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冷知識:只有官方贊助商,才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢!
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇,正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題,一些品牌合作時也有特別提醒我,所以再發個貼文詳細解釋,不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織,不代表就不能商業化,也不代表不會積極捍衛自己的權益,在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外,其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳,不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權,應該比較好理解,但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說,以下都屬侵權:
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌,消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動,還是可以技巧性避開關鍵字,用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說,以下給過:
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商,在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級,最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ,其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ,底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ,另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ,等級不同,可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ,就沒有成為等級最高的全球合作夥伴(順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮)而是以金牌合作夥伴的角色參與,所以它只能在日本使用logo和關鍵字,台灣亞瑟士就不能用了,無法賣含有奧運logo的紀念衫(好險我三年前去東京玩買到了😂),必須改用其他的字眼,所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」,懂的人自然知道它指的是什麼,只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ,負責贊助中華代表團團服,能對外販售中華隊相關商品,也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌,其他UA、勾勾、阿迪等,也跟亞瑟士一樣,要換個字眼幫自己家贊助的選手加油(好像在玩猜字遊戲😂)
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最頂級的全球合作夥伴共有14家,中華隊合作夥伴+官方供應商6家,照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃, #可口可樂 身為全球合作夥伴,推出奧運紀念瓶,還有IG濾鏡, #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴,請美秀集團製作了一支官方應援歌曲,但非贊助商的 #舒跑 ,代言人戴資穎要比奧運,近期文案有提到她是世界球后,但口號是「相信自己」,另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ,社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」,都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理,可以推出東京奧運紀念衫👕,但不能販售,只能做來讓員工穿、或當贈品等等,如果想要的話,現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡,那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例,如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了,無論如何,先謝謝願意看認真文的捧油,會好好記著你的🎁❤️😉
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更新:
最初寫這一篇,主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享,許多運動品牌在這段時期,行銷看起來很保守的背後原因,所以沒有提太多專有名詞,也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範,也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了,感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字,主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂,但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案,可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺,這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ,而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期,本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節,外國媒體對此也有許多報導和分析,可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙,抱歉無法一一回覆留言和大家討論,有不夠完整或精確的地方,也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新:
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考,感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供,中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了,還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵,未經同意擅自使用本會會徽,將使外界誤以為該等活動行為與本會有關,除違反上開公平交易法之規定外,如該等行為有涉及違法之虞,更將嚴重毀損本會名譽,另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過0的網紅館長成吉思汗,也在其Youtube影片中提到,惡名昭彰官方網站 https://www.notorious-npng.com/ 抽獎請點我-2 https://forms.gle/cSDDHFJXhYoYhd5S8...
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🔥每週遊戲新聞觀察-2021.03.W2
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下五則新聞:
📺《首日暢銷榜第4,《天地劫》捅破了戰棋遊戲天花板?》
📺《EA員工疑似收錢為個別玩家調整出率,官方已展開調查》
📺《原創 | 《一念逍遙》穩居暢銷前十,雷霆翟健:如果你特別重視數據,反而做不出有意思的遊戲|遊戲鷹眼》
📺《日本發行經驗覆盤: 《聖鬥士星矢》因何登頂日本免費榜?》
📺《打破定式的《提燈與地下城》,為何嗅出一絲傳奇遊戲的味道?》
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📺《首日暢銷榜第4,《天地劫》捅破了戰棋遊戲天花板?》
https://bit.ly/3thDRiD
《天地劫》是我今年相當期待的一款遊戲,從先前釋出的遊戲畫面、角色以及戰鬥風格,都令我相當驚艷(雖然我比較喜歡以前冰璃的樣子...)。
這篇文章分享《天地劫》試玩心得,不得不說中國目前的遊戲開發資源與實力的確領先台灣,雖然這IP是從台灣的漢堂誕生,但現在卻變成授權給中國開發。
無論如何,希望這款遊戲能趕緊進入台港澳,先前開發商已有一款《夢幻模擬戰》成功上市下,相信《天地劫》能夠再帶給我們更豐富的遊戲體驗。
📺《EA員工疑似收錢為個別玩家調整出率,官方已展開調查》
https://bit.ly/3rH3LMt
營運常會碰到很多遊戲高價商品,例如虛寶序號或點卡序號,或是能夠透過後台工具設定活動,例如轉蛋機率、登入送等等。
內部的人一定要嚴守規定,不要為了一點小利益而毀了自己的前程,再者,這些log超級好追的,誰用掉,留給誰、誰操作的,調出記錄來看都能查得一清二楚,絕對不要犯傻幹這種事情。
📺《原創 | 《一念逍遙》穩居暢銷前十,雷霆翟健:如果你特別重視數據,反而做不出有意思的遊戲|遊戲鷹眼》
https://bit.ly/3voRDll
《最強蝸牛》台灣的上市是由雷霆(LTGAMES GLOBAL)代理發行,內文提到《最強蝸牛》事前預約30萬人,實際轉化率在70%左右,轉化率70%還蠻嚇人的高...
訪談內還有提到在台灣上市的代言人操作,也如先前所說,不要只是請藝人拍拍宣傳照、上個記者會就收工,而是要想辦法把代言人「做深」,文章內分享了當初《最強蝸牛》台灣代言人是找「HOWHOW」,遊戲內就將「小美」這個角色做進去、另外還有更黑人牙膏的異業合作等等。
📺《日本發行經驗覆盤: 《聖鬥士星矢》因何登頂日本免費榜?》
https://bit.ly/3eALM6L
這篇文章分享《聖鬥士星矢》在日本進行的本地化、預先注冊和UA投放方面的策略,
幾個重點如下:
✅不僅關注Facebook、Google等主流平台,還針對三、四十歲男性用戶比例較高的中長尾渠道投放廣告,前期用戶獲取成本低於預期,只要能回本,就持續投。
✅漫改遊戲的真人代言可能要做得更謹慎,因為一部分用戶不太願意看到心目中的動漫形象變成特別具象化的真人。
✅針對日本用戶習慣修改了抽卡保底方式,設立了專門的遊戲福利站
✅日本用戶更注重用IP包裝玩法
✅社群媒體的選擇:twitter、line、Discord
📺《打破定式的《提燈與地下城》,為何嗅出一絲傳奇遊戲的味道?》
https://bit.ly/3ctIn79
《提燈與地下城》是一款「養成+刷寶+隨機生成關卡」的遊戲,由六人團隊開發(吉屋遊戲工作室)、《最強蝸牛》開發商青瓷遊戲代理,在中國上市後擠進iOS暢銷榜前10名,內文提到上演了一齣“小遊戲大成功”的好戲。
但我全文看下來後,我另一個體悟是「🔥酒香也怕巷子深🔥」。
我相信有很多遊戲都做的很好,但卻缺少資金推廣,一款好遊戲如果只想依靠口碑、用少量資金做精準投放,也會被競品海量的廣宣力道給衝散,因此可能的應對方式就是「用海量打海量」。
但這中間特別困難的地方是,怎麼驗證一款小產品真的具備市場潛力?一但眼光沒看準,後續行銷費用很可能就此打水漂,壓垮公司財務。
因此我蠻佩服青瓷遊戲敢這樣做,當然你可以說他有資本這樣玩,但以公司策略來講,或許寧願打保險牌把資金拿來代理更精緻、大家認為更具市場價值的3A級遊戲,也不見得會對一款看似很普通、玩法很經典的遊戲大肆買量宣傳。
這也是市場好玩的地方,爆品可能出現的莫名其妙,永遠沒有標準答案,可能一夜致富,也可能血本無歸,真的是一場「豪賭」。
以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
#文章同步部落格
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當學生~很幸福~很感動☀️
上週五開始連續四天,Energy老師參加NASM(美國國家運動醫學學院)的私人教練認證,學習永遠不停歇,知識永遠學不完,人體的智慧一直需要刺激❤️謝謝超專業的朱奕豪講師,高雄的朋友趕快去(豪健康運動工作室)找奕豪教練運動喔!謝謝動文創代理很棒的課程進入台灣,讓大家不斷進步!
Energy老師台北的 #好習慣運動教室
奕豪講師高雄的 #豪健康運動工作室
都是UA教練
都是動文創講師
#UATraining
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去年11月的新聞
內憂外患包夾!UA淨利腰斬 股價比起最高點狂跌87%
連結:https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=310934
還記得幾年前UA還沒進來台灣之前是運動潮牌
進來台灣後定價策略令人驚訝,竟然是不打折賣...
不過那時候也幾乎是高點,在北美營業額贏過Adidas
但不知為何,後來就直直落 現在真的沒落
我自己有UA的慢跑T和棉T 覺得還不錯穿
跑鞋和籃球鞋則是沒有
大家認為UA會輸的原因是甚麼?
進入鞋子市場太短沒有復古鞋款可以跟Adidas/Nike較量嗎?
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