#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
│病毒作怪還是串流害的：為什麼怪物奇兵和黑寡婦第二週票房會暴跌？│
• 整個工業鏈都在期待今年暑假檔電影終於可以回復正常，不過至少到目前為止看來還不是這麼一回事。先前《Black Widow 黑寡婦》第二週票房劇烈下滑了68%，上週同樣邁入第二週的《Space Jam: A New Legacy 怪物奇兵：全新世代》也達到69%的驚人下滑幅度。許多產業媒體和專家仍在試圖弄清楚：為什麼？
• 洛杉磯時報非常具體地把疫情前的標準提供給大家參考。好萊塢業界對於第二週票房的預期大概以下滑率50%作為分界線：比50%少越多，越值得開香檳慶祝；如果下滑率高於60%則被視為重要負面指標，表示看過的觀眾可能正在到處攔阻其他親友去看該片。
• 鍵盤柯南都能猜到「同步上架串流」是攔阻其他影迷在第二週出門的禍首。《怪物奇兵：全新世代》同步上架 HBO Max 供訂戶觀看，《黑寡婦》則同步上架 Disney+ 讓訂戶以額外支付30美元的方式觀看。確實在不穩定的疫情中，如果打開電視（或額外付點錢）就可以看得到真的會很容易動搖觀眾出門的意志。不過洛杉磯時報認為串流的影響力很難具體量化，而且《玩命關頭9》並沒有採用同不上架策略（雖然有縮短空窗期，但觀眾掌握這個資訊的可能性很低），卻也在第二週下滑67%。顯示「同步上架串流」並不是唯一因素，甚至不一定是關鍵因素。
• Variety 的分析則認為雖然《玩命關頭9》第二週下滑了67%、《A Quite Place Part II 噤界2》第二週也下滑了59.5%（直逼60%的指標），但在往後的上映週數這兩部沒有同步上架串流的電影仍維持一定程度的票房，至少最終票房不算太過難看。這反過來證明了「同步上架串流」的票房傷害確實像 NATO 美國電影院經營者協會所指控的這麼有殺傷力。
• 娛樂產業研究專家 David A. Gross 認為多種因素造成了現在電影市場的狀況，而且這種易受影響的體質一直以來就是電影業的本質。首先是 Delta 變種正在蔓延，好萊塢的根據地洛杉磯郡則至已經恢復了配套口罩的要求，這使得原本已經回到電影院的觀眾出現猶豫。反疫苗運動越燒越旺也使恢復常態的期待越來越渺茫。而同步上架串流的發行策略則又把這些觀眾拉了一把。
• 《黑寡婦》最可以說明這種現況：那些死忠漫威迷就像過去一樣誰都攔不住，第一週就會湧入電影院。關鍵是第二週應該接棒的一般觀眾則被這些多種外部因素絆住了。
• 洛杉磯時報認為接下來的觀察指標應該是親子電影，因為親子電影在好萊塢歷史上向來就是最穩定、最不受外部因素干擾的類型。不過最近幾部親子電影正好都是連第一週都表現普普的中庸之作（比如《The Boss Baby: Family Business 寶貝老闆：家大業大》，然後親子電影之王 Disney+ 又連續把親子片送往 DIsney+ 獨家。如果此時此刻有一部類似《Toy Story 4 玩具總動員4》之類指標性大片被送上電影院接受考驗，我們或許就可以真正得知市場是真的玩完了，還是仍然挺得住這些外在因素干擾。
◇ 新聞來源：
Sophomore Slump: Why ‘Black Widow’ and ‘Space Jam’ Quickly Sank at the Box Office（https://flip.it/EZiKzu）
Virus or streaming? Why movies like ‘Space Jam’ are falling fast at the box office（https://flip.it/4mP8rU）
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