[ 原來CHANEL 的奢華是這種玩出來的啊!]
“CHANEL 香奈兒收購西班牙皮革製造商 Colomer”
這兩天時尚圈最具話題的不外乎是 LVMH 集團下 CÉLINE 改朝換代, 從IG 上logo 的變身ㄧ路延燒,
對投資方(Lvmh )來說, 納進來的品牌都必需是能快速變現的搖錢樹, 這是資本市場的遊戲, 品牌獲利為首,隨市場風向是王道, LV 男裝找來 Off-White 的Virgil Abloh , Dior Homme 換上 Kim Jones , 現在ㄧ向高冷路線的CELINE 上位的是曾經在ㄧ陣漫罵紛爭中,依然讓 Saint Laurent 營收大翻3倍的Hedi Slimane,, 雖然與YSL (開雲集團)不歡而散,告上法院,且勝算獲賠3億台幣高額賠賞金的壞小子,這樣的案列, Hedi 不但沒黑化, 還飛上枝頭得意的笑⋯⋯,Lvmh 的大佬心臟有夠強大,要知請神容易送神難, 但看在Hedi 的才華與攢錢的能力,這個賭注, 全球最大的奢侈品集團玩得起。
經營ㄧ個集團跟經營ㄧ個品牌固然不同,不諱言,Lvmh集團必需將重心放在市場的快速獲利,這是經營者的責任,也是人之常情,並無不當,是吧,btw
相較於LVMH 集團的商業模式, 今天看到CHANEL 的這則新聞, 心中自然有所感, 這個守在猶太裔老闆手上的金鷄母, 不為市場所動, 與老佛爺 KARL LAGERFELD 的終身約(第35年), 至死不渝, 即便這幾年老有聲音批判它的設計ㄧ成不變, 但品牌堅持的理念與不忘本在工藝上精進的方面沒停過。
這幾年我們看到CHANEL 不斷收購歐洲的老工坊,
已經有刺繡、鞋履、羽飾⋯等10大老工坊外, 最近的動作就是買下西班牙的皮革工坊Colomer ,ㄧ方面將歐洲百年時尚工藝傳承延續,更重要的是垂直整合品牌的生產鏈,強化CHANEL品牌的核心價值————定制工坊,這也是巴黎高級時裝的精神。
言至於此,南實有上過陳老師「品牌管理」課的同學應該都可以明白, 在品牌市場定位的三角圖解上, 奢侈品與精品的差異便是如此⋯⋯
以下相關新聞參考:
近日,法國奢侈品公司Chanel宣佈通過旗下子公司收購西班牙皮革制革商Colomer Leather Group(下文簡稱Colomer)。Colomer創立於1792年,總部位於巴賽隆納,迄今有200多年的歷史,是伊比利亞半島最知名的皮革供應商。Chanel收購Colomer後,將進一步強化皮革供應鏈,尤其是確保高品質皮具產品的生產和交付能力。本次交易價格未予披露。據西班牙商業雜誌《Expansion》報導,Colomer的前所有人已經離開公司,Chanel公司已加入董事會,Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky出任Colomer主席。(消息來源:投資界)
#你收集品牌我收集工坊
#還是有人在意真正的時尚
#這年頭還有誰會對你不離不棄
#品牌管理的casestudy
#經營品牌與集團資本市場操作的差異
品牌管理的casestudy 在 一个品牌策划&设计全案是什么样子?概念到落地开店|完整 ... 的推薦與評價
![影片讀取中](/images/youtube.png)
这是我们最近的一个案例分享,其中包括企业战略、 品牌 战略、 品牌 ... case study 我的频道分享关于 品牌 / 设计/ 成长/ 个人 管理 / 商业思维等内容~. ... <看更多>
品牌管理的casestudy 在 「顧客體驗行銷」個案研討課程Customer Experience ... 的推薦與評價
「顧客體驗行銷」個案研討課程Customer Experience Marketing Case Study ... 「品牌管理」:一間家電用品公司擁有主品牌與其他副品牌,他們正面臨一個問題:該如何將 ... ... <看更多>