上述的檢舉制度外,亦要完善分紅制度及廣告收費制度等。
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深刻個人經歷: https://www.youtube.com/watch?v=4Roa6Vs1qWc&list=PLglqLngY6gv4mm_doLUUJx4zq5KvLJ2VE
Youtuber賣廣告欺騙觀眾 (Rock哥我要跟你講)
我記得大約一年幾之前我Facebook 出了這個在Rock哥相關頻道而被goo luy的Facebook post, 之後暗網仔生崖初期影片常常與Rock哥放在同一類別. 他亦曾在我影片留言ching jan我. 到了1月12號他出了一條影片講一個chuw jeung app被大部分觀眾tueh mah.
為什麼有些Youtuber出廣告大家支持. 有一些Youtuber就相反hauw果?
要解釋廣告 ‘6步sales process’ 就要用今天影片sponsor作為列子.
NordVPN.
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Nordvpn是我用的專用網絡服務, windows mac android也能使用. 全球擁有超過5500個server, 遠至60個國家, 中國大陸也行.
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如果你好像我一樣常常用電腦工作或上網交好多費用, credit card的付款或是比較喜歡私yun
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follow up
Hey! 我和professor pow pow也是給sponsor的. 如果你有什麼問題, 去找他啊!
(講笑. 有問題應該contact Nordvpn客戶服務部門)
看觀眾對Rock哥這次反應除了因為產品感覺類似上年美國ricegum和jake paul買廣告所謂 ‘賭錢app’ mystery brand之外, Rock哥本身型像是破解騙徒的. 而這次 (read comment)
“變左質了...以前吊9d騙徒, e家幫番騙徒賣廣告”
當時美國mysterybrand曾有報導指中的禮品貨不對版. Rock哥影片中亦有留言聲稱課了一千美元然後輸了. 這些留言的真假難去確認.
但當時兩位美國Youtuber得到評擊主因是因為他們的Fans太年輕了. 好多是小孩. 好像seen dung他們去賭錢一樣. 放在Rock哥事件也是直得討論的話題. 因為Youtuber本身很多觀眾就比較年輕的. 比較容易受人影響.
美國電視1983至1989年多部卡通片為了賣廣告給小朋友創作了許多可以賣action figure的卡通. 而因為一些10suey以下的小朋友不能分別什麼是廣告, 什麼是故事情節, 1990 The children’s television act被通過. 有關廣告內容比例限制是多是整個節目的17.5%至20%.
當然網上媒體是沒有那麼嚴格.
但最新的COPPA小朋友網上更受保護
可能我想比較多, 沒有小孩因rock哥影片用他媽媽credit card去玩這個game. 但有可能的!
銷售 VS 品牌
銷售 VS 打造品牌
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