◼︎NFT 如何扭轉創作者在數位世界的困境◼︎
距離我上一次發行 NFT 〈知的所有〉已經過了快三年,接下來我將陸續推出新的 NFT,雖然這個詞從去年開始變得比較常見,但近來還是有不少人問我 NFT 到底是什麼?對音樂產業的意義又是如何?我想還是有必要好好說一下。
「什麼是NFT?」
用一個實體的收藏來比擬,我上個月透過網路在紐約 Morrison Hotel 藝廊,買了一張 Jeff Buckley 《Grace》專輯封面攝影(如圖)。這家藝廊所售出的每一幅作品,都是攝影師用原始的底片沖洗、簽名,再附上一張證書,若是限量作品還會寫上編號。
「這跟 NFT 有什麼關係?」
這就是一個實體世界的 NFT。
NFT 包含兩個部分——區塊鏈 token 和連結的內容。 Token 代表的就是簽名和證書,內容就是那張照片,只是兩者都是數位版的。
「但 NFT 的內容不用購買也可以得到。」
沒錯,所以購買 NFT 不是為了得到內容,甚至樂於和更多人共享這個內容,這是和實體最大的不同。
目前 NFT 競拍最高價的紀錄保持人——數位藝術家 Beeple,在數位藝術社群本來就頗有名氣,也累積了很多粉絲,但過去主要收入是來自接商業案而非創作。這個作品是他過去十幾年來,每天創作一件,累計超過五千幅數位藝術作品的集結,NFT 的內容則是把這五千幅作品拼成一個檔案,所以購買的人並不是買內容來欣賞的,因為每一幅畫縮小後都看不清楚細節了,真要欣賞,每一幅作品在網路上都看得到。購買的目的就是為了收藏。
這個改變其實非常重要,因為它產生了一個讓創作者和閱聽者雙贏的質變:
在數位世界裡,
過去,創作者銷售作品,必須限制內容的使用權。
現在,創作者銷售作品,是開放內容的使用權,並且鼓勵大家分享。
「所以買這個 NFT 買到什麼?」
買到的是這件作品的「由創作者所認證的所有權」。內容的部分全世界的人都可以看得到沒錯,甚至下載到硬碟裡,但只有持有這個 NFT 的人,可以說「我擁有這件作品」,而且在區塊鏈上做出無法偽造的證明。
「所有權的意思是著作權嗎?」
不是。就像你買一本書或一張唱片,你也不能隨意翻印這個作品,你只是擁有這個物件的所有權。
「那 NFT 的價值到底是什麼?」
收藏的價值。
至於如何衡量這個價值,Beeple 在某一次訪問裡所提到的觀點我很認同,他表示,作品的價值來自於其受歡迎程度和流傳的廣度 (popularity),而數位作品因為沒有原始實體的存在,反而跳脫了空間的桎梏、可以用更多樣的方式被呈現,一幅畫可以出現在每個人的手機上、台北街上的廣告燈箱、紐約博物館內的 LED、東京的一棟建築物投影⋯⋯在不同空間用各種不同的方式被呈現欣賞。
完美複製、無所不在,就像 Matrix 裡的電腦人 Mr. Smith,內容的病毒式擴散其實也就是這樣,而創作者也期待這件事的發生。
「所以 NFT 是不是都這麼貴?是在炒作嗎?」
作品的總體價值 = 單價 x 數量。一張經典唱片單價 20 美元好了,若賣 1000 萬張就是 2 億美金,那它的價值自然還超越前面 Beeple 的作品。所以創作者若是想讓粉絲們都能夠收藏,自然會提高發行量、降低價格,讓一般人也能入手。我認為若發行量和實體相當,那價格也不應該與實體有太大差距。
另外舉一個數位原生的例子,知名的 podcaster 寶博士日前在 OURSONG 發行 NFT,每個 NFT 就是一集 podcast,定價 8.4 美金(約 240 台幣)、總量 42 個,都是瞬間完售,等於為它的節目每集增加了 10000 台幣的收益。用 240 塊收藏一集你喜歡的 podcast 支持播客合理嗎?我覺得超級合理。
但高價是不是等於炒作?舉一個 Wu-Tang Clan 的例子,他們在 2015 發行了一張限量 1 張的專輯《Once Upon a Time in Shaolin》,最後競標以 200 萬美金拍出,但如果武當幫就是把這張唱片當成藝術品,只要讓一個人、而不是讓粉絲們擁有(這也的確是他們這麼做的概念),要賣這麼貴我也不會說是炒作。
若說的是二手市場的炒作,這不是只發生在 NFT,在實體世界一直都存在,但 NFT 在這方面有一個優點。
以前實體作品轉手賣出的利潤即便再高,也不會有一毛錢回到創作者身上,但目前幾個主流的 NFT 市場(包括 OURSONG),都採用了同一項標準,每一次二手交易都會回頭分潤 10% 給創作者,這讓限量作品即便在完售後,創作者都能持續享有作品增值的好處。這是唯有數位化才能達到的。
「所以這對音樂產業有什麼意義?」
過去 20 年間,我們不斷要在兩難間作出抉擇——到底要讓「內容有價」?還是讓「內容廣為散佈」?最後看來大家選擇了後者,讓音樂幾乎免費,再用其他的方式(演出、業配、週邊)來產生收益。
但難道,這兩者一定得二選一嗎?創作者真的無法直接靠販售音樂維生嗎?還是我們過去銷售的方式錯了?
沒有數位化的年代,我們想收藏一張專輯,很簡單,去買這張專輯的唱片,但購買一張唱片的目的不只如此,它還伴隨著「聆聽」的使用性。也因此,「使用」和「收藏」這兩件事是被綁定的,你必須收藏,才能使用。
iTunes Music Store 用數位的方式直接延續了這個概念(我以前創辦的 iNDIEVOX 也是),但隨著行動網路和智慧型手機普及,消費者選擇了串流。
如今,我們每天在影音串流閱聽各種內容,使用和收藏兩件事被分開了,使用內容不需要收藏、收藏也不是為了使用(買完黑膠唱片後還是主要用串流來聽的人請舉手)。既然如此,何不就把這兩件事分開?
「收藏歸收藏,使用歸使用。」
就像最前面提到的 Jeff Buckley 照片,我打算把它掛在錄音室的牆上,一邊看我的「歌神」一邊配唱。若純就使用性來說,我大可花 1/100 的價錢買一張海報即可,但透過收藏這件作品,彷彿我和影像裡的那一片刻有了更直接的連結。因此,我主要的目的是為了收藏,使用是次要的。
記得幾年前我受邀去參加鄭麗君部長所主持的一場圓桌會議,她問我:「區塊鏈是否能解決盜版問題?」我的回答很簡單:「不行。」在數位的時代,沒有任何技術可以徹底解決盜版問題。
現在我依然這樣認為,但不同的是,若我們能破除從實體所繼承而來,「使用」和「收藏」兩種權利必須被綁定的觀念,那盜版的問題就可以直接被忽略,因為它無法傷害創作者應得的收益,甚至會為作品的帶來更大的收藏價值。
我想像我兒子 20 年後和他同學的對話會是這樣的:
「嘿,你知道最近 XXX 在 YouTube 破五億次點播的那首歌嗎?我超喜歡的!」
「我也是啊!我有它的 NFT!」
未來的世代,一切都數位化了、音樂隨處可得、人們生活在真實與多個虛擬宇宙之中,當他們喜歡一首歌、一支影片、一集 podcast,除了多點播幾次讓創作者得到微薄的分潤和求得到乾爹之外,要如何「收藏」作品來讓創作者得到更直接的回報?
我認為就是 NFT。
數位世界中「內容有價」和「廣為散佈」可以並存,我相信是創作者們的夢想,但現在,它真的有機會成真。
最後,我要來實踐自己所寫的,把這篇文章變成 NFT。如果你覺得這篇文章有價值,你願不願意花 4.2 美元來收藏它?
購買這篇文章的 NFT:
https://www.oursong.com/song-share-card/jgrdenog
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過4萬的網紅I'm 鹹魚爸,也在其Youtube影片中提到,◤簡介◢ LED設計,使用壽命高達20000小時,而且只有3W的輸出節能又省電,可為室內製造氣氛情 境,霓虹燈光照射角度約120-150度適合家庭聚會、婚慶典禮、KTV、電玩遊樂場、網咖、 店家門面、廣告燈箱、展場、商城...等佈置擺設用。...
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貼心提醒各位臉友!
五合一選舉明天投票,中央選舉委員說,競選活動今晚10時截止,廣播與電視播放候選人造勢活動只能播到今晚12時,手機簡訊、通訊軟體LINE等拉票,也只能使用到今晚12時。
今晚10時起,政黨及任何人不得公開競選或助選,但不妨礙居民生活或社會安寧活動除外。
街頭LED電子看板、競選廣告燈箱今晚12時後要關閉,手機簡訊、LINE等拉票只能使用到今晚12時。政黨及任何人不得在投票日競選或助選。
另,投票日透過LINE、社群網路Facebook(臉書)、Twitter(推特)等,有客觀助選或競選行為都觸法。
投票當日選罷法明文禁止所有競選或助選活動,因此,如果有人利用臉書、手機或簡訊助選遭人檢舉,或透過組織系統發出簡訊拉票,選務單位將依個案認定,裁處50萬至500萬元罰鍰。
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拓墣:LED照明普及 再等五年
LED照明產品市場受限於燈具無法通用、球泡燈亮度不足、LED光形有別於傳統照明產品,以及LED照明產品單價過高等問題,導致2011年前全球整體產值成長緩慢,僅約87億美元(包含LED 光源、LED燈具及相關零組件)。拓墣產業研究所研究員陳可樺預估,2011年全球LED大廠開始積極研發新型光源燈具,並努力建立新型光源標準,2012年全球LED照明產值可望成長至110億美元,2015年增加至192億美元,4年中年複合成長率近20%。
拓墣分析,消費性電子產品受到景氣不佳衝擊,加上新型顯示技術如AMOLED的替代效應逐漸擴大,使得仰賴消費性電子產品的LED背光市場成長面臨瓶頸。反觀LED照明即便成長緩慢,但市場前景確立,5年內可望為苦苦掙扎的LED產業點燃一盞新明燈。
走入家用市場 速度如牛步
2011年LED雖被戲稱為「四大慘業」,不過各國政府禁用白熾燈政策將在2012年開始發酵,全球超過2/3個地區開始禁用白熾燈或高瓦數白熾燈照明。拓墣認為,後白熾燈時期已經來臨,LED於照明應用的重要性已被突顯,未來4年為LED布局照明市場的最後關鍵期。應用市場部份,將以戶外照明優先,商用照明、工業照明、車用照明居次,最後再滲透進家用市場。
台灣LED照明大廠從2011年6月起,大幅投入廣告行銷預算,直接教育消費者,提高產品認知度,間接衝高市場銷售金額,以每月35%~50%幅度成長。照明產值占台廠磊晶及封裝廠的產品組合比重,也從2011年初的不到10%,成長至2012年Q1的平均 25%。由於LED光源具備高演色性、高可塑性等特質,在戶外建築用照明、戶外顯示螢幕的滲透率已達90%,而受惠於政策對路燈的補貼,LED戶外照明成長速度也將領先各類型照明。另一方面,價格昂貴、亮度不足等因素是阻礙LED家用照明市場的最大絆腳石,約需8-10年才能達到50%的市場滲透率。預估LED家用照明,要等到2016年後才會進入市場成熟期。
替換週期過長 成長遇瓶頸
若從全球人口成長、供電需求、節能趨勢三個面向,分析未來十年全球LED照明市場成長趨勢,拓墣指出亞洲地區將成為LED照明需求成長幅度最大的地區。以日本市場為例,311地震導致缺電危機,就使得日本LED照明市場提早在2014年前進入成熟期。此外,中南美洲國家包含墨西哥、古巴、巴西、委內瑞拉已禁用白熾燈,供電量不足也提升節能照明產品需求,加上對於LED照明產品規格要求較低,預計將會成為各家LED照明廠商未來布局的主要區域之一。
不過,全球LED照明市場在2016年邁入成熟期之前,將面臨兩階段發展瓶頸。首先,受到價格過高、市場對產品認知不足等因素影響,市場滲透率難以突破20%瓶頸,一旦跨越門檻後將進入快速成長爆發期。其次,受制於LED產品使用壽命長達20,000小時,約8至10年才需更換的影響下,當市場滲透率成長至40%後,有可能再次面臨替換週期過長,使得需求不振而陷入成長停滯的困境。
長期而言,LED照明產品在全球政府陸續啟動禁用白熾燈政策,加上未來新住宅內建LED照明、新興市場如中國大陸等農村改建照明需求,以及都市化腳步加快促進LED廣告燈箱建置等利多因素帶動下,LED照明時代來臨已經指日可待!
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◤簡介◢
LED設計,使用壽命高達20000小時,而且只有3W的輸出節能又省電,可為室內製造氣氛情
境,霓虹燈光照射角度約120-150度適合家庭聚會、婚慶典禮、KTV、電玩遊樂場、網咖、
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