#八百回合經濟談
〔#1111獨立書店歇業潮！#促銷降價484母湯？〕
雙 11 購物節有像是博客來書店、momo 網路書店、誠品書店等電商平台，推出書籍下殺 66 折等折扣活動，引發多家實體書店不滿。
包括青鳥書店、紅氣球書屋、三餘書店等，皆在臉書發文表示「本書店將於 11/11 休息一天」，以表達對於相關書店採用削價引發市場不公平競爭的現象。
今天傑瑞編就要來帶讀者們認識一下經濟學中對「商品市場」的分類，與對社會福利所造成的影響。
▌ 超級重要的前情提要
在經濟學中，我們將商品市場分為完全競爭、獨佔、寡占與獨占性競爭四類。（詳細表格請看圖 2！）
傑瑞編認為現在市場上書店的數目眾多，各個書店所販售的書籍對於消費者來說也不盡相同。
雖然廠商數目眾多，但各家書店各自有價格的決定能力，也沒有進出障礙，因此將它歸類為「獨占性競爭市場」。
▌ 短期均衡
因為廠商具有價格的決定能力，所面對的是一條負斜率的需求曲線，會以 MR=MC（邊際收入=邊際成本）決定利潤極大化下的最適產量，再根據需求線決定出該產量下的價格。
依市場的需求狀況及廠商的成本高低，短期內可能會得到經濟利潤、正常利潤、經濟損失。
▌ 長期均衡
在長期下，因為獨占性競爭市場沒有進出障礙，有利可圖的情況將會吸引更多的廠商進入此市場，一直到市場內所有廠商的利潤都為 0 時才會停止。
如果該產業存在經濟損失，現有廠商將退出市場，一直到市場內所有廠商的利潤回復到 0 時為止。
因此，長期而言，每一個獨占性競爭廠商只能得到正常利潤。
我們可以發現，獨占性競爭廠商在長期均衡下，未在平均成本最低點下生產。
表示長期獨占性競爭廠商未充分利用產能，而有產能過剩（excess capacity）的現象。
因此，獨占性競爭廠商的長期均衡是在無效率的狀態下從事生產。
▌ 獨佔性競爭好嗎？
在經濟學上我們可以證明，凡是有獨占性的，都不能發揮寶貴資源的最大「效率」，獨占性競爭市場也不例外。
不過，這個市場也因此提供了多樣性的產品讓消費者選擇。
對於獨立書店而言，本身的經營成本就較那些連鎖的書店還高。
如果此時連鎖書店還採用了降價等方式，來跟獨立書店進行競爭，在價格低於平均成本的情況，將會使這些獨立書店面臨到損失。
最壞的情況則是，長期而言，獨立書店可能會選擇退出市場。
▌ 結語
傑瑞編認為，在市場中彼此間存在競爭關係是在所難免的。
但同時也要考慮到整體的市場，不要陷入惡性競爭，而損害到市場提供給消費者選擇的多元性。
今天從傳統經濟學的角度，分析了雙十一時獨立書店歇業一天的事件！喜歡今天內容的話，除了基本的按愛心、分享（？），也可以留言給傑瑞編一些鼓勵哦！
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獨佔廠商利潤最大化 在 Re: [請益] 獨佔市場生產外部不經濟產品- 看板Economics 的推薦與評價
我假設monopolist private marginal cost是不變的，也假設外部成本每單位都一樣。這
樣的假設比較簡單分析。PMC 是生產邊際成本、SMC是考慮外部性後的社會問題邊際成本
。
首先這類的生產負外部性的問題就是生產會生產利潤最大化的產量而生產過頭，超過社會
最適產量，因為我們假設生產者的目標就只有最大化經濟利潤，並不關心這些外部性對社
會造成的成本（環境污染之類）。
因此monopolist 會依照MR=PMC 找到最適產量（qm）。
然而不同於perfect competitive market- 社會最適產量永遠小於完全競爭產量，monopo
ly的情況根據外部成本的大小不同會有不同的結果：
1. 社會最適產量大於獨佔廠商利潤最大化產量
因此社會最優的均衡點在C ，最適產量是q*1。這種情況下如果我們希望monopolist 達到
這樣的產量必需補貼生產或其他能提高生產意願的政策。
2. 相等
因此社會最優均衡點是B, 最適產量是q*2=qm。這種情況政府不需要做什麼，因為monopol
ist 為了最大化利潤剛好生產了社會最優的產量。
3. 社會最適產量小於獨佔廠商利潤最大化產量
均衡點在A，最適產量是q*A。這就跟competitive market 的情況類似，因此為了讓生產
者減產可以對生產課稅或實施其他能減低生產意願的政策。
※ 引述《onemore9 (godGG)》之銘言：
: 如題
: 想請教板上的大神
: 像第四題這類的題目該怎麼畫圖呢？
: 小弟想了良久但還是沒有頭緒可以怎麼畫
: 還請各位大神幫忙
: 手機拍版敬請見諒
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