《排名詭計》，PÉTER ÉRDI，樂金文化 ＃每天工商一本書
是好長一陣子沒出現過的工商推薦！耶
這本《排名詭計》一開始是衝著好奇演算法如何排名、評價與推薦的原理，原本預期會有很多冷硬的數學原理或計算程式。（還是有一點啦，不過作者也自嘲其實不懂也不太影響）沒想到除了近代人人都好奇且或多或少感到的神秘演算法外，還跨到歷史、生物學、心理學、社會學，相當廣博地納入不同學科領域，關於「排名」這個主題。深奧且使人著迷。
人類天生就喜歡比較。在人還不是智人之前，群居的生活模式寫定了為了生存必須要比較、條列、排序，測定自己大概的位置。不只是人，連雞都有透過啄食順序取得社群地位的階層化這樣的現象。
而這種天性，直到今日還持續影響著我們的思考模式，提供一種快速便捷不需費更多體力、智力與注意力的偏好。所以內容農場或各種博取流量的網站的「十大XX」標題永遠不會消失，我們不必知道全部，只需要最佳或最好的前幾名。
數字給我們一種錯覺，排名是透過一個外在的客觀標準衡量決定。
假的！一切都是幻覺。
或者說，絕大部分的客觀標準，往往藏著主觀的意識。舉例來說，世界十大最高的建築物，看起來以高度衡量比較，感覺起來相當客觀，但是建築物的組成部分，什麼算是建築物什麼不是呢，就涉及到主觀意識。
而這樣的幻覺，讓許多科學家或者數學家，不斷地試圖找出各種更客觀的評比方式，從網球、西洋棋賽到電競都用上的 Elo 等級分制度到提出更能反映出公平標準的選舉制度。
這種衡量萬事萬物，所有原本以為難以量化的品質、好壞通通化約成數字，給定分數比較的思維，到進入社群時代後，排名可以納入運算的指標或變數越來越多，以前依循單一指標的公眾排行榜，變依據個人的喜好、興趣，建立起一套更親近自己的排名方式（或者推薦的演算法）
這本書神奇的是，從生物的比較天性、形成社群的階級到制度的設計，一路談到推薦法、演算法的運作原理。我反覆讀了兩三次，讚嘆作者將思路從社群媒體的個人化排序演算法，加上偉大的康納曼提出人類的心理偏誤，確認偏誤加上同溫層效應，為現在我們都經常接觸到卻陌生的「認知作戰」，提出了很簡易且充滿啟發的說明。
當我們開始將注意力放在訊息的真假上，意味著認知作戰已經成功。認知戰主要目的，不在於訊息的真、假，而是提供大量的訊息各種可能的、不可能的、一看就假的、半真半假的混合新聞、資料，消耗掉個人的重要資源，時間與注意力，或進而暴力地癱瘓人類會覺得十分勞累的思辨、區別真假的能力。讀到這段時，自己整個人豁然開朗，為連日來的焦慮不安，找回一點原來如此的啟發。
《排名詭計》的精彩，簡直說不完啊！這是那種大開大闔，帶著讀者一路直闖各種複雜問題，充分滿足想要知道很多事情的好奇心！若是想知道更多更深入，作者引用的原書，也幾乎都是經典之作。不得不說，看到引出福格森《廣場與塔樓》還有麥克魯漢《認識媒體：人的延伸》時，內心中有一種微微的懂很多嘛、真認真，下一秒又冒出奇怪，什麼時候接到這裡了？淋漓暢快的奇妙感受。
看完後會有一種好看，自己也瞬間懂很多的快感！
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BY 餵鹿吃書
本書感謝 樂金文化．富者樂金 推薦邀請
