KAPITAL SPRING SUMMER 2020 – TRÁI KHOÁY, VUI BUỒN LẪN LỘN.
Như nhiều bạn chia sẻ và cả mình, cũng đầy thú vị và hồ hởi khi mà một trong những brands Nhật Bản yêu thích là Kapital đã thực hiện bộ hình ảnh của họ tại Việt Nam. Bên cạnh đó, việc sử dụng những người mẫu Việt Nam – những khung cảnh đậm chất Việt Nam và con người Việt Nam là một điểm sáng chói đối với cộng đồng thời trang thế giới, đặc biệt là những người yêu thích Kapital. Nhưng xen lẫn vào đó, là vui buồn lẫn lộn.
VUI
Là như mình nói, được một hãng thời trang nổi tiếng tại thời điểm hiện tại như Kapital quảng bá đất nước Việt Nam ra bốn bề năm châu đã là một niềm vui. Thông qua con mắt của Erik Kvatek, bộ ảnh được thực hiện tại Đà Nẵng, Hội An – tuy rằng có một số điểm hơi nhạy cảm khi gợi nhớ về cuộc chiến tranh quá khứ. Nhưng hãy bỏ qua điều đó – Kapital với những gì tinh túy và bán chạy nhất của mình trong thời gian vừa qua, Kiro Hirata bung sức với những sản phẩm denim descontruction, những bộ quần áo mang âm hưởng workwear và các họa tiết mặt cười (Smiley Face) và Xương (Bone). Những thứ đã khiến Kapital được nhiều người biết tới như ngày hôm nay.
Cái hay của Kapital hiện tại là cân bằng giữa yếu tố Á và yếu tố Tây phương. Vẫn mang đậm chất những sản phẩm của nước Nhật như kĩ thuật boro, áo sukujan và một thứ làm ai chúng ta – người Việt nao lòng. Đó là nón lá được vẽ bằng mặt cười iconic của Kapital. Nhưng đồ là chưa đủ, điều tạo nên thành công của bộ hình này chính là phong cảnh Việt Nam, sự tự nhiên và con người Việt đã góp phần tạo ra cuốn hút đặc biệt với lookbook/photobook này. Diều thả, xe máy, thuyền thúng, kiến trúc chùa đều xuất hiện nổi bật làm cá tính của Kapital càng tỏ ra mạnh mẽ.
Vui là khi Việt Nam, những thứ gần gũi với mình – lại xuất hiện một cách không thể nào gần hơn như thế. Những thứ gắn liền với tuổi thơ của mình, từ con diều – phố cổ đến bãi biển, tất cả đều rõ mồn một. Kapital cũng mở một cơ hội nào đó về quảng bá hình ảnh của đất nước chúng ta cũng như cho thế giới thấy Việt Nam đẹp như thế nào, model Việt Nam cũng không thua kém ai. Họ sở hữu một nét đẹp riêng, một “Hào Khí Đông A”.
BUỒN
Buồn là vì – có thể do mình suy nghĩ quá tiêu cực hoặc nghi ngờ. Nhưng Việt Nam và Nhật Bản lại có khá nhiều điểm giống nhau về văn hóa. Ngay cả chiếc xe Honda, tủ lạnh Toshiba, Sanyo, Panasonic… tất cả đều từ nước Nhật, việc chọn Việt Nam đơn giản chỉ là Việt Nam sở hữu sự sơ khai mà nước Nhật không còn hay đúng hơn là chưa đúng mood của bộ sưu tập.
Điều này cũng chẳng có gì là sai vì khi thực hiện lookbook, artdirector sẽ chọn những địa điểm mà họ cho rằng là phù hợp nhất với visual của họ.
Nhưng cái buồn nhất, đó là cảm giác y chang mà khi mình thực hiện bài viết về “Thổ Cẩm tại Việt Nam”. Mình chưa có cơ hội đi ra Tây Bắc, du ngoạn và thưởng thức những văn hóa của dân tộc thiểu số ít người. Mình phải research và buồn thay, tài liệu cung cấp đầy đủ cho mình nhất lại đến từ một journalist nước ngoài. Quay trở lại Kapital, vui chứ - sướng chứ nhưng hơi chạnh lòng khi mà chúng ta trầm trồ xuýt xoa khen cảnh Việt Nam, sự chất của Việt Nam – nhưng là từ một brand nước ngoài (Kapital). Nếu không có Kapital thì các bạn có quan tâm đến những thứ đó không? Những thứ mà nó đã rất gần gũi với chúng ta. Mà chúng ta lại quên béng đi mất hay có lẽ, vì quá quen thuộc mà chúng ta không nhận ra vẻ đẹp của nó.
Đến khi phải một thương hiệu nước ngoài nào làm về nó, chúng ta mới xuýt xoa rằng “Ôi chao, Việt Nam đẹp thế, xịn thế - ngầu thế”. Trước giờ, Việt Nam luôn như vậy rồi các bạn. Trái khoáy thêm – giờ người ta phải tới Việt Nam để khai thác những thứ thô, quý hiếm và lạ thì thị trường chúng ta lại đổ xô đi bắt chước nước ngoài. Ngược đời mà ngẫm buồn.
Chẳng thế mà – một bộ phim tài liệu của người Việt sẽ chẳng bao giờ bằng một bộ phim bom tấn của nước ngoài về Việt Nam. Tâm lí sính ngoại, tình yêu với những thứ gần gũi của chúng ta chưa đủ, chưa mạnh. Các bạn sẽ hỏi do các founders/các local brands không khai thác Việt Nam đúng không? Vậy thì khi khai thác thì các bạn có hưởng ứng và ủng hộ không – hay phớt lờ đi nhẹ nhàng. Người ta chỉ chiều theo cái mong của các bạn mà thôi.
Thế hệ mới rất giỏi và tài năng. Bạn nào nếu đổ là do Việt Nam chụp lên quê, chụp lên không đẹp thì xin thưa rằng brands người ta là brands lớn, có ekip và sự chuẩn bị cũng như chi phí khổng lồ - thật khập khiễng mà so sánh.
Ngẫm một chút, dù sao thì cũng tự hào khi Việt Nam xuất hiện trên thương hiệu mà mình cũng yêu thích.
