英文簡報學習!
蘋果產品發表會的簡報一向超級厲害。但是這一次好像…
What happened, Apple?
我們來聽聽Presentality的募資簡報專家Andrew Yang的分析。快追蹤他們!
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蘋果產品發表會的簡報一向都做的超級厲害。
Well ok，正確來說，是 Steve Jobs 超級厲害。他的說故事能力不但迷惑了一整個世代的3C使用者，還成為一整個世代簡報老師的榜樣。
但不幸的是，比較近期的蘋果產品簡報，退步非常多。
這個跟製作的含金量 (production value) 無關：蘋果的投影片設計、視覺特效都還是一流的，但他們卻在一個關鍵環節掉漆：簡報的基本功。
下面，我們就深度解析蘋果近期的發表會簡報，違反了哪兩個簡報跟說故事的「基本功」。
不論你是大企業還是小新創，這都是非常重要的提醒：千萬，千萬別忘記簡報和說故事的基本法則！
But first，如果你沒有看他們近期的發表會，不妨自己體驗看看：
WWDC 2021 — June 7 | Apple: https://youtu.be/0TD96VTf0Xs
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📌 基本功#1： 一個動人的故事，勝過五十個不錯的功能
回想一下，很多 Steve Jobs 主導的蘋果發表會，是否都有一個讓人容易記得的故事？這些故事，有時候代表 3C 愛好者的生活邁向一個新的階段，其他時候，甚至代表世界走入一個不同的時代：
iPod 進入口袋裡就有一千首歌曲的生活 iPhone 全世界從 desktop 時代，進入 mobile 時代 MacBook Air (2013) 一整天都不用充電，充電器都不用帶
這些發表會簡報，都有一個動人的主軸，一個「核心故事」，而且是一個對我們生活富有意義的故事：
•以前我們的生活是這樣的，有這些挑戰
•今天我們有了新的工具
•有了它，明天我們的生活會更好
Steve Jobs 的這張投影片，真的預測了科技與生活的走向：所有我們生活所需要的東西，都在我們的口袋裡。
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📌 這樣的故事，有用嗎？我們看結果就知道。
其他品牌，如 Microsoft、Sony、Nokia 都推出功能強大的產品，甚至很多規格都超越蘋果的，但他們的產品有大賣嗎？沒有。他們的簡報有被全世界讚揚嗎？沒有。
為什麼？
因為他們一上台就不停的說他們有什麼功能。功能、功能、功能...
可是，在簡報的世界裡，一大堆不錯的功能，永遠鬥不過一個動人的故事。
如果簡報的世界有法則，這個肯定是其中之一。
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📌 近期的蘋果發表會簡報，卻違背了這個法則
近期的蘋果發表會，是怎麼做的？
沒錯：就是一個接一個接一個接一個的產品跟功能。
你只要回去看今年四月的發表會，就會知道我們在說什麼。
就是很多，很多，很多，很多，很厲害的功能跟規格。
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📌 蘋果的簡報風格，基本上已經淪於功能戰了，也就是當初被 Jobs 打的落花流水的那些競爭對手，使用的方式。
他們剛結束不久的 World Wide Developer Conference (WWDC) 也是一樣。我們的其中一位同事就說：
It's like 50 commercials, played back to back to back...
我們也問了另一位超級死忠果粉朋友，他覺得發表的如何。他回答：
滿鳥的，哈哈。我覺得只有少數幾個厲害的點，大部分都沒什麼特別。
這個告訴我們什麼呢？就是蘋果發表了一堆「還好」的產品跟功能，還有幾個「厲害」的。
可是敗筆就在這裡。
因為大家的 attention 都是有限的：如果你發表很多「還好」的東西，那些「還好」就會搶走你「厲害」的產品的時間，跟它們應該得到的關注。
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📌 這就是 Jobs 跟現在蘋果團隊的不同：
Jobs 知道，大家真正在意的，是一個有意義的改變，而不是很多的功能。所以他就說一個故事，告訴我們有了這個產品之後，我們的生活會如何改變。
改善，從核心故事開始
你可能會說：「不要只是說他們不好啊！有本事你提出不同的方向啊！」
沒錯，我們就是覺得，他們最近的 WWDC，可以有更好的方向。
2021年的 WWDC 基本上是完全沒有主題的。Tim Cook 站上虛擬舞台之後，只是短暫宣布一些給來自不同背景的 developers 的資源，然後就直接說：
Let's get started, by turning it over to Craig, to share with us what's new in iOS.
就這樣而已。
今年的大會，所有要發表的新產品，沒有任何的主題。沒有任何的故事。
但我們看完之後覺得，他們其實有故事，有主題。只是他們沒說出來。
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📌 這個核心故事：Privacy Meets Community
You see，蘋果最近的焦點，都放在「隱私」。在世界大眾認為科技巨頭都侵犯隱私的時候，蘋果嘗試把自己塑造成「個人隱私」的保護者。
但他們這次 WWDC 宣布的很多功能，像是 SharePlay，都環繞在另一個 idea 上面：Community (社群)。
在 COVID-19 的影響下，很多家人、同學、同事、跟好友，都被迫好幾個月甚至一年無法見面。他們在這個狀況下，要如何感覺「在一起」？如何維持緊密的 "Community"？
When we have to live apart, how can we feel together?
這是現在世界各地的人，面臨最嚴峻的挑戰之一。蘋果這次推出的許多產品跟功能，就是要幫我們跨越這個鴻溝，再度感受到 "togetherness" 及 "community"。
That's the story。
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📌 這也可以成為 Tim Cook 的開場：
The theme of our conference this year is Privacy Meets Community. It's no secret that we have an unmatched commitment to privacy. But the world today faces another challenge.
When a pandemic keeps families, friends and coworkers apart, what happens to our sense of community? How do we play, laugh, live, and feel like we're all together, when we must live apart?
As you will see, that's the focus behind many of the innovations we will unveil today. Today, privacy meets community.
他還是想要宣布一些給世界各地 developers 的資源對不對？沒問題，因為 developers 也是一個 community，而且這個 community 是非常多元的：
And one of the most important communities for us is all of you: the global developer community. This is a community for all - no matter where you're from, what you believe, and what color your skin.
I'm excited to announce a range of resources - with a focus on those who are under-represented...
這樣，一個半小時的簡報，就不是一堆冰冷冷的功能，或是不相干的產品。
他們變成一個故事的重要角色，被賦予重要的任務：Keeping all of us together。
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📌 基本功#2：Show. Don't Tell
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需要完整分析的同學請追蹤Presentality!
圖片出處: https://bit.ly/3zY3wkC
macbook air 2013規格 在 [分享] Macbook Air 2016年版本開箱- 看板MAC 的推薦與評價
其實之前就已經拿過Macbook Pro(舊款的)，不過那時候對我來說真的太重了，
後來就懶得帶出門，改買一個更輕薄的Wintel，之後就把Macbook Pro賣掉了= =。
但過了幾年，覺得在續航力跟攜帶性這方面，Macbook還是明顯勝出，
決定還是重回Macbook的懷抱。於是開始觀望MBPR跟MBA。
很多人建議捏著LP直上MBPR那塊號稱「回不去了！」的螢幕，不過礙於預算還有自己不是那麼重度使用，只要有不錯的續航力、可以方便攜帶的重量就好，所以就還是決定Air，而且趁著燦坤的買萬送千活動現折三千，等於用11吋的價格買到13吋的MBA，還有送轉接器跟筆電包，好像限量五百台，早入手為安！
以下簡單開箱(圖片都是用手機照的 不清楚請見諒)：
MBA的盒子，連盒子都如此有質感
登愣~主角現身囉，看那令人愛不釋手的蘋果標誌
我購入的是最基礎配備的13吋MBA：
1.6GHz 雙核心 Intel Core i5 處理器
Graphics 6000 8GB 記憶體 128GB PCIe SSD
今年四月更新後13吋的MBA就全部都配備8G記憶體 算是省了一筆
簡潔的外觀，真的很有質感！
蘋果電腦好像都不太會送些配件，就只有簡單的充電器而已
還有一些簡單的說明文件跟附贈的蘋果貼紙…好奇貼紙大家都貼去哪?
magsafe2充電器的優點是正反皆可插、磁吸式，蘋果另一個貼心的地方
筆電側面，可以看到真的很輕薄，一隻手拿起都可以，而MBA的USB孔有2個，
Thunderbolt 2 連接埠有1個，以一個強調攜帶性的筆電，這擴充性算大了
超薄機身比例尺~
OS X另一個優點就是開機很快
雖然MBA沒有Retina螢幕，解析度為1440 x 900，
但畫面看起來還是滿舒服的，顏色校準一直是蘋果的強項
燦坤七月會員特典贈品，HDMI轉接頭，送這個對於需要簡報的商務人士，很實用！
拆開長這樣，還滿有質感的
也是會員特典贈品，筆電包+清潔組
驗明正身！最新版MBA，已經是最新的el capitan系統，
以及新款intel HD 6000顯示晶片
使用心得：
因工作常常要帶筆電出們，而MBA就跟他的名稱一樣，
非常的輕薄，讓我更有意願帶著出門；
續航力以我玩了一個下午來看，應該是可以撐7-8小時；
觸控板也可以取代滑鼠，出門又少帶一樣東西；
雖然128ssd有點小，不過我沒有裝windows的打算、不玩遊戲，
資料大部分也都是放在dropbox或外接硬碟，所以還是夠用的。
而會挑這時間點購買，
主要也是趁著燦坤現折3000+本來就準備入手的HDMI轉接頭贈品
(加一加也有快1700價值吧?)，畢竟蘋果促銷不常有，而且還限量，
早早購入早早應付下半年的工作XD。
接下來就是等最新版的mac os更新釋出，再看看有什麼新功能可以玩得囉~。
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MAC/M.1467981913.A.490.html
畢竟確切更新的時間也只有Apple知道
不過據說之後MBA機種不會更新了 不知是真是假
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