【人多勢眾行銷一定好!?簡評二之國網紅宣傳活動】 - By 小紗
近期各大社群被《二之國:交錯世界》(以下簡稱二之國)的廣告瘋狂洗版。宣傳主打「遊戲內有充滿吉卜力風格和猶如童話故事動畫的 3D 全彩畫面,也搭配久石讓打造的高品質音樂,讓玩家享受沉浸式體驗。」吸引不只吉卜力工作室與宮崎駿的粉絲,也讓久未迎來奇幻RPG大作的台灣市場注入一縷活水。
無論是先前曾在家機/PC就玩過《二之國》系列的老玩家,還是被宣傳包裝打中的新玩家們,大家在遊戲尚未上市前,就抱持著「能暢遊在宮崎駿創造的奇幻世界」的遐想期待至今。
從最早揭露事前登錄頁面那一刻起,接連舉辦的迷因創作活動、鋪天蓋地的宣傳廣告等等,這一路走來《二之國》的宣傳砸錢毫不手軟。而這次的網紅對決可說是大手筆地邀請包含統神、殺梗等知名度高的40名台灣網紅,分成兩隊舉辦電競比賽。辦在攝影棚、用心布置場地、找來知名主持賽評,理應獲得不錯的宣傳成效。
然而,5/24「《二之國:交錯世界》王國爭霸 Pre. Festival 人氣網紅對決 首曝多人對戰系統」的宣傳新聞一釋出,反而親手擊碎了玩家對於《二之國》世界的美好想像-巴哈姆特電玩資訊站新聞底下的留言被大量勸退的聲量淹沒。
為什麼玩家和行銷預期的反應差距如此之大呢?我認為「王國爭霸網紅對決」活動有討論空間的有三點:
1. 目標客群定位有誤,找了不同取向的網紅:
《二之國》明明有吉卜力畫風、久石讓音樂與童話世界般的畫面,比起一般奇幻RPG手遊已經占盡宣傳優勢。有嚮往薩爾達與原神那樣自由探索大地圖的男玩家,亦有女玩家為宣傳角色之一的霍爾臉加上神谷浩史配音傾倒。
擁有一手好牌的《二之國》,卻在這次的宣傳找來一群女性網紅(甚至有些人不常玩遊戲),使整個遊戲的宣傳落入和其他遊戲相同的印象,變得如同打小模美女為主的免洗手遊宣傳模式。
近幾年女性玩家市場逐漸茁壯,且比起男性,女性更容易被可愛的人物和唯美的畫風吸引。放眼Plurk、Twitter等女性玩家為主的社群,關於《二之國》的討論一直都有熱度;而對於早在家機或PC上體驗過《二之國》系列作的核心玩家,最想見到的無非就是同為「玩家」的網紅(如統神、殺梗)如何用「玩家」的方式體驗遊戲並提出見解。
《二之國》的行銷似乎還停留在「用美女吸引宅男」的刻板印象,忽略眾多潛在女性、痛恨無腦免洗手遊的核心玩家-真正吸引他們追蹤遊戲資訊、對遊戲有所期待的誘因為何。
2. 沒有凸顯遊戲的優勢,反而暴露遊戲缺點:
在電競比賽中,觀眾最想看到「選手的高超操作」,以及「扭轉戰局的時刻」。但從《二之國》網紅對決宣傳影片中,見到所謂「Highlight」的鏡頭少之又少。看完長達一小時的王國競技賽,我仍然不明白這群人在低頭忙些什麼、玩法和戰略有無影響,或是這場對決的樂趣所在。整個轉播畫面有3/4是被眾多人物、混亂的UI和技能特效轟炸的遊戲畫面,剩下是選手埋頭苦戰的鏡頭。
玩家看不出來是誰在打誰、哪個網紅佔了優勢,或是誰的操作技巧最厲害。就像去麵店點了一碗牛肉麵,端上來卻只見到鋪滿一層密不見底的酸菜。該是重點呈現的遊戲畫面,就這樣被令人疲乏的特效喧賓奪主。
要看多人對決,為何不玩《王者遠征》?要看華麗特效,《天堂2M》隨時可見。同理,對於《二之國》的期待,玩家想看的是吉卜力畫風 + 自由在童話般的美好世界探索、打怪,甚至與他人互動的畫面,絕非一場無法凸顯自身特色,彷彿廉價免洗手遊的特效國戰。
3. 疫情敏感時刻,放出實況主群聚的活動畫面:
台灣仍處於三級警戒,疫情緊張人人自危的時刻,然活動影片裡可見超過40人以上 + 密閉空間近距離活動 + 部分網紅口罩未正確配戴,甚至是主持人戴著奇怪透明口罩的畫面。儘管官方不斷澄清該活動是在升三級警戒前「預錄」,且都有遵守疫情指揮中心的標準進行。
但從巴哈新聞底下留言可見,只要有一人開始懷疑,三人成虎累積起來的負面聲量仍十分驚人,最終容易造成大眾對於該活動與遊戲本身留下負面形象。
小結:
常言有夢最美,在遊戲玩法與實機畫面釋出前,玩家對於《二之國》的想像,可能是如《動物森友會》的休閒農場經營、如《原神》般的大地圖自由探索,抑或是擁有宮崎駿電影般的感人劇情。
本次的網紅宣傳活動一出,不僅未掌握到核心玩家的需求,也澆熄了跟風玩家的興致,更是將不該暴露的缺點明顯地呈現出來。可惜了事前登入不停宣傳吉卜力的名號,當幻想破滅的那瞬間,也難怪巴哈新聞底下充滿不看好的勸退留言了。
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本篇文章為客座專欄。作者為小紗,喜歡血源詛咒和各種哈扣遊戲的女玩家, 目前為某遊戲公司營運PM。
同時也有4部Youtube影片,追蹤數超過52萬的網紅巴哈姆特電玩瘋,也在其Youtube影片中提到,事前登錄進行中: https://mkaisa.onelink.me/Udex/ba3e71e7 有著初音未來以及多位人氣虛擬歌手登場的音樂節奏遊戲《世界計畫!繽紛舞台 feat. 初音未來》宣布,將在台港澳推出。本作包含初音與原創角色們相遇交織的全新劇本、收錄超多經典與原創作品的人氣曲庫、爽快的節...
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搭配有聲平板故事機器,給孩子趣味的互動式閱讀,培養孩子閱讀習慣,踏出獨立閱讀的第一步!
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★精選20個音樂家故事
1.蕭邦:「鋼琴詩人」
2.小約翰‧史特勞斯:「圓舞曲之王」
3.柴可夫斯基:「偉大的芭蕾舞劇作家」
4.布拉姆斯:「貝多芬傳人」
5.舒曼:「浪漫音樂詩人」
6.貝多芬:「不向命運低頭的音樂鬥士」
7.韓德爾:「國王站著聆聽的音樂」
8.艾爾加:「英國樂壇的榜樣」
9.韋瓦第:「充滿活力的協奏曲之父」
10.帕格尼尼:「小提琴之王」
11.莫札特:「音樂神童」
12.海頓: 「大師風範的海頓爸爸」
13.孟德爾頌:「幸福的音樂天才」
14.李斯特:「鋼琴之王」
15.普契尼:「歌劇大師」
16.巴哈:「音樂之父」
17.帕海貝爾:「魅力依舊的管風琴大師」
18.舒伯特:「歌曲之王」
19.聖桑:「博學多聞的全能天才」
20.比才:「歌劇神童」
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專屬寶寶的平板電腦,20個音樂家故事隨身帶著走!
1. 多功能故事機
‧具伴讀功能,點選「閱讀鍵」和「數字鍵」,可搭配故事小書的頁數逐字閱讀。
‧不使用書籍時,點選「故事」或「音樂」模式,可聆聽生動的故事或古典音樂,是最適合孩子的故事機。
‧循環模式:為了讓孩子更能好好欣賞音樂,有單曲循環模式和全部循環模式。
★單曲循環:先按「選書鍵」選擇音樂家,再按「音樂」,最後再按「循環鍵」,重複循環同一首名曲。
★全部循環:開機後直接按「循環鍵」,可以全部歌曲依序播放。
2. 精選20個音樂家故事
挑選20耳熟能詳、經典的音樂家故事,讓寶寶享受豐富的閱讀之旅。
3. 硬頁紙板書,寶寶撕不破
採用高品質的紙板材質,不用擔心寶寶撕破;圓角設計,寶寶把玩時不會割傷;全書上光,碰到髒污好擦拭,不怕寶寶弄髒書本。
4. 附音樂欣賞手冊,更加詳細了解古典音樂和音樂家
除了小書跟故事,手冊進一步介紹20首歌曲,讓小朋友更了解歌曲意涵、欣賞音樂。
5. 小巧好攜帶,寶寶隨身讀
故事機和小小書方便攜帶,走到哪帶到哪,無論在車上、娃娃車、或椅子上,都能隨身帶著,享受溫馨的故事時光。
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1.音樂家故事能培養孩子品格、陶冶性情,是培養智慧的第一步。
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影片來源:https://youtu.be/Dn4Xo9jA39c
巴哈音樂特色 在 大宇宙籃寶 Facebook 的最佳解答
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結果不看還好 ,一看是個文字遊戲的試玩邀約,一下子搞不懂是甚麼意思~就先開了最直覺的預告,發現是名符其實的文字遊戲!用字來進行游戲!
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身為一個小小的薪水小偷游戲美術的我,沒想到有這種遊戲畫面呈現,
加上我知書達禮的、滿腹經書的,文字遊戲啥的,像我們這種知識人什麼的就來玩了一下
結果真的是實際意義上的文字遊戲的文字遊戲,
加上他是專門直面向繁體字的直球設計,
就是要懂繁體中文的語法、文字、構造才能發揮到這個地步的設計
你就知道他的市場多小了(誤
這其中的奧妙真的要試玩才會感動,
我一直玩到起雞皮疙瘩,加上音樂真的是配得有夠史詩雋永,
一直感動一直爽,
因為他就是完全回歸到自己想像的空間,
我就一直在想,我看這個故事描述和玩的過程中,我的勇者會長怎樣!
就這樣把他了畫出來~想看這樣的他在游戲裡活躍著,
我是真的覺得這種直面向繁體字市場的游戲,不好好來幫忙推廣一下真的很可惜,
當然還有一點點邀約公關的利誘就是,真的一點點。
想更了解就來看一下介紹:
《文字遊戲》是由台灣獨立遊戲團隊 Team9 製作的一款中文字解謎 RPG 獨立遊戲。遊戲概念和畫面全部以「中文字」拆解、轉移、組合的特色為核心,融合獨特的美術風格、動畫、音效與配樂,非常精緻又具有巧思,還得到 2020 巴哈姆特 ACG 創作大賽遊戲組 — 金賞以及最佳創意獎,以及今天才公布的台北國際電玩展 2021 Indie Game Award 最佳創新獎,說到這裡,文字遊戲團隊 Team9 也會出現在 1/28~1/31 的電玩展跟大家見面喔)
因為《文字遊戲》是以文字組成視覺畫面,因此每一個玩家腦海中的勇者「我」都有著不同的面貌和想像空間,而這次加入「勇者我二創」,即是畫出我腦海中的「識字勇者和吟遊詩人」在文字遊戲世界裡踏上冒險旅程、用文字擊退魔龍的樣子~
像我的勇者,因為他是識字者,我就先想像他書卷氣重了點,斯文宅男跟我們一樣,
再來就是把「我」這個字的概念也融合到皮帶禁錮(?造型裡。
至於頭上的四目頭盔,我把 Tab 跟換行雙箭頭融合到花紋裡,加上他其實還是一副眼鏡
讓戴上的人變成名符其實的四眼田雞。
劍身上的花紋構成就是「劍」字,還有帝利特的花紋文字(Delete)
然後手套因為可以搬動字,所以我把方向鍵放了進去!
而詩人,因為也看過四千多個勇者了,所以比較職業倦怠了~
白髮蒼蒼~大叔臉!身上花紋我加入了「詩」以外,
還加入了台灣的玻璃窗海棠花紋,象徵他就是一直在窗邊看著勇者歸來的樣子,
而他手上的安度(undo)藥水就用了一個迴旋的 Z 字來表示對我們畫圖最重要的 ctrl+Z。
《文字遊戲》目前集資已經邁入倒數(~ 2/8),正式版預計五月上市。
有興趣可以到 STEAM 下載試玩版,喜歡再前往嘖嘖預購支持啦!
這麼厲害的遊戲,還是國產,一定要支持一下~~
《文字遊戲》集資連結:
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而詩人,因為也看過四千多個勇者了,所以比較職業倦怠了~
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文字遊戲 Word Game
#文字遊戲
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這次來到非常舒服的宜蘭三星
整路都好美 隨便拍都是一望無際的稻田(蔥田)
塍畦民宿一直以來都熱衷於結合藝文特色 舉辦各種活動
公視也藉此場地拍攝電影
民宿老闆娘劉媽媽也對我們好好
載著我和媽媽跑上跑下 帶我們到三星當地人才知道的落羽松秘境
非常有人情味的地方
沒想到演出時
大家都對我媽媽的聲音比較感興趣!!
怎麼這樣啦XD
塍畦官網
https://dearbnb.com/bnb/farmland-bb/
塍畦粉專
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王喬尹 Joyin的音樂換宿之旅
@南投日月潭perbed
https://www.youtube.com/watch?v=wqFljxobNKc&t=50s
王喬尹Joyin
麥卡貝 學生天團瘋音樂主持人
巴哈姆特電玩瘋主持人
創作歌手經營音樂換宿的環島之旅vlog
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巴哈音樂特色 在 路RuSiRu Youtube 的最讚貼文
一座接著一座的空島,每一個地方都有各自的特色呢。
更多影片點這裡→https://goo.gl/JzrWb4
我的世界播放清單Ωhttps://www.youtube.com/watch?v=57CKl0pkzvg&list=PLq0LLEuv4Ooig2tN0f_jF_K7UKxOM0nRp
友情演出:阿神、羽毛
──音樂──
Pinball Spring
"Pinball Spring" Kevin MacLeod (incompetech.com)
Licensed under Creative Commons: By Attribution 3.0 License
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
──台龜──
禁止「劇透破梗提示教學(不要當雞婆大嬸)、鍵盤軍師遠端遙控(來來你來玩)、讓人不悅的言論(請以跟母親大人聊天作為基準)、洗頻(要洗去洗碗啦)」
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