CHIẾN LƯỢC MARKETING GIÚP NIKE LUÔN LÀ THƯƠNG HIỆU TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG
Nike không chỉ sở hữu 48% thị trường giày thể thao dành cho bộ môn điền kinh tại Mỹ, mà thị phần giày thể thao cho môn bóng rổ cũng leo lên con số 96%.
Để có thể có được một chỗ đứng vững chắc trong mắt người tiêu dùng suốt nhiều thập kỉ qua, chắc chắn đằng sau đó là những chiến lược marketing rất “đỉnh”. Hãy cùng tìm hiểu xem đó là những chiến lược marketing nào.
1. Emotional branding (xây dựng thương hiệu cảm xúc)
Đó là sử dụng nhu cầu, cảm hứng hay trạng thái cảm xúc của khách hàng để xây dựng một thương hiệu cụ thể. Emotional branding đạt được hiệu quả tốt nhất khi khách hàng cảm thấy có sự gắn bó thân thiết với thương hiệu, có thể là cảm giác gắn kết, yêu thích hay mong muốn tiếp tục đồng hành trong tương lai.
Nike sử dụng rất tốt kĩ thuật này, khi các chiến dịch marketing của họ không tập trung vào việc quảng bá sản phẩm, mà tập trung mang lại cho khách hàng tinh thần của thương hiệu. Đi theo mô típ câu chuyện những vị anh hùng chiến thắng kẻ thù hùng mạnh, nhưng Nike lại khiến cho mô típ này trở nên mới mẻ hơn khi tập trung vào kẻ thù ở chính bên trong mỗi người, chẳng hạn như sự lười biếng.
Các quảng cáo của Nike đều truyền tải thông điệp “hãy tiến về phía trước, hãy không ngừng cố gắng” tới khách hàng. Chúng thường ca ngợi sự chăm chỉ và ăn mừng các chiến thắng vĩ đại, chiến thắng sự lười biếng ở mỗi con người. Bởi vậy, Nike đã rất thành công khi quảng cáo của họ không chỉ tác động đến các vận động viên thể thao, mà tất cả mọi người, bởi khát khao trở nên vĩ đại là một điều mà ai cũng có.
2. Sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng
Đây là một chiến lược được rất nhiều thương hiệu lớn sử dụng, bởi khách hàng luôn tin tưởng vào những sản phẩm mà ngôi sao họ hâm mộ đang sử dụng, hay thậm chí là những phát ngôn từ các ngôi sao về sản phẩm.
Với chiến thuật này, Nike đã hợp tác với rất nhiều người nổi tiếng không chỉ trong lĩnh vực thể thao, mà có cả diễn viên, hay Youtube-influencers, những người có ảnh hưởng lớn trong cộng đồng mạng Youtube.
Những cái tên nổi bật như LeBron James, Keira Knightly, Lil Wayne, Robert Pattinson, hay Megan Batoon với vlog "Reacting to Running a Half Marathon | MEGANBYTES EP. 101”,... là những gương mặt đã góp phần tôn vinh Nike trong mắt khách hàng.
3. Phân phối trên nhiều mạng xã hội khác nhau
Việc phối hợp nhuần nhuyễn giữa các mạng xã hội khác nhau không phải là một chiến lược đơn giản. Chúng ta phải nắm rất rõ cách thức hoạt động và hành vi sử dụng của khách hàng qua từng kênh, bởi chúng sẽ không bao giờ đồng nhất.
Nike đã sử dụng rất nhiều các trang mạng xã hội để tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, nhưng bên cạnh đó cũng không quên điều chỉnh cách hoạt động sao cho phù hợp với từng kênh riêng biệt.
4. Twitter
Nike đã tách riêng các tài khoản Twitter cho mỗi thương hiệu nhỏ của mình, và với mỗi kênh, Nike tập trung vào việc phản hồi với các @mention. Nike sẽ trả lời các câu hỏi về sản phẩm, thông tin hàng hóa, và các đơn đặt hàng với từng cá nhân khách hàng. Khâu tư vấn và chăm sóc khách hàng nhờ vậy được thực hiện chỉn chu và chu đáo.
5. Instagram
Instagram của Nike là một trong những tài khoản nổi tiếng nhất, với lượng theo dõi rất đáng nể, lên đến 79,5 triệu người. Bằng việc sử dụng cả video và những tấm hình chụp nghệ thuật, Nike đã trưng bày những sản phẩm được ưa chuộng nhất trên tài khoản chính và các tài khoản con.
Nike đặc biệt còn đăng tải hình ảnh người dùng sản phẩm cùng những cảnh quan tuyệt đẹp, được chụp một cách tự nhiên nhất để khách hàng cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu.
6. Facebook
Nike đã tách riêng các fanpage trên facebook cho mỗi danh mục sản phẩm của mình. Các trang chuyên về sản phẩm thể thao, thường xuyên cập nhật hình ảnh và video mỗi ngày, về các vận động viên được công ty tài trợ cùng các sản phẩm của Nike.
7. Youtube
Youtube cũng là một kênh được Nike chú trọng và đẩy mạnh các video quảng cáo, hay các series tạo độ tương tác giữa khách hàng và thương hiệu.
Điển hình là series “Margot vs Lily”, series có nội dung tập trung xung quanh những câu chuyện thường ngày của 2 chị em gái, đưa vào khéo léo hình ảnh những sản phẩm của Nike như giày, dụng cụ tập luyện và công nghệ Nike+. Series này đồng thời hướng người xem đến trang web #BetterforIt, trang web cung cấp nhiều nội dung bổ ích dành cho những người quan tâm đến việc cải thiện hành trình tập luyện thể dục của họ.
Series đã nhận được hơn 80 triệu lượt xem, dẫn đến lượt download “Nike + Run and Training Club” tăng lên rất nhiều.
Quảng cáo truyền cảm hứng
Những quảng cáo của Nike luôn luôn được đầu tư kĩ càng, với những thông điệp truyền cảm hứng vô cùng sâu sắc. Đặc biệt, Nike thường hợp tác với các ngôi sao thể thao đẳng cấp thế giới, mang đến cái nhìn ấn tượng về những kĩ năng ngoại hạng của họ. Trong lĩnh vực thời trang thể thao, có thể nói Nike là thương hiệu có những thước quảng cáo tuyệt vời nhất.
Một trong những quảng cáo thành công nhất của Nike là “Winner stays on”. Quảng cáo này mang tới hình ảnh các chàng trai ở độ tuổi thiếu niên bỗng chốc trở thành những Ronaldo, Neymar Jr. và các siêu sao bóng đá khác khi họ thi đấu trên sân bóng. Quảng cáo thật sự thành công với hơn 107,8 triệu lượt xem.
#ThuLeEliteGuy #Marketing #PhatTrienKinhDoanh
同時也有86部Youtube影片,追蹤數超過8萬的網紅TKD PROJECT,也在其Youtube影片中提到,編集TKD ★前回の動画はこちら↓ https://youtu.be/nYWD5dOvZvw ・Twitter⇩ TKD http://twitter.com/tenpatakeda よしき http://twitter.com/yoshiki_toufu ・Instagra...
「nike running instagram」的推薦目錄:
- 關於nike running instagram 在 Thư Lê Elite Guy Facebook 的最讚貼文
- 關於nike running instagram 在 Lin's 美國代購 Facebook 的最佳貼文
- 關於nike running instagram 在 姚潔貞 Christy Yiu Facebook 的最讚貼文
- 關於nike running instagram 在 TKD PROJECT Youtube 的最佳解答
- 關於nike running instagram 在 TKD PROJECT Youtube 的精選貼文
- 關於nike running instagram 在 TKD PROJECT Youtube 的最佳解答
- 關於nike running instagram 在 勘履跑鞋俱樂部| NN Running Team 官方Instagram 舉辦聖誕節 ... 的評價
- 關於nike running instagram 在 Nike run club | Running logo, New instagram logo, Sports ... 的評價
- 關於nike running instagram 在 Nike Run Club Tutorial: Posting Pictures - YouTube 的評價
- 關於nike running instagram 在 Hướng dẫn Nike+ Running – Chia sẻ hình ảnh và thành tích ... 的評價
nike running instagram 在 Lin's 美國代購 Facebook 的最佳貼文
Nordstrom Rack是美國知名百貨公司Nordstrom的過季商品網站,本來價格就已經夠優惠了,現在黑五部份商品還有再七折(商品標價已經是折扣後價格),簡直打到骨折了啊!
Nike Flex 2018 Running Sneaker 黑色款原價85美金,折扣後31.41美金,代購到手價1680元台幣,鞋盒寄回需加收150元的國際運費喔~
Nike商品網址 https://goo.gl/AkEW54
其他折扣網址 https://goo.gl/ev61y3
★收單日:11/26中午12點
★到貨日:大約四週
★代購注意事項 https://goo.gl/HT4JCZ
#Line帳號:@hvr7304e
#Instagram帳號:https://goo.gl/vN3jTz
nike running instagram 在 姚潔貞 Christy Yiu Facebook 的最讚貼文
Congratulations on your success!
New world marathon record 2:01:39 🙌🏻
#berlinmarathon
Today the 16th of September 2018, I ran a world record in Berlin, it couldn’t happen without the support of the following:
My gratitude and honor goes to:
1. My family
I thank my wife (Grace) and my kids (Lynne, Griffin and Jordon) for the overwhelming support they gave me for the last 4 months of training, you always inspire me and you are my ignition key.
2. Coaches
My coach Patrick Sang is my all-time coach and supporter, he is my life coach not forgetting his two assistants (Meto and Koech). You made this day realizable.
3. Global Sports Communication
This is a wonderful management, led by director Jos Hermens and Valentijn Trouw, and all entire team, you are such a wonderful management company.
4. Nike
Nike company led by Phil Knight and sports marketing Capriotti, not forgetting the innovation and design team. On the other hand the physiologists led by Brett Kirby, thank you for the support for over 15 years.
5. NN Running Team
You are such a wonderful team and the spirit of bringing teammates to the sports is overwhelming.
6. My training mates
Kaptagat team, you are such a wonderful family, I like you all, I wish everybody all the best in the coming races. Cheers brothers and sisters, teamwork is the key.
7. Isuzu company
It’s a wonderful local and international car manufacturer, you gave me another leg to train on by providing all my transport. I will always be with you. Tuko Pamoja Safarini.
8. My fans
I totally respect all my fans across the globe, from Facebook, Instagram, Twitter and all social media. You always push me ahead.
In one word ‘Thank you’ all and God bless you all.
nike running instagram 在 TKD PROJECT Youtube 的最佳解答
編集TKD
★前回の動画はこちら↓
https://youtu.be/nYWD5dOvZvw
・Twitter⇩
TKD
http://twitter.com/tenpatakeda
よしき
http://twitter.com/yoshiki_toufu
・Instagram⇩
TKD
https://instagram.com/tkdproject.0705
よしき
https://instagram.com/yoshiki_6236
・TKDがトレーニング前後に摂取しているサプリメントです!
マイプロテインのURLはこちら↓
http://tidd.ly/3a3c5261
割引コード欄に「TKD」をいれると最安値で購入可能です!
・TKDプロジェクトグッズ↓
https://ufproject.thebase.in/
【最新刊!!】 YouTu部駅伝編出てます!!
・Amazon https://www.amazon.co.jp/dp/4052049179/
・セブンネット https://7net.omni7.jp/detail/1106971870
・楽天ブックス https://books.rakuten.co.jp/rb/15839188/
・学研出版サイト https://hon.gakken.jp/book/1020491700
#100m #公式試合 #TKD
nike running instagram 在 TKD PROJECT Youtube 的精選貼文
編集TKD
よしき今回の800mの結果が調べれば出ます。
動画で結果を知りたい視聴者の方々もいらっしゃるのでネタバレを含むコメントは見つけ次第ブロックしますのでやめてくださいね😭
・Twitter⇩
TKD
http://twitter.com/tenpatakeda
よしき
http://twitter.com/yoshiki_toufu
・Instagram⇩
TKD
https://instagram.com/tkdproject.0705
よしき
https://instagram.com/yoshiki_6236
・TKDがトレーニング前後に摂取しているサプリメントです!
マイプロテインのURLはこちら↓
http://tidd.ly/3a3c5261
割引コード欄に「TKD」をいれると最安値で購入可能です!
・TKDプロジェクトグッズ↓
https://ufproject.thebase.in/
【最新刊!!】 YouTu部駅伝編出てます!!
・Amazon https://www.amazon.co.jp/dp/4052049179/
・セブンネット https://7net.omni7.jp/detail/1106971870
・楽天ブックス https://books.rakuten.co.jp/rb/15839188/
・学研出版サイト https://hon.gakken.jp/book/1020491700
#自己ベスト #800m #マックスフライ
nike running instagram 在 TKD PROJECT Youtube 的最佳解答
編集TKD
★レビュー動画↓
https://youtu.be/F7AFFcTCGY0
★インスタの走り是非チェックしてください!!
https://instagram.com/tkdproject.0705
・Twitter⇩
TKD
http://twitter.com/tenpatakeda
よしき
http://twitter.com/yoshiki_toufu
・Instagram⇩
TKD
https://instagram.com/tkdproject.0705
よしき
https://instagram.com/yoshiki_6236
・TKDがトレーニング前後に摂取しているサプリメントです!
マイプロテインのURLはこちら↓
http://tidd.ly/3a3c5261
割引コード欄に「TKD」をいれると最安値で購入可能です!
・TKDプロジェクトグッズ↓
https://ufproject.thebase.in/
【最新刊!!】 YouTu部駅伝編出てます!!
・Amazon https://www.amazon.co.jp/dp/4052049179/
・セブンネット https://7net.omni7.jp/detail/1106971870
・楽天ブックス https://books.rakuten.co.jp/rb/15839188/
・学研出版サイト https://hon.gakken.jp/book/1020491700
#100m #トライアル #マックスフライ
nike running instagram 在 Nike run club | Running logo, New instagram logo, Sports ... 的推薦與評價
Jan 7, 2019 - This Pin was discovered by RelaxDreams Music. Discover (and save!) your own Pins on Pinterest. ... <看更多>
nike running instagram 在 Nike Run Club Tutorial: Posting Pictures - YouTube 的推薦與評價
Many of my beginner runners that I train have a hard time figuring out how to post their picture using the Nike logo, so I decided to make a ... ... <看更多>
nike running instagram 在 勘履跑鞋俱樂部| NN Running Team 官方Instagram 舉辦聖誕節 ... 的推薦與評價
NN Running Team 官方Instagram 舉辦聖誕節活動,抽中一雙Eliud Kipchoge 親筆簽名Nike ZoomX Vaporfly NEXT% 的機會就在這! ... <看更多>