慧眼看世界——靈活致富
2015-06-05
最新的彭博億萬富豪指數顯示,全球最大時裝零售集團Indtiex的老闆奧爾特加(Amancio Ortega),超越了巴菲特成為全球第二富豪,僅次於微軟創辦人蓋茨。近年的全球富豪,不是科技和投資界,就是地產綜合企業和奢侈品。能以零售和大眾化時裝產品打進富豪榜前列位置,足以證明有出色的經營策略,在血拼激烈的傳統「紅海」也能闖出一片藍天。
一般人對奧爾特加,甚至Indtiex也不認識,可是他旗下的時裝連鎖店ZARA,大家一定會識。論設計和級數,有不少品牌都好過ZARA;若論了解消費者口味、調節貨品生產速度、種類、供應鏈和物流管理的配合,其他競爭對手則望塵莫及。
ZARA推行的「快速時裝」,讓顧客有經常再光顧的動力。由於貨品很快更新,加上數量有限,令人常有缺貨的感覺,所以它的死貨甚少。最重要是ZARA在全球有外判生產商外,自家也控制了不少生產線,還經常留有後備生產力。只要某款產品暢銷需要加單,生產線一周內就會趕製貨品並運到分店。ZARA經營全球性時裝店的反應速度,就好像快餐店一樣,試問其他競爭者從何入手應對呢?
香港人出名靈活多變,可惜多年向地產和金融業傾斜,不少人只懂得從李嘉誠和馬雲身上取經。其實世界那麼大,只要轉一轉角度,便會發現值得學習的人還有很多。
張慧慈
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