#廣告與創意文案寫作 #02
#好的文案從地裡生長
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今天的課感性了一些。為了貫徹「好的文案從地裡生長」這個主題,於是和學生一起從文案的最根本,也就是idea開始談起。怎麼讓idea從土地裡長出來,以文案的姿態開花結果,長成參天大樹,最後成為一個好的產品/品牌,供人乘涼,給人遮蔭,有豐碩的果實讓人享用。而「地裡」亦可以延伸成——如何寫出貼近馬來西亞國情與生活環境的好文案。
首先是idea哪裡來?這是上一堂課學生的提問,我等到這節課才來回答。Idea當然不是從天而降,而是從地裡長出來的。從這片土地,或世界上任何一片土地長出來的人、作物、走獸、飛禽;牠們的生活、吐納、流動、嚮往,其實就是idea的所在。很多時候不是我們沒有idea,而是我們沒有,像採摘果實那樣,走近、觀察、聆聽、重述、反芻別人的故事和經歷,所以idea往往只能懸掛在那遙遠的樹上,而我們卻像求索的小孩,枯等會有什麼掉下來。
我記得好幾年前上Alvin Teoh的文案工作坊時(沒錯就是那個寫Digi小黃人I Will Follow You寫到街知巷聞的廣告人),他叫我們分組去街上找任何一個人,請對方跟我們分享他人生裡的任何一段故事。半個小時後我們回到教室,重述和反思並討論這個別人的經歷,不批判,不評斷,只是從中提取價值觀。至今我仍記得其中一組同學分享的印度女人故事。她是某間電話店員工,身上滿是刺青,而每一個刺青都有著人生不同的遭遇。其中最大的一枚刺青是在她胸前,刻畫著一個幸福家庭的樣子,印度女人說,她小時候遭遇家暴,後來整個家就散了。成年以後她在胸前紋上這個刺青,希望可以透過接下來的人生縫補原生家庭的缺憾,為自己建立一個幸福美滿的家。我不知道這個印度女人後來怎麼樣了。但在那個經過重述的故事背後,我們一起找到了希望、接納、相信自己等等的價值觀。而這些價值觀,其實化成了今天我們看到的各大品牌的理念與標語——「你值得擁有」(L'oreal Paris)、「Just Do It」(Nike)。
原先也想給學生做這樣的練習,奈何網課,只能在網上找一些社會個案。第一件是台灣隨機殺人事件的受害者小燈泡。3歲女童小燈泡在隨媽媽騎腳踏車外出時遭兇手砍頸二十三刀,斷頭身亡。小燈泡是家中的第四個孩子。媽媽王婉諭在經歷兩次流產後,時隔多年終於懷上小燈泡,而她卻只在世上留下了短短三年的生平。小燈泡身亡後,媽媽也想過要跟著她走,但想到還有其他的孩子,便選擇堅毅地活了下來。此後她積極參與社會醒覺運動,參選,希望可以減少小燈泡悲劇再次發生。課堂上的學生們回應了好多感想,我們一一閱讀,展開討論,也一起聊到《我們與惡的距離》這部電視劇。某學生最後寫了一句:「沒有一個爸媽會花二十年去養一個殺人犯。」我讀過,想起《與惡》裡面的各種角力,心裡餘波,趕快接續下一個故事。
第二個案是茨廠街老鼠巷裡的「肥仔嘜粥飯檔」,賣了數十載潮州粥的鄒家三兄妹。好幾年前我還在電視台時訪問過這三位爽朗的老人家,問他們打算經營到什麼時候,他們說做到無能為力為止,又或是等哪天政府決定要收掉這塊地。奈何因為疫情關係,鄒家潮州粥去年熄燈了。我出於私心想讓00後知道這個老味道的存在,所以跟他們分享這個充滿煙火氣的故事。「平凡中的幸福」,其中一位學生說的,真好,跟我當時訪問完以後,坐在黃昏的路邊吃著潮州粥的感想一樣——原來,這就是實實在在活在一個地方的感覺。
即便是網課,學生們也透過文字踴躍提供了很多觀點。而作為一位廣告創意人,就是要學著把這些故事和價值觀輸出成好的故事和劇本,不管是二度創作、改寫或啟發你寫下全新的故事,都好,沿著這條河道走,就能走到前方的大海。
最後我們以台灣信義房屋,也就是拿下今年坎城廣告創意獎最大獎的《信任幸福篇》廣告作結。有了想說的觀點(Point Of View),反思咀嚼出有用的價值觀,最後從最平凡、最不起眼的日常,找到用慢火熬煮出來的,打動人心的故事。
「幸福是和信任的人 一起找到永遠。」好的廣告莫不是如此。
這期結尾就送大家去看廣告:
https://youtu.be/fx4fTBh9PFo
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
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【#新勢力発見 - PAFADER】
一個品牌成立從來不易,背後的品牌理念往往牽動心弦的引線,陳冠希主理的CLOT就是中西合壁 ;Nike的JUST DO IT,而新晉品牌PAFADER則從品牌中尋找自己的烏托邦。
一個凌駕於現實的維度空間,當中蜷曲存在着各個地區與世界觀,是讓人能放空沉溺於理想與自我當中的異想國度。在PAFADER你能隨心發掘緊屬於自己的烏托邦,自由地活現出緊扣於自身本體的地區與空間。
PAFADER在首個系列
忘記現實,進入我們同頻的空間當中,展開新體驗。當中包括Domain T shirt及Hobbit Tee,以別出心裁的剪裁及布料拼接展現品牌理念。
值得提及的更有全新推出整條全人手打造的Pafader belt,由本地皮革單位 - Stain代工
品牌獨有的設計扣具加上鐳射Logo加強細膩度,高檔質感加上調位窩釘使用,成為品牌的Iconic product,而且有一年保用修復,經歲月洗禮更有著屬於自己的紋理,正正反射著隨心展現自己的烏托邦概念,單單是本地職人打造就已是入手的一大理由。
說到這裡,可能會懷疑品牌是不是只以產品作為與客人的溝通橋樑。錯了,即將推出的以<音樂替
代語言>概念單品推出,同時更有音樂錄像同步推出,我地22E亦會於IGTV同步發放,記得密切留意!
@pafader_official
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#鍾意就save底
Words by #擼遜 @kashun7 🤡
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【新書快報】
雷浩斯價值投資網 的新書已經可以預購了❗️
我看他都還沒PO文告訴大家這個好消息,但是我已經看完寫好心得了❗️莫非我消息比他還靈通,看的比他還快嗎❓(感謝雷大贈書🤣🤣🤣)
✅讀書心得✅《雷浩斯教你破解巴菲特護城河選股秘密》
很多人學習投資的第一步,就是先認識諸多估值指標,舉凡PE、PB、ROE、ROA或FCF等,都可以當做股價是否便宜的計算依據。
不過,你知道的東西,別人也知道。在現今的投資環境當中,許多資訊都可以非常容易、也十分快速的取得,若你倚靠的只是數字,你的投資成敗更有可能是在和別人比反應時間、看誰先犯錯,最後演變得像《投資終極戰》這本書中所說的loser’s game(輸家遊戲)。
我認為對一家公司的徹底了解,對於公司提供的公開資料,如何敏銳的觀察、仔細的解讀,找出影響公司未來發展的蛛絲馬跡,才在市場的維持常勝的關鍵。
而雷浩斯的這本新書《雷浩斯教你破解巴菲特護城河選股秘密》,就是將過去主要放在基本功(量化分析)的方法,更進一步延伸為硬氣功(質化分析)的方法,讓你可以更有邏輯的去檢視出一家值得投資的好公司。
這本書的內容共分為四章,由前置準備、確認優勢、精準出擊到提高勝率,循序漸進的將讀者帶入商業分析與人格特質分析(心理學相關)的領域,告訴我們一家好公司除了具備極佳的獲利能力外,管理者的性格對於公司的營運能力也有很大的影響力。
即便是擁有護城河的好公司,也有可能因為糟糕的經營者而陷入困境,除非力圖改革,才會有反轉的機會。
要如何判讀經營者的性格與決策能力,是我覺得書中描繪最精彩之處。在這個部分,雷浩斯除了分享了他如何從媒體的報導與用字遣詞來評估一家企業的管理者,更提供了他的精彩書單,並集眾家大成創造出淺白卻具體的「價值觀象限圖」,讓我們可以快速的將這些管理者放進適合的位置上,去預估一家公司未來發展的風格走向。
某些公司的管理者固守能力圈,不隨意揮霍公司的資產,並且逆周期進行投資,做出最有效率的資產配置,才是值得投資的好公司。反之,總是為了自身聲望而進行決策的管理者,往往做出損害公司利益、有違股東權益之事。
美國曾經有過一個統計,當某家公司執行長的名字愈常出現在媒體上,他(她)在進行收購決策時的出價也會愈高,這種情況實在是令人擔憂。
閱讀過程中,看到書中提到儒鴻與(1476)與豐泰(9910)的案例分享,想到2017年我剛好也研究了這兩檔股票,甚至發現了當時美股Nike(NKE)的投資機會。當時Nike的股價疲弱不堪,投資人不屑一顧,我們在blog中分享了對Nike的想法:
「Nike的主要資產約有70%都是屬於流動資產,其現金與短期投資占了流動資產25%,其流動性維持在良好水平,負債與財務槓桿的比率也都持穩。
損益表所提供的紀錄也顯示,Nike一直以來也都是呈現穩定向上的走勢,在獲利方面穩定增長,近十年獲利年複合成長率(CAGR)約為8.2%。」
Nike是「輕資產」公司,這有一個好處,也就是公司可以降低大量固定資產的投入,並提高資本回報率(ROIC)。所以我們可以看到Nike的經營效率指標,不管是在ROA、ROE與ROIC的數字上,都呈現上升的趨勢。」
Nike公司品牌形象堅強,公司的核心價值「Just do it!」這個口號大家肯定不陌生。可是,公司管理層價值觀又要如何評估呢?
在美股市場中,除了日常新聞,公司業績發布日的電話會議就是非常好用的判讀工具。管理階層面對分析師的重重問題,是否具體且誠懇的回覆,還是用抽象的回答不斷畫大餅,都可以清楚呈現。
一樣的方法,不同的市場。量化分析加上質化分析,是每位投資人都應該做的功課,也因為如此,讓我們可以對我們所擁有的公司更了解,也更有信心長期持有公司的股票。
我是最近才有幸認識雷大,原來本人真的十分親切XD。除了發現同是愛書人外,對於投資想法也有諸多類似之處。雷大書看範圍廣泛,還推我一大堆書坑,可以遇到有相同興趣與理念契合的人實在是一大樂事。
第一手拿到雷大的新書,看到他在前言中寫了一句話:「我希望你看到這些文字時,能夠有我和你面對面講話的感覺一樣。」
我以自身體驗告訴你,百聞不如一見,但在一見之前,先把這本書好好讀完,你也會有與我相同的感覺與收穫!
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🔗 https://www.books.com.tw/products/0010816323
👉 全文連結
🔗 https://pse.is/GVUZY
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