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其實庫克講了好幾個蘋果面臨的問題，包括「中國因素」、「電池更換限時優惠」、「5G換代的期待心理」，但沒講到最重要的一點，或許也不願承認。
就是賈伯斯時代的 Wow! 已經消失無蹤，蘋果已經失去了主導典範轉移(Paradigm Shift)的能力。iPod、iPhone、Macbook Air在發表會上的魔力還讓人印象深刻，而現今的Apple HomePod卻跟得很累...
#蘋果是否也要換個40歲的執行長~🙄
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【蘋果公佈1Q19財報，營收843億美元、iPhone營收年減15%】
最新動態圖表>> https://pse.is/F3U4P
蘋果於美國東岸時間下午4點發佈1Q19(2018年10月至12月)財務資訊。營收達到843億美元，年減5%，略高於今年1月初蘋果調整後財測的840億美元。稀釋每股盈餘$4.18元，略高於市場預期$4.17。此外，毛利320.3億美元，毛利率38%，營業利益233.4億美元，淨利199.6億美元，整體表現符合市場預估。
蘋果今日收盤於$154.68元，公佈財務資訊後盤後交易價上漲5%，股價超過$160元。
#觀察各地區銷售狀況｜
(1)大中華地區：131億美元，年減27%，由於中國經濟疲軟、美元走強等因素，是導致本季營收衰退的主要地區。
(2)美國：369億美元，年增5%，創歷年新高，顯示內需仍然強勁。
(3)歐盟：203億美元，年減3%，各國消長不一
(4)日本：6.9億美元，年減5%，主要受到電信商補助方案改變以及補助金額下降所影響
#觀察各項產品銷售狀況｜
(1)iPhone：519億美元，年減15%。除先前提到總體環境因素影響外，電池更換方案亦使得用戶購買新機意願降低
(2)服務收入：108億美元，年增19%。和前幾季的增速相比略為走緩，然而高毛利率(62.8%)、Apple Music/Apple Pay/App Store/iCloud雙位數成長亮眼表現，加上各別項目皆不超過服務收入佔比的三成，未來持續成長潛力大，將是未來帶動蘋果成長的重要核心動能
(3)Mac：7.4億美元，年增8%。銷售額創歷史新高，受惠於高價新品如MacBook Air和Mac mini帶動銷售
(4)iPad：6.7億美元，年增17%。受惠於新品iPad Pro
(5)穿戴裝置、智慧居家、配件：7.3億美元，年增33%
#2Q19財報展望｜
(1)營收：550億~590億美元
(2)毛利率：37%~38%
(3)營業成本：85億~86億美元
(4)營業外收入/支出：3億美元
(5)稅率：17%
【#M短評】
根據庫克在法說會後QA的回答，諸多影響1Q19的負面因素將延續至Q2，包括中國經濟疲軟、新興市場趨緩、美元走強、部分產品供給緊縮等，營收展望也預期將衰退至高個位數百分點，加上智慧手機需求飽和、換機循環拉長、市場競爭激烈、手機缺乏突破性功能或規格，蘋果iPhone恐持續面對逆風。也因此蘋果積極開拓服務市場，有效利用其龐大的活躍用戶群(Active Installed Base，全球約9億用戶)來帶動支付、音樂、App下載、雲端儲存等領域的卓越成長，高毛利、高成長的服務項目將是未來數季需要密切觀察的市場。
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資料來源：MacroMicro財經M平方
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