#Radar快報 為什麼品牌應該使用 AI 進行網紅行銷?
網紅行銷的趨勢隨著網路時間延長日益興盛,但當越來越多品牌投入網紅行銷,搶攻消費者心佔率的難度隨之提升,為了在同樣的時間換得更大的行銷效益,許多品牌轉而運用 AI 賦能搜集與評估網紅成效,更注重於網紅行銷的策略面。
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根據 Financial Express ,運用 AI 賦能的網紅行銷至少有以下五大優勢:
1. 客觀評估 KOL 的多元定位
有不少 KOL 會被直觀歸類於單一類型,但這樣容易忽略 KOL 還有許多次要定位,運用 AI 賦能,品牌可以運用關鍵字綜觀 KOL 整體內容,進而深度了解 KOL。
2. 減少網紅行銷的時間成本
尋找網紅花費的時間非常大,而 AI 網紅資料庫可以減去品牌尋找網紅的時間成本。
3. 數據綜觀長期社群成效
有 15% 的網紅行銷預算的浪費,來自人為觀察網紅的認知落差,AI 爬蟲可以綜觀網紅長期的社群成效,了解其發文頻率、互動率、漲粉率,從數據完整評估網紅的行銷效益。
4. 量化網紅過去的合作成效
單單觀察 KOL 的社群平台,很難直接給予網紅精準的 Hashtag ,而 AI 的關鍵字功能,可以協助品牌快速抓住 KOL 的市場定位,有效分析網紅行銷市場。
5. 微網紅、奈米網紅名單高效蒐集
AI 智能可以快速搜集大量微網紅及奈米網紅,協助品牌可以精準對接潛在客群,擴充口碑聲量,大幅提升購買消費機會。
從文章內容可知,網紅行銷的競爭力在近年來成長非常,各大品牌從過往的操作面轉向策略面,與 KOL 之間的關係也不一定只是一次性的合作,而是長期的社群合作夥伴。
資料來源:Financial Express 《Why brands should use AI to create more effective influencer campaigns
》https://reurl.cc/bzORgv
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同時也有41部Youtube影片,追蹤數超過4萬的網紅吳老師教學部落格,也在其Youtube影片中提到,[進階]網頁資料擷取、分析與資料視覺化能力1(下載requests套件&切割資料的換行與逗點&將資料寫入資料庫&SQL查詢與加上條件&查詢蔬菜名稱關鍵字&下載PM25資料的三種格式(CSV、JSON、XML)) 01_重點回顧與用requests下載資料 02_用樞紐分析表分析與下載request...
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網 路 爬蟲 關鍵字 在 高虹安 Facebook 的精選貼文
#感謝優傳媒專訪 #用大數據把郭董變更潮
#高虹安 表示,她和學長在2007年時所做的「大選情緒分析」研究,是利用社群討論和網路文章,去分析文章所寫出來的文字以及其背後所代表的情緒,針對2008年總統大選的候選人 #馬英九 和 #謝長廷 進行比較,結果發現民眾在情感上比較喜愛馬英九,但對於謝長廷的滿意度比較高,「可以看出在總統選舉中,真正影響選民決定的原因,情感因素大過理性部分。」
高虹安說,許多候選人觀察到這個現象,所以會用「接地氣」的方式讓選民知道「我懂你」,「這不代表他提了什麼很棒的政策或議題,而是因為他懂我,所以我覺得他應該能夠幫我提出我想要的東西。」
高虹安說明,#AI 就是把人在做的事情,變成機器或是電腦自動幫忙做,人不可能一天看幾十萬篇的網路新聞或文章,但運用電腦 #爬蟲技術 可以讓它自動閱讀幾十萬篇文章,並且還要能讀懂,「也就是讓機器看完文章後,我就能夠知道文章裡的正負情緒或喜怒哀樂,甚至是它的關鍵字、對象是誰。」(#字慧輿情資料庫)
高虹安舉例,比如「透過部落格容易達成溝通」這句話,必須先把「溝通」、「容易」這個字詞斷出來,下一步要去了解這個詞背後所代表的情緒,或是正負面的意見。
而AI在定義每個詞的時候,除了這個詞所代表的意義有哪些外,也可以發現這個詞跟其他詞共同出現的頻率和情境很像,「比如 #韓國瑜 的同義詞還會有韓導、韓市長或是韓總機、草包,就會把這些詞全部分在一起,電腦會自己去看。」
高虹安表示:「機器怎麼去處理新的詞是比較難的事情」。她舉例,譬如在觀察蔡英文時,原本文章上的「英粉」在總統專機私菸案後就出現很多、變成了「菸粉」,因此也要去教機器學會「菸粉」等於「英粉」,而教的方法就是讓機器看過很多資料。
高虹安專訪〈三〉/用大數據把郭董變更潮
https://www.umedia.world/news_details.php?n=201911211754510842#201911211754510842
網 路 爬蟲 關鍵字 在 Betty 貝蒂的行銷.商業.交易 Facebook 的最佳解答
今天被公司派去聽由 HubSpot 所舉辦的 Inbound Taiwan 2019 集客式行銷 先行者論壇 活動,可惜早上被臨時抓去與 Salesforce Global 開會而錯過早上的場次,下午場先開箱分享由 Google 大中華區行銷客戶經理 Eddie 的內容!
1. 台灣消費者熱愛線上購物 (72%用線上購物)
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2. Google 搜尋量60%來自平板手機
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3. 每天有15%關鍵字是前所未見的,所以根本無法預測
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4. 消費者的搜尋習慣在改變:從關鍵字到自然對話
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5. 用圖片搜尋資訊 by using Google Lens:資訊量變大怎麼應對?
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6. Cisco: 82% 預計2021觀看影片流量會佔全球網站的流量,因為人對動的東西有吸引力
a) Google > Youtube > Facebook > Baidu
b) 2018 臺灣YouTube元年,每次的觀看人數首次超越電視,且重度用戶不斷地在成長,全球很多熱門電視節目搬上了YouTube
c) 臺灣21%網路使用者研究品牌和產品資訊的平台,並在平台上學習語言、技能
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7. 行動趨勢、影片趨勢正在上升,我們應該要:
a) 分類與掌握目標受眾
b) 提高成效
c) 目標受眾
.
8. 5年前只要掌握人口統計資料,現在要掌握時間、裝置、搜尋詞、時區、所在地、收入、人生大事、
a) 曝光期:性別年齡、興趣愛好、自定義愛好(下載的APP, 搜尋什麼網站)
b) 考慮期:人生大事、潛在客戶期
c) 行動期:潛在客戶期、自定義客戶群
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各位可以進到 Google Chrome 查看自己被 Google 貼的標籤(講者特別告誡,開啟網頁時最好自己看,因為他的同事一打開顯示的標籤是 P 開頭 XD)
.
9. 現在用戶訊號、評估分析、分類,需要即時發生呈現給客戶
.
10. 星巴克平均願意花2萬元獲得一位客戶,而一位客戶的 LTV 也是約兩萬,所以只要消費者願意消費到高於2萬,星巴克就會獲利 e.g. 靠周邊商品
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11. 可以用一站式廣告平台打到 TA
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12. 成效優化
先搞清楚正確的評估指標,要知道你的轉換目標是什麼,並追蹤轉換(當客戶進到你的網站,你期待消費者做什麼?)
.
e.g. 熱融膠客戶,Google 在網站上幫忙加上以下三點,單量開始源源不絕:
1. 點擊聯絡電話(埋代碼,掌握用戶)
2. 瀏覽時間(區隔客戶分層)
3. 瀏覽超過三頁以上
正確掌握廣告成效,快速進行優化調整,不再只靠猜測(Google ads 初宗轉換、Google Analytics 網站流量監測)
.
13. 把握 AI 人工智能趨勢 >> 智慧型廣告
支離破碎的意願時刻是人力無法負荷的巨量資料
e.g. 飯店業,同時三個人在搜尋,飯店要如何同時滿足這三人的需求?
1) 智慧型廣告 = Audience Data + Machine Learning
回應式多媒體廣告,系統智能地打中TA
可以把很多個不同的廣告標題、文案,自動針對不同的用戶做排列組合,顯示給受眾看 e.g. 一號標題+三號文案
2) 動態搜尋廣告
網站有很多內容,可以做全網的爬蟲,並排列組合客戶可能會喜歡的
3) 智慧型出價
智慧廣告素材與智慧出價,適合彼此搭配
即使在睡覺,廣告系統也能AI自動跑
.
14. 提升用戶網站體驗,速度為王
15.3s 行動網頁平均載入時間、每延遲一秒,流失轉換量20%
測試網站速度小工具:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/feature/testmysite/
Google Trend 可以變成螢幕保護程式!超方便!!
https://trends.google.com/trends/hottrends/visualize?nrow=4&ncol=4&pn=p12
#googleads #googleanalytics #inboundmarketing #marketing #youtube #googletrends #googlesearchconsole #googlechrome #machinelearning #smartmarketing
網 路 爬蟲 關鍵字 在 吳老師教學部落格 Youtube 的精選貼文
[進階]網頁資料擷取、分析與資料視覺化能力1(下載requests套件&切割資料的換行與逗點&將資料寫入資料庫&SQL查詢與加上條件&查詢蔬菜名稱關鍵字&下載PM25資料的三種格式(CSV、JSON、XML))
01_重點回顧與用requests下載資料
02_用樞紐分析表分析與下載requests套件
03_切割資料的換行與逗點
04_將資料寫入資料庫說明
05_寫入資料庫細部步驟說明
06_SQL查詢與加上條件
07_改寫為查詢蔬菜名稱關鍵字
08_住宅竊盜點位案例說明
09_下載PM25資料的三種格式(CSV、JSON、XML)
10_下載PM2.5資料CSV格式
11_下載PM2.5資料JSON格式
12_json轉存為CSV檔
13_下載PM2.5資料XML格式
完整影音
http://goo.gl/aQTMFS
教學論壇(之後課程會放論壇上課學員請自行加入):
https://groups.google.com/forum/#!forum/tcfst_python_2020_3
懶人包:
EXCEL函數與VBA http://terry28853669.pixnet.net/blog/category/list/1384521
EXCEL VBA自動化教學 http://terry28853669.pixnet.net/blog/category/list/1384524
[初階]從VBA的自動化到PYTHON網路爬蟲應用
01 建置Python開發環境 3
02 基本語法與結構控制 3
03 迴圈敘述演示與資料結構及函式 3
04 檔案處理與SQLite資料庫處理 6
05 TQC+Python證照第1、2、3類:
基本程式設計與選擇敘述與迴圈敘述 12
06 TQC+Python證照第4、5類:
進階控制流程與函式(Function) 9
[進階]網頁資料擷取、分析與資料視覺化能力
07 網頁資料擷取與分析 3
09 實戰:處理 CSV 檔和 JSON 資料 3
10 實戰:PM2.5即時監測顯示器轉存資料庫 3
11 實戰:下載台銀外匯、下載YAHOO股市類股 3
12 實戰:下載威力彩開獎結果 3
13 TQC+Python 3網頁資料擷取與分析第1類:資料處理能力 3
14 TQC+Python 3第2類:網頁資料擷取與轉換 6
15 TQC+Python 3第3類:資料分析能力 6
16 TQC+Python 3第4類:資料視覺化能力 6
上課用書:
參考書目
Python初學特訓班(附250分鐘影音教學/範例程式)
作者: 鄧文淵/總監製, 文淵閣工作室/編著
出版社:碁峰 出版日期:2016/11/29
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01_重點回顧與用requests下載資料
02_用樞紐分析表分析與下載requests套件
03_切割資料的換行與逗點
04_將資料寫入資料庫說明
05_寫入資料庫細部步驟說明
06_SQL查詢與加上條件
07_改寫為查詢蔬菜名稱關鍵字
08_住宅竊盜點位案例說明
09_下載PM25資料的三種格式(CSV、JSON、XML)
10_下載PM2.5資料CSV格式
11_下載PM2.5資料JSON格式
12_json轉存為CSV檔
13_下載PM2.5資料XML格式
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[初階]從VBA的自動化到PYTHON網路爬蟲應用
01 建置Python開發環境 3
02 基本語法與結構控制 3
03 迴圈敘述演示與資料結構及函式 3
04 檔案處理與SQLite資料庫處理 6
05 TQC+Python證照第1、2、3類:
基本程式設計與選擇敘述與迴圈敘述 12
06 TQC+Python證照第4、5類:
進階控制流程與函式(Function) 9
[進階]網頁資料擷取、分析與資料視覺化能力
07 網頁資料擷取與分析 3
09 實戰:處理 CSV 檔和 JSON 資料 3
10 實戰:PM2.5即時監測顯示器轉存資料庫 3
11 實戰:下載台銀外匯、下載YAHOO股市類股 3
12 實戰:下載威力彩開獎結果 3
13 TQC+Python 3網頁資料擷取與分析第1類:資料處理能力 3
14 TQC+Python 3第2類:網頁資料擷取與轉換 6
15 TQC+Python 3第3類:資料分析能力 6
16 TQC+Python 3第4類:資料視覺化能力 6
上課用書:
參考書目
Python初學特訓班(附250分鐘影音教學/範例程式)
作者: 鄧文淵/總監製, 文淵閣工作室/編著
出版社:碁峰 出版日期:2016/11/29
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EXCEL,VBA,Python,自強工業基金會,EXCEL,VBA,函數,程式設計,線上教學,PYTHON安裝環境,資料視覺化
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02_用樞紐分析表分析與下載requests套件
03_切割資料的換行與逗點
04_將資料寫入資料庫說明
05_寫入資料庫細部步驟說明
06_SQL查詢與加上條件
07_改寫為查詢蔬菜名稱關鍵字
08_住宅竊盜點位案例說明
09_下載PM25資料的三種格式(CSV、JSON、XML)
10_下載PM2.5資料CSV格式
11_下載PM2.5資料JSON格式
12_json轉存為CSV檔
13_下載PM2.5資料XML格式
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03 迴圈敘述演示與資料結構及函式 3
04 檔案處理與SQLite資料庫處理 6
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07 網頁資料擷取與分析 3
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11 實戰:下載台銀外匯、下載YAHOO股市類股 3
12 實戰:下載威力彩開獎結果 3
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14 TQC+Python 3第2類:網頁資料擷取與轉換 6
15 TQC+Python 3第3類:資料分析能力 6
16 TQC+Python 3第4類:資料視覺化能力 6
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Python初學特訓班(附250分鐘影音教學/範例程式)
作者: 鄧文淵/總監製, 文淵閣工作室/編著
出版社:碁峰 出版日期:2016/11/29
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