#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過0的網紅館長成吉思汗,也在其Youtube影片中提到,大家心中是否都有一間,屬於自己的專屬麵攤。 當生活忙碌不順遂,想找地方好好躲藏時,又餓著肚子, 內心是否有一個會讓你得到放鬆還能填飽肚子的麵攤, True麵攤車就是女學生 邱麥 在填飽肚子之餘還得到心靈慰藉的麵攤, 麵的魔力不再於麵的本身,而是藏在料理人的手裡,最後的魔法則是藏匿在True麵的...
店小二意思 在 Facebook 的最讚貼文
#今年用視訊和家人過端午
北漂十幾年,那種逢節倍思親、特別想回家和家人團聚的心情,我懂! 以前住家裡時,常常往外跑,後來因為工作北漂,第一次租屋為了省錢所以租了雅房,在吳興街沒電梯老公寓和一位媽媽同住一戶,我就住在她去美國唸書的女兒房裡,小小二坪空間,沒有電視、垃圾要自己處理、衛浴要與房東共用,用完後要用抹布把地板吸乾。
因為一開始在服務業上班,有時候房東在吃午餐了我才出門,或是她要睡了我才回家,所以也不好意思去客廳多坐一會兒。也因為在服務業,逢年過節是絕對禁休的,回家與家人團聚只能在夢裡想想。在他鄉異地遇到的挫折、沮喪、阻礙,這些黑暗的心情只要一回到老家,就都不藥而癒了。
娘家在台中的我好想回家、高雄出生的老公也好想回家,但這個端午連休假期,我們決定留在原地,一起防疫。我想屈原會諒解的,忍過這一回合,我們才有機會返鄉看嫦娥奔月。前幾天接到阿母的電話,說我們視訊團聚就好,差點噴淚。
剛好,寒舍集團的伙伴們宅配送來 #寒舍台式粽,倍感溫馨,糯米與粽葉得香氣,在電鍋加熱時就流竄整個家中,那是經過醇香滷汁與爆香油蔥酥拌炒後的迷人氣息。綿軟滑順的米飯裡有醬色晶瑩的魯肉塊,豐腴而不油膩;碩大板栗、鹹蛋黃、干貝與靈芝菇,用美味傳遞出來的幸福感,彷彿嚐到了家鄉味,咀嚼著思念。
🍽 喜來登、艾美、寒沐 美食線上訂
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#新聞說別讓端午變清明 #好話壞話都說盡了請三思
Sheraton Grand Taipei Hotel 台北喜來登大飯店
店小二意思 在 Facebook 的最佳解答
【#小马四点日记 0429】
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1、#UPSR废除PT3取消
就在大家紧张疫情的当儿,政府突然就给大家来一点惊喜/吓。
政府全面废除小六检定考试(UPSR),从1988年开始的UPSR,在经历了33年后,正式bye bye。教育部也宣布,不会推出新的考试取代UPSR,小六生以后的评分,将以课堂评估(PBD)取代。
其实,去年也没UPSR考试。疫情的关系,去年的六年级生,是以四、五年级的马来文年终成绩,来决定学生是直接升中一还是需要就读预备班。
另外,疫情影响了学生的应考准备工作,所以政府也取消了今年的初中三评估考试(PT3)。中三生的评估,将依据学校评估,包括课堂评估、体育、运动及课外活动评估(PAJSK)、心理评估(PPsi)。
我是UPSR考生,可能因为打定主意要念独中,所以并没有很压力,但还是可以随意从记忆的抽屉翻开成绩。我那年代只考了6科。
不确定未来是真的都不会有考试吗,但其实小学不考试的制度一路下来有迹可循。但那只是官方的不考试,其实像我大儿子现在小二,不时也会有很多的测验,听写的次数也比我运动的次数多。
制度宣布就可以开始了,反而是整个教育的理念与文化,还需要很长时间的调整。
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2、#又见3字头
该来的还是来了。
国内昨天新增3142宗病例,上次3字头,是2月24日的3545宗。我国累计病例,也突破40万大关了。
令人担心的是,基本传染数(Ro/Rt)也从1.12微升0.01到1.13。吉兰丹(1.28),紧接着是吉隆坡(1.26)。意思就是,一个病人可以传播给另外的1.2X人感染。
做好自己吧,如果你觉得政策失灵,也不必逆行去商场、去pub喝酒、去群聚、去到处乱走。
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3、#上传无法下达的指令
汉堡小贩被罚5万,杂货店被罚5万,商家直接说你直接宣布我倒闭好了,我没钱还。
然后,企业发展及合作社部,就要执法人员,你们多用点“常识”来开罚,不要随随便便就开发票5万,谁付得起。
其实,这反映了这个政策本来就有问题,还要看你是有钱人还是B40,才能决定罚款数额。还要看你在什么地方来开罚、还要看你做什么生意来罚。
当你一开始要考虑那么多,而没有所谓的一个标准,那就已经是失败的了。Kerajaan Gagal。
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4、#勿谓言之不预
早安你好,今天会更好,我是小马。来跟我打声招呼吧~
勿谓言之不预,意思就是:以后不要哭说我没有之前警告过你。
中国国台办发言人,就向台湾发出这样的警告,要他们不要用任何形式的方式来进行独立。而且,勿谓言之不预,有动用武力的意味。
台海两岸,什么时候能宁静?
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#看完记得帮我LIKE和SHARE #感恩
店小二意思 在 館長成吉思汗 Youtube 的最讚貼文
大家心中是否都有一間,屬於自己的專屬麵攤。
當生活忙碌不順遂,想找地方好好躲藏時,又餓著肚子,
內心是否有一個會讓你得到放鬆還能填飽肚子的麵攤,
True麵攤車就是女學生 邱麥
在填飽肚子之餘還得到心靈慰藉的麵攤,
麵的魔力不再於麵的本身,而是藏在料理人的手裡,最後的魔法則是藏匿在True麵的獨特醬包之中
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🎥演出名單
麵攤老闆|陳之漢
店小二 |林文宇
女學生 邱麥|吳岱凌
水彩老師|陳嘉亮
水彩教室同學|陳裔勳、郭宥
漢吉君|不好說
📺影像製作
導演 Director|陳柏瑋 BO WEI CHEN
統籌 Production Supervisor|林文宇 Lil Yu
監製 Executive Producer|林大宇 DAYU LIN
編劇 Screenplay|R瑋
製片 Producer|郭侶威
製片組 Line Producert|江承益、賴炳宏、溫建瑋
場務 Production Assistant|傅盈潔
第一攝影師 Camera|乙善云 Shan Yun Yi
第二攝影師 Additional Camera|羅羿麟 Yi-Lin Lo
攝影組 Camera Assistant|郭宥、朱佑頡、黃雨柔
收音組 Recorder|陳柏華、黃奕瑞
燈光師 Lighting|宋秉諭 Hippo Sung
燈光大助 Lighting Help|莊逸晨
燈光二助 Lighting Assistance|楊奇澔、小豪
空拍師 Aerial photography | 陳裔勳
美術指導 Art Designer|楊皓翔
美術組 Set Dresser|蔡宓洋、張憶潔
人偶製作 Property Master|而偶人型布偶工作室
演員管理Casting|Qiu Black
舞蹈指導 Dance Instructor|許辰
造型師 Clothing designer|曾雅筠
妝髮師 Make-up|李鱗
妝髮組 Make-up Artist | Errol Chen
劇照 Still Photography|高若駒
文案 Copywriter|陳柏瑋
剪接 Editor|宇製播 DAYU LIN
調光 TC|林大宇
特效/修圖 VFX | 林大宇
混音 Sound Mixers| 林大宇
🎼音樂製作
詞/曲、編曲 Lyrics/Composer:兔子先生/高振毅/Crow Yan
錄音、混音 Mixing Engineer::兔子先生
館長特助群|半套宇、李鎗、黃偵威、郭博軒、葉榮謹、謝子揚
💪特別感謝
新北市私立復興高級商工職業學校
摩奇畫室_創意思考美術補習班
伊仕特企業股份有限公司_台北營業處
新北協拍中心
惡名昭彰股份有限公司
靠北影像工作室
鏡頭銀行
妄想機影音製作有限公司
旋轉牧馬有限公司
仙人掌專業影視燈光器材
協明影視器材有限公司
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鴻宇勝業製衣有限公司
#館長 #True麵 #擁有神奇魔法的麵 #R瑋 #宇製播 #館長麵
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/5cjxHaTEmqk/hqdefault.jpg)
店小二意思 在 Diva Teatime 女神下午茶 Youtube 的最佳解答
『幫我上字幕 克以嗎?』
漏掉滿多沒講的~好累~
仔細看這MV的JOLIN其實表情都很入戲
馬上就懂角色之間拉扯的關係
補充彩蛋:
一開始開腦跟Teaser 是貴賓狗
正式版是屋虎
最後店小二爆炸旁邊海報就是水母裝
後面日曆是JOLIN的生日
Grace Lin網友提供
一開始與結尾的大頭
無表情的開頭到最後微笑的結尾
也表示著已經放過自己
訂正:
Seasky Ho 網友提供
馬戲團中間的圖Hamster Jolin,不是Monster
hamster是倉鼠的意思。
其他未說到再補充
#蔡依林 #怪美的 #彩蛋
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/HgDOR27uwSQ/hqdefault.jpg)
店小二意思 在 好林珈琲店 的推薦與評價
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