親愛的大家晚安啊~今天我們公司拉我去拍了抖音,還滿有趣的,所以今天講講抖音~不求看完但求點贊啊!
抖音是大陸出的一款短視頻APP,也叫做Tik Tok。產品核心是讓大家上傳一分鐘左右的短視頻,下面從我知道的「內容、玩法與分配、變現、對手、封殺、相關產業」這幾點來說一下。
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一、內容
我在去年年底看過一會兒抖音,那時候裡面大部分都是漂亮小姊姊!不誇張!
好看的小姑娘在你面前跳舞、或著做一些動作,而且臉都挺像。
隨著平臺爆紅,開始增加了搞笑、小哥哥、手藝、情感、理財、明星、做菜、講故事、技術教學等各種品類,最近我一看連程式培訓都在上面做內容。
一方面來說,我很欣賞這些人做視頻的思路,畢竟「你想說的話→寫成文章→講成音訊→錄成20分鐘長視頻→錄成1分鐘的短視頻」每個階段都有不同的「技能」要去摸索,光是「能作到」已經不易,要作到「讓大家愛看」更難,更別談爆火呢~
而且從策劃、成本到剪輯,這些的門檻一個比一個高,每個新品類的誕生,都是新的領域,我覺得研究這個很有趣。
二方面來說,我自己有點難以滿足這樣的深度,總覺得有點不爽哈哈~為了調研我刷了兩天,短暫的刺激的確讓我很「爽」,但刷完之後有有點空虛、是那種沒吃飽的感覺。
對於喜歡接受的內容,因人而異,我的樂趣目前是「調研120%」以及「欣賞30%」。
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二、玩法與分配
1.跟著拍:原聲、主題,經過#跟音樂入口跳
2.帶著玩:@好友,點擊可以跳轉到那個人的主頁,跟微薄一樣
3.關係:同城、推薦(可以調教,會根據你看、點贊、關注的內容與一套演算法去分配你刷出什麽)
4.常規:排行榜、搜索
比起最初只有推薦、關注、還有主題廣場的狀況,現在多了好多東西,但也越來越像快手了哈哈。
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三、變現
1.廣告變現:植入商家軟性廣告,創作主與商家自己談價格
2.賣貨變現:外鏈,直接跳轉淘寶詳情頁。
3.直播變現:在抖音上直接開直播,然後刷禮物賺錢~
4.導量賺錢:有些號可以直接下載APP、或著跳越網頁面,把這些點擊也算錢的話也很有價值
5.線下廣告:吸引人來自己的實體場所消費,但也繞...不過現在出了抖音門店不知道會怎樣
6.私域導流:讓人加自己的微信成為自己的私域流量,愛賣啥賣啥,但很繞
7.其他:比如說IP運營、爆火之後成為藝人賺錢什麽的,但也繞
大概就這樣吧~整體來說,雖然現在商家可以在抖音上花錢投廣告,但這筆錢不會直接給到創作者上,創作者們還是要各顯神通、八仙過海掙錢!
並且不是每個號都能用到這些功能,說到底還是「有一定熱度與品質」才能用上,所以有「養號」這麽一說。
抖音也有一些鼓勵創作者的計畫,但沒有深入研究就是了~感覺很熱鬧就是了,有種朝氣蓬勃、紅紅火火的感覺。
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四、對手
1.國內
國內的話應該就是快手了--其實快手比抖音更早,但內容比較接地氣...在某種程度上,那才是真正的大陸。
我在一個活動見過它的第一網紅,一位大山裡做農活的小姑娘,因為在快手上分享自己的生活而紅火。它那場分享,引起現場一票互聯網人很受觸動,眼含熱淚的鼓掌紛紛上去要微信。
雖然長期來說不會改變什麽,但它的確有感動人們的力量。
快手的起點是眾生百態,而抖音的起點是追求酷炫的年輕人,他們兩個巨頭碰上之後的發展也滿有趣的~我覺得很期待!
至少嘛,我昨天刷抖音真的偶爾會有快手即視感就是了哈哈。
2.國外
海外好像沒聽說什麽對手,主要的對手應該就是他自己--聽說國外的運營沒有國內這樣深入,內容審核、廣告投放都遠遠地沒有跟上,跟當時的微信很像。對某些人來說,也許這是機會吧~
在互聯網這個領域裡,真的好多都是在大陸鬥蠱鬥贏了才出海,雖然出了海不一定結果好,但「大陸的互聯網經驗」,不論是從業、還是體驗,份量都是沉甸甸的。它是獨特的、有價值的,勝者與敗者都能為之驕傲。
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五、封殺
在大陸,你作內容平臺,只要量起來之後你都要面對政府與巨頭的拳頭。
1.政府要求
政府要求內容自審,視頻、文案、評論不能涉黃涉政涉暴,甚至不能違反說不清的「社會價值觀」。
比如說去年一個小姑娘車庫蹦迪的視頻一火,爆出她驟學、整容,社會影響不好,一夜之間封號刪內容,雷厲風行。
快手上有一陣子「未成年新娘」成風,也一夜之間鏟平一堆視頻。
反正在我的記憶裡,因為政府要求,APP下架、封號、清內容、關功能的是一大把,實名認證、舉報也是各種加。
別忙著說這不對,那是因為你沒看過沒要求的內容有多放飛,嘿嘿...
我本業是作內容平臺的產品經理,嗯哼那一套可厲害了,你不知道我們為了讓你眼睛乾淨都做了什麽>_<
2.巨頭封殺
抖音一開始是可以微信分享的,現在當然是不可以啦!騰訊跟阿里鬥起來之後,這個世界真的滿有趣的。
淘寶連接不能在微信裡打開、抖音不能分享到微信;在阿里的產品裡,你得用VX等代號來稱微信號。
嘛這套搞久了大家也滿習慣的,還有一點「時代共同記憶」的樂趣呢,就這樣吧...
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六、相關產業
我覺得啊,內容產業從微信爆發之後已經形成了自己的產業鏈,同一系列搬到抖音繼續歌照唱、舞照跳啊!
大概是這樣:
創作:創作人、MCN
媒合:媒介、各種廣告群
平臺:開發、設計、產品、運營,商務
輔助:各種剪輯工具、看數據的飛瓜數據,商家投廣告的星圖、巨量引擎...
要是有機會,我也是想感受一下這個世界的啦~因為很有趣啊!
微信的那套現在已經玩熟了,不知道短視頻之後會怎樣呢?
我覺得這是在大陸從事內容類別的人的樂趣,你可以從遊戲、微信公眾號、視頻、知識付費、直播一路經歷到短視頻,產品的本身、對應的使用者、衍生的模式與產業都很有意思,我覺得這個很人熱血沸騰哦嘿嘿~
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嗯~大概就是這樣啦,抖音我並沒有玩得很深,以上就是我知道的全部。
回到公司拍視頻這件事--就是很有趣啊哈哈,大概是這種感覺吧:
1.劇情的設計要充滿節點,時刻牽引著人的情緒,而情緒一向很開的我還可以
2.要有蹦蹦跳跳的環節,四肢不全的我有點苦手哈哈
3.劇本是薄薄的A4、拍攝工具是腳架跟手機,入手容易
4.回頭運營妹子用prime剪輯,我看了一下整個公司就有兩個人在剪,整層樓至少有四個人是「會用」的。
5.這棟樓裡,我知道的已經有一名主播、一名up主,就連2011年我在上海五分鐘,同事就有一個微薄網紅
6.這年頭啊,「視頻語言」跟「自媒體經營」搞不好是普及技能也說不一定
以上~很不生活向的內容,但興頭上來我就忍不住說了一堆,大家見諒啊XD
同時也有5部Youtube影片,追蹤數超過11萬的網紅陪沈團,也在其Youtube影片中提到,✿ 公告(資訊有些錯誤更正在下)✿ 1.綠咖哩我們全數都會回購,我沒有改到資訊。 2.豚目前沒有男友(叫男友買的意思是不難吃,別人買來會吃)。 3.車是指腥臭味。 4.全家鰻魚飯159元。 今天有好有壞有吐有燙(?)總之睽違半年的便店開箱記得來看! 也歡迎大家留言你最近吃到最好或最難吃的便店食物...
mcn意思 在 冏冏子Kyon Facebook 的最讚貼文
本來打算寫在書裡,想了想還是完整澄清在這裡。希望就這一次也夠了。
大概在去年十二月的時候,中國的MCN公司代我在今日頭條發文章,大概意思是「我們是來自中國台灣的囧星人」。我知道的時候,第一時間跟對方團隊聯絡,並且在臉書發了跟對方的對話截圖澄清,但是因為用詞問題,反而被轉移焦點,繼續被群起而攻之。
我想解釋三點。
第一,為何澄清圖文Po了不久後就刪除?
因為Po文之後,我立刻收到了該公司負責人的電話,他們非常介意我沒有碼掉公司名稱,表示後悔允許我公佈截圖,並告知我跟他們的合作必須遵從中華人民共和國法律和相關規定,如違約需承擔相應責任。
才因為說書第三季合作不順利而已經賠了一大筆錢的我,頓時很驚慌,先是刪掉了澄清文,接著求助於公眾人物圈的前輩詢問該如何是好。
前輩的回答是:「你就聲明兩岸一家親吧,這是主流民意。」
聽完後我傻掉了。緊接著,中國MCN公司再次來電,叫我在臉書也宣布自己來自中國,說「來大陸的市場,有起碼五百萬粉,你的發展會很好」。
我說這不是我的立場,我做不到。他們說,那你就冷處理,反正你不可以違約。我之後便在臉書的留言簡單回應那是MCN公司擅自Po文。
當然,那則留言完全沒有澄清效果。
過不久,鳳凰網刊登我不承認中國台灣的消息,我被中國全面封殺。而台灣媒體,也完全當沒看到我的澄清,大肆報導那則不是我Po的文。
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第二,為什麼我會讓這種事發生?對方在今日頭條Po文為什麼我不馬上發現?
因為去年十二月的時候,我已經因為長期性壓力和創傷得了憂鬱症,我對一切事情都很消極,對方公司說要幫我如何經營宣傳,我都放任他們去做。(患過這種病的人會懂的)
那時我沒有回答諸多質問,也沒辦法解釋清楚事情,就這樣病倒了,接著解散了我的公司,接著⋯不知不覺時間就過去了,我不知從何談起。
我始終記得那天我面臨的抉擇,記得那些威逼利誘,不甘心我連為自己挽回名譽都辦不到。
———
第三,為何要現在說明?
病了很久,我知道這一直是我的心結,在這個糾結的夜晚,我決定解決它。
說得很亂,簡而言之就是一個 #跟中國打交道 的故事,這輩子,不想再有第二次。沒有怪罪媒體和大眾的意思,只是覺得,還是正式澄清一次吧。
謝謝你看到這裡,我說完了。
謝謝始終明白和關懷我的人們,真的很謝謝。
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【短視頻流量變現 ─ 看懂網紅如何賺錢懶人包】
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➡野蠻粗爆的移動互聯網時代,流量就意味著機會和財富。例如中國,一個擁有8億網民的大國,早就進入了「流量變現」時代,什麼都能變現,什麼都能玩。無論你是普通的內容創作者,還是專業的內容創作達人,追逐風口、分享流量紅利,幾乎是一條永恆不變的崛起公式。
➡這次我想來聊聊當紅的「短視頻」浪潮,特別是抖音(Tik Tok ) 這款爆紅APP,也談談短視頻生態鏈中的創作者、企業、MCN(多頻道網絡),怎麼站上風口,抓住彎道超車的機會!
📌注意力放在哪裡,錢就花在哪裡
互聯網公司現在愈來愈意識到:人們的注意力是一項稀缺資源,誰能抓住消費者的眼球愈久,變現的商機就愈大,所以各大平台無不想辦法把用戶牢牢黏在自己的平台上。
例如微信這兩年開發的小程序,也是讓用戶生活中食衣住行的各類場景,只要打開微信就能獲得解決,也就更離不開微信。即使微信本身是免費軟體,卻能透過廣告、用戶數據營利。
流量變現的例子還包括h5頁面(html5做成的手機端行銷頁面),就連APP的開啟畫面都能做為可售的廣告版位,如果是千萬用戶級別的熱門APP,版位還能飆升到單日以百萬元來計價。
而短視頻是近年來快速搶佔用戶注意力的主要娛樂場景之一,以中國為例,在2017年短視頻用戶的人均單日使用時長已經高達65.8分鐘,比2016年增加44%,2018年預估還會再升高。
所以,如果你是內容創作者,就應該找具有流量的短視頻平台來經營,透過平台的力量吸引到更多粉絲,再轉化得以變現的方式。如果你是製造商、品牌、廣告主.....,當然要在具有流量的平台上找網紅、KOL,透過KOL的傳播力和影響力來銷售商品,會比花錢找明星代言更加有效。
📌國際四大平台賽道的流量變現概念
那麼,目前全球的短視頻平台主要有哪些呢?這些戰場又有哪些特性是對於有心經營國際市場的視頻創作者和機構必需的事情?以下就為大家簡單介紹一下YouTube、Facebook、Instagram、抖音這四個賽道:
✅YouTube
全球第二大訪問流量的網站,2018年每月活躍用戶達到18億人,2017年流量營收高達400億美元,每年年收入百萬的YouTuber人數成長率將達到50%,入駐的廣告主年增率則有40%,這些數字都在持續成長中。
YouTuber的變現方式主要分為平台分成、廣告合作和眾籌3種,有興趣的人可以研究日本的Hikakin、美妝博主Michelle Phan這些成功案例。
✅Facebook
FB的用戶佔全球人口22%,每月活躍用戶22億人,全球超過5千萬家公司入駐,預估2018年廣告流量價值可達134億美元,巨大的覆蓋率和滲透率是其它平台難以比擬的。FB的社交屬性是最大的特點,尤其今年創辦人馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)提出家庭>朋友>商務公司的互動機制。透過FB直播、經營粉絲頁及社群,都是變現的方式。
✅Instagram
每月活躍用戶8億人,每天約有0.95億條內容上傳並產生42億次點讚,是目前最有商業價值的平台,每千條的互動能對IG博主產生250-750美元的價值,例如Selena Gomez一條廣告貼文單價55萬美元。IG紅人流量變現的方式包括與代言商品、在Ins上賣產品、出售服務等等。
✅抖音短視頻/Tik Tok
中國本土的版本是抖音,海外版則是Tik Tok。抖音版的每月活躍用戶為3億人,每天播放量約200億次。Tik Tok已登錄全球超過150個國家,在亞洲、歐美的下載次數破億。
抖音或Tik Tok這2款APP的推薦算法都是「去中心化」,就算剛開始在抖音上完全沒有粉絲的用戶也能獲得一定的播放量。抖音達人們主要靠接廣告、銷售分成、經營電商等方式變現。
📌抖音的海嘯級現象
抖音這款橫空出世的短視頻APP,暫且先不論它崛起的過程,我們直接來分析抖音用戶的群體畫像。使用抖音的用戶大部分是介於20-30歲的女性,將近50%的用戶位於一、二線城市,絕大部分的月收入介於人民幣3000-8000元,大學以上學歷的用戶約有42%。這表示抖音用戶具有比其他大陸短視頻APP用戶更高的消費力。
🎬「有意思的普通人」和「有才藝的達人」是50%以上用戶最會關注的對象,而「創意有趣」的廣告內容接受度也高達40%,這說明在抖音上,即使你是個沒有粉絲基礎的素人,利用去中心化的推薦方式,打造一夜吸粉上萬的爆紅短視頻並非遙不可及。而對廣告商來說,年輕人已經習慣了視頻消費,所以只要能在15秒的廣告裡解決消費者痛點,再結合電商迅速下單結帳的購物流程,就能創造出不可思議的銷售額。🎬
📌想利用短視頻變現你該怎麼做
當網紅、達人愈品牌化,代表變現的能量愈大,近年來也催生出了一個新行業「MCN」(Multi-Channel Network)。MCN可以簡單理解為,通過簽約形式將多位網紅資源集中,並系統化進行運營推廣和商業變現。
如果你是紅人達人,最好的變現路徑是加入MCN或者一些達人平台,這兩個渠道都有龐大的廣告主客群,可以透過平台接單,平台也有專業窗口可以協助與廣告主進行溝通,得以確保雙方權益,避免出現為了滿足廣告主的行銷期待卻傷害到自己所精心經營的頻道。當然,擁有精準的創作能力、粉絲號召力、協助銷貨的能力,會讓你的變現收入更穩定、價格更高。
如果你是品牌、廣告主,也不妨透過MCN、達人平台去投放廣告,一方面尋找與品牌理念和商品調性相符的達人,再者透過精準的用戶分析也能讓達人的粉絲成為你的紛絲、擴大品牌影響力、提高銷售額,達到多贏的效果!
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最後感謝當初有會服我IG徵集天堂地獄的邱比特。
未來會不定期在IG跟大家徵集各地美食歡迎追蹤我的廢IG
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最後還沒聽PODCAST的記得要去聽,聽過的也可以繼續聽-
Apple(可評分五星留言給我們):
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KKBOX(KK可以免費聽):
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攝影設備: @Sony Taiwan A7C
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室內收音:【RODE】Video Mic Pro plus
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