WWDC 2019:生財器具才是最扎實的買賣
你說是不是。
之前有冰友問說,誰會買一支超過1千鎂的手機啊?我說,啊,網紅會。因為這群人可能是靠手機當創作工具賺錢的。手機對網紅們來說,定義是值得投資的「生財工具」。
當然,對普通「死老百姓」消費者來說,一支手機就是「一支手機」。
當一般消費者的追逐新品已經到了頂點,當每個人手上都有了一支手機,接下來還能幹嘛?當然就是「專業使用者」的發展與需求。不同階段的創作者,從專業創作者,到一般用手機創作的網紅,都可以找到需要的蘋果產品,而且致力成為「創作者工具中的精品」。這是我看到的主旋律。
今年WWDC,對我來說簡直是「生財器具大會」,因為我看到了好多好多的,久違的老工具的身影,卻是帶著新面孔回到主舞台:像是令人懷念的工作站電腦,好多年沒有站上舞台的FCP,當然手機iOS13 也是重要的東西,因為裡頭也有重要的生財器具:攝影與修圖工具。
「創作者」是WWDC的要角
這一點,或許各位同道冰友看法不盡相同,但是若論大會篇幅來說,我個人認為是這樣的吧。
誰會不停追逐器材與規格?當然就是專業使用者(Pro Users)囉。當我看到久違了的工作站級桌機重出江湖,真是令人滿頭驚嘆號。這突然間讓我想起十多年前,用G5工作站剪紀錄片的時光。加上看到已經好久沒有聽過的 Final Cut Pro 又重登舞台,流暢支援4K剪輯,主流剪輯軟體Adobe,Avid等後端擴充一應俱全,頂級規格真是讓我整個醒過來。
好好玩4K,是時候了。隨著影視產業硬體綁規格、規格綁內容,台灣雖然現在才剛剛完成HD,台灣去年才剛開始有了第一個「全4K電視台」狼谷電競,但其實,全球內容產業已經都在做4K了,不要說在Youtube,Netflix也都可以看到4K內容,甚至連「8K」都已經有了成熟的實驗品,只是等待適合的通路上架。
至於GarageBand,也不再是普通的「陽春作曲機」。音樂創作軟體Logic 更可以擴至1000個音軌,是影音創作者的生猛武器。搭配Final Cut Pro,那個十年前的專業音樂與電影創作者的精品感又回來了。
蘋果電腦再度回到十年前連結影視產業的老套路。個人看法,這是漂亮的一招,因為「消費機」畢竟只是高級玩具。當每個人手上都擁有超過一部手機,穿透率幾乎已經到達天花板;加上過去一年來,各種包裝精美的消費級電子產品(手機、筆電、平板)變不出新把戲,同時換機率下滑,電子大廠已經找不到讓粉絲們不斷掏錢的理由。我們心裡都有數,這事總會走到一個極限。
但誰會一直不斷升級換機呢?當然只有「生財器具」值得這樣做,因為那不叫「消費」,那是「投資」。我記得十年前,一組蘋果 G5工作站大約20萬左右,那是許多影視製作者的夢幻逸品。當大夥兒坐下來喝酒吃菜,大家開口閉口講的,都是「你用什麼機種」,「你配什麼套件」,「你剪什麼規格」。十年後的今天,我想這情況還是一樣的。影視產業,除了吃創意,最後比的還是軍火。
今年一組全新的蘋果工作站大約12000鎂,這包括桌機 5999鎂,一台可支援 6K Retina工作站螢幕將近5000鎂,以及周邊套件將近約1000鎂。總價折合約台幣38萬,可以說貴。但如果它的效能與配套服務,依舊能像十年前那樣達到「影視工作站等級的LV」,那帶來的爽度,就是「一點也不貴」。
試著想想,一組工作站電腦大約等於10支頂規iPhone的價錢。而它背後的價值,是一整個扎扎實實的內容製作產業圈。
「網紅世代」的影響力:這兩位是誰
今年WWDC找來兩位美妝KOL來介紹Memoji,似乎讓許多技術迷感到不解。「那兩個妹是誰啊?」「蘋果是瘋了嗎找來兩個什麼美妝網紅?」「蘋果淪落啊淪落~」許多美國的開發者聊天室裡面充滿一片問號問號。
但如果想清楚Memoji的來處,就一點也不覺得意外。
Memoji的創作方式,其實有多個部分很像是社群平台Snapchat的變體。當然,用蘋果創作的Memoji也可以在很多地方用到。這種有高度社群平台特徵的風口產品,當然就是屬於網紅世代的話語權。
Desi Perkins 和 Patrick Starr是兩位美國著名的美妝圈網紅。兩位也都是YouTuber。Starr擁有近440萬訂閱者。Perkins則擁有超過328萬名訂閱者。她們每一則影片都有數十萬的觀看次數。這類頂級網紅,當然也很匹配頂規iPhone這類精品軍火。
美妝網紅,也是最經常運用手機拍照打卡發IG的專業人士。理論上,他們正是iOS內建攝影、補光、修圖等功能最佳示範者。他們現在甚至可以更方便的用內建功能做影片剪輯。
擋人財路的個資大戰
今年從Facebook,Google到Apple,每一家都提到了「個資安全」。但我個人覺得Apple提出的方案最有擋人財路的效果,但可能會受到果粉的歡迎。
回顧整個使用者流程,個資流出的第一步就是必須在使用某服務時登入。姓名與email就是我們交出的第一批個資。當然,現在許多app或是各類平台,都會接受大家使用Facebook登入,因為與Facebook串接API的廠商,可以獲取到部分使用者登入時交出的個資,像是電郵。
Apple提出的是:如果你是以蘋果帳號登入(sign in with apple),過程中,它會自動隨機生成一組虛擬電郵帳號,使用者可以選擇使用什麼樣的隨機地址去登入該App,因為最終都會自動對應回正確蘋果帳號。
我可以想像,這個功能推出後,受害最深的恐怕就是使用串接社群平台 API 收集使用者資料的公司。但其實「收集資料」是行銷工作中重要的一環,因為這就是所謂的「LEAD」(名單)。所以我估計,願意接受給蘋果登入(sign in with apple)的app或服務應該不多,因為這等於是收不到lead。在數位市場中,收集名單與每名單成本(CPL)是一件很重要的事情。這樣的話,如果拿不到名單,很多行銷公司就沒辦法向金主交帳,行銷工作就玩不下去了。
但這件事,不願意,就代表能拒絕嗎?恐怕不行喔。有同道冰友補充提醒說,Apple在6月3日的新聞稿(App Store Review Guidelines )指出說:上架的app,如果有使用第三方(如Facebook)登入之類的機制,就必須同時提供Apple登入功能。
(Sign In with Apple will be available for beta testing this summer. It will be required as an option for users in apps that support third-party sign-in when it is commercially available later this year.)
換句話說,除非是根本不打算在Apple App Store 上架,不做果粉生意,不然遇到Apple這招,也得低頭。
好吧。講到這裡,我突然想起很多年前,聽著江湖同業抱怨G5與FCP曾經被蘋果團隊放生的往事。那時候很多人傷心的陸續轉用其他的系統,像是Adobe Premier。至於我呢,反正也沒剪太多東西,於是繼續在這裡癡癡的用蘋果筆電的FCP剪影片,用GarageBand做些小音樂。所以說,啊我真是個果粉無誤。
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