市場風向🎙:Spotify獨立音樂上傳服務喊卡,狠砸5億美金搶當Podcast平台龍頭(上集)
全球擁有2億使用者的音樂串流服務平台「Spotify🎧」,幾天前在音樂市場投下震撼彈,宣布終止獨立音樂創作者上傳作品的「Spotify for Artists」服務項目。「Spotify for Artists」是一個能夠讓獨立音樂者自由上傳自己的創作,透過Spotify快速發行音樂。
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而服務上架不到一年,Spotify就放棄這個項目。身處競爭激烈的串流服務戰場中,只要下錯一步棋,就會像《Project Runway 決戰伸展台》海蒂克隆的開場白「As you know in fashion, one day you’re in, the next day you’re out !」(在競爭激烈的時尚圈裡,稍有閃失,今天你也許是萬眾寵兒,明天你可能誰都不是!)而Spotify看到了一個不能不緊緊抓住的機會,一個能夠讓它登上世界的頂峰,透過全新的方式,接觸到全世界的聽眾 。
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為什麼Spotify敢如此大膽的下這步棋呢? 這就得從影片市場開始說起 …
消費者花在看影片跟聽音樂或廣播的時間其實是差不多的。影片市場估值破兆美金,然而聲音市場則約在美金1,000億左右。然而,我們眼睛👀的價值真的比耳朵👂多上10倍嗎?想像一下,當你在看某個網紅爆笑演出時,聲音突然斷掉,是不是突然不好笑了呢? 當你在看一部精彩的特效片時,聲音突然斷掉,那些特效是不是跟一張google的圖片沒什麼兩樣? 當你被恐怖片嚇得要死的時候,聲音突然斷掉,是不是變得一點都不恐怖了呢? 當你在看一場精彩的演唱會時,聲音突然斷掉,是不是瞬間冷場到極點了呢? 🤨🤨
聲音就是有如此的魅力,沒有了聲音,一切彷彿都變得普通了 … 變得枯燥乏味了 … 變得一點都不特別了。當然,我們的串流平台龍頭Spotify也敏銳嗅到了這個商機。
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而Spotify相中的不是別的聲音,正是🤩「聲音節目」(Podcast)🤩!它能夠用最直接的方式貼近聽眾(畢竟,聲音在大部分的情況下,是不受干擾的直接傳入你的耳朵裡。還記得那些帶著耳機工作的同事們,你叫他們一百遍,他們都沒反應的畫面嗎?)讓聽眾更能夠融入節目中,產生共鳴。即便目前「聲音節目」(Podcast)市場規模還沒有那麼龐大,但對Spotify來說,這條沈睡的巨龍將被喚醒,震撼整個影音市場,帶來龐大的商機。
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果然,不到兩年時間,Spotify就成為「聲音節目」(Podcast)的第二大平台,而「聲音節目」(Podcast)也成了聽眾的新寵兒。這些使用者花比以往多一倍的時間在Spotify上,而以前對Spotify沒興趣的聽眾,也拜「聲音節目」(Podcast)所賜願意嘗試使用Spotify。Spotify預測未來平台上「非音樂類型」的內容將佔至少五分之一,而產製「原創內容」則會加速平台的成長,帶領Spotify成為全球聲音平台的龍頭🎖。
(未完待續 … )
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