「命名」是人類用語言認識世界萬物，進而將之分類的重要方式。 人類學家或是語言學家進入田野之後，往往就從理解該社會對於人物與事物的命名開始他的研究工作。
這篇來自【換日線】的文章，帶我們看到日本企業在公司或是產品命名上的偏好，除了好奇背後的原因，也讓我們進一步深思在命名的審美上台日之間有什麼樣的差異？這樣的差異又是從何而來？
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記得是在 2007 年時，離開了第一份工作，到東京去散心，順便找找過去曾經打交道過的日本客戶。漫步在東京時 ，特別去了 2005 年時剛開幕的新購物中心──表參道 Hills。還記得當時對於裡面連貫所有樓層的寬廣傾斜式走道頗為驚豔，不但顧慮到了整個空間的開放與連貫感，在功能性上，即使是輪椅使用者，也可以輕鬆地在裡面移動；心中也不禁對於日本人的貼心設計頗為折服。
不過這樣的正面印象，到了購物中心的地下層就大打了折扣。當時地下層正在展示一輛日產新車，是日本市場獨有的「輕型自動車」（K-Car），排氣量為 660 CC 的小車，外型四方，看起來很可愛，配備也走簡便俐落可愛風，看得出來是為了爭取女性客群。這一切都很完美，直到我看到車子的名字，讓我不禁大笑出來為止。這輛可愛小車叫做 Moco。喔，請不要誤會，moco 聽起來真的很可愛，只不過在西班牙文裡，moco 是鼻涕、鼻屎的意思。
我們常認為日本因為對西方文化接受較早，因此也比台灣來得國際化；比起台灣來說，總是跟得上國際流行，甚至能夠創造新風潮。1950 至 80 年代的台灣紡織業者，常會到日本觀察新時尚，也喜歡購買日本的流行布料回台製作服飾。即使那時像筆者父親這樣的業者就已經發現台灣時尚流行速度比日本還快、日本布料通常對氣候多變的台灣來說過於厚重等幾個問題。
但是在另一方面，日本卻又似乎對外國語言文化不甚理解，或是不想了解。最好的例子，就是日本人對於詭異外國名字的熱愛。
（以上引用網頁原文）
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