2017年起,這是我第十次上鳳馨的財經起床號現場節目,上午0800 AM開始直播,我勢必要搭七點多的高鐵從桃園北上,轉捷運淡水信義線,再轉松山新店線在古亭下車,八點前滑壘成功,後天上午見,這本書很精采喔!
10/1 (五) Q4 的第一天,希望有好彩頭
08:05-09:00 LIVE
陳鳳馨 x 謝文憲 造局者 天下文化
2021/10/01 造局者-天下文化
2020/10/30 教練-天下雜誌
2020/06/26 創造全世界最好的工作-商周
2020/02/07 第二座山-天下文化
2019/12/27 原子習慣-方智
2019/11/29 這才是行銷-遠流
2019/10/04 好好拜託-天下雜誌
2018/10/10 20歲小狼.50歲大獅-商周
2018/04/27 鋪梗力-時報
2017/12/15 朋友與敵人-時報
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅Brian Cha Motivation,也在其Youtube影片中提到,如果你從事 marketing... 呢本書 MUST READ ! . . . 「謝謝你觀看這個影片。如果你喜歡的, 請按訂閱分享讚好我們的頻道。 希望你花一點時間留言回應打招呼。 你的留言是我們的動力。 期待在這個CHANNEL再見到大家! 加油!俾心機!」 -Bri...
這才是行銷 在 Facebook 的精選貼文
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可參考《內在原力:9個設定活出最好的人生版本》附錄一、二
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附錄一:延伸閱讀書籍總覽
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前言:從零開始跨出你的第一步
一、 《人生路引:我從閱讀中練就的28個基本功》楊斯棓著,先覺,出版日期2020-10-01
二、 《自己的力學:找到喜歡又做得好的事》洪瀞著,圓神,出版日期2020-12-01
三、 《人生有限,你要玩出無限》歐陽立中著,悅知文化,出版日期2021-01-11
四、 《用書脫魯的一生閱讀術》宋怡慧著,木馬文化,出版日期2019-10-02
五、《之間:誠品創辦人吳清友的生命之旅》吳錦勳著,天下文化,出版日期2019-03-12
第一章:一人公司:像一家公司那樣經營自己
一、《暢玩一人公司》于為暢著,遠流出版社,出版日期2020-05-27
二、《個人品牌:斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》何則文著,遠流出版社,出版日期2019-11-27
三、 《個人品牌獲利》李洛克著,如何出版社,出版日期2020-12-01
四、 《窮查理的普通常識(增修版):巴菲特50年智慧合夥人查理.蒙格的人生哲學》查理‧蒙格著,商業周刊,出版日期2019-04-02
五、 《高績效心智》莫頓‧韓森著,天下文化,出版日期2018-05-31
第二章:三種工作:人生可長可久的工作組合
一、《該怎麼成就你的人生》洪蘭著,天下文化,出版日期2020-12-21
二、《你是誰,比你做什麼更重要:英國管理大師韓第寫給你的21封信》查爾斯‧韓第著,天下文化,出版日期2020-07-16
三、《退休練習曲:迎接第二次黃金青春的人生提案》江育誠著,今周刊,出版日期2020-05-07
四、《你的強大,就是你的自由:5個領悟,讓你進退職場都靈活》洪雪珍著,有方文化,出版日期2018-10-02
第三章:利他共贏:利他的比重隨著年齡遞增
一、《我所嚮往的生活文明》嚴長壽著,天下文化,出版日期2021-01-01
二、《心。人生皆為自心映照》稻盛和夫著,天下雜誌,出版日期2020-07-07
三、《與人同贏[全球暢銷經典]:人,是世上最值得投資的資產!領導學大師掌握職場、家庭與人際的25個共贏原則》約翰.麥斯威爾著,商業周刊,出版日期2018-03-01
四、《積善:生命的改變,始終源於心念》許峰源著,方智,出版日期2021-03-03
五、《佛陀與惡棍》維申.拉克亞尼著,時報出版,出版日期2021-02-02
第四章:成功方程式:網路新世代需多加防護罩
一、《與成功有約:高效能人士的七個習慣(30週年全新增訂版)》史蒂芬‧柯維、西恩.柯維合著,天下文化,出版日期2020-10-30
二、《原則:生活和工作》瑞.達利歐著,商業周刊,出版日期2008-04-10
三、《有錢人想的和你不一樣》哈福.艾克(T. Harv Eker)著,大塊文化,出版日期2005-12-02
四、《躍遷:「羅輯思維」最受歡迎的知識大神教你在迷茫時代翻轉人生的5大生存法則》古典著,平安文化,出版日期2018-04-02
五、 《青春正效應:新世代應該知道的人生微哲學──探索自我、友誼、學習、愛情、人生的50個夢想核爆點》 蔡淇華,天下文化,出版日期2019-06-28
六、《活學:終生受用的人生高效能解密》金惟純著,商業周刊,出版日期2020-06-08
七、《一小時的力量》艾德莉安.赫伯特著,新樂園,出版日期2021-06-30
第五章:站對地方:人際網路放大成果的效益
一、《成功竟然有公式:大數據科學揭露成功的祕訣》巴拉巴西著,天下文化,出版日期2019-10-31
二、《人性的弱點:暢銷不墜的成功學經典,向卡內基學習交心溝通術與好感度人際學》戴爾.卡內基著,時報出版,出版日期2020-07-28
三、《這才是行銷》賽斯.高汀著,遠流,出版日期2019-05-29
四、《突破同溫層的社群人脈學:把自己當作平台,建立有效人脈網》平野敦士卡爾著,遠流,出版日期2019-06-27
五、《人脈變現:建立共好網絡,讓別人看見你,也讓機會找上你》理查.柯克、葛雷格.洛克伍德著,八旗文化,出版日期2019-11-27
六、《圈對粉,小生意也能賺大錢》許景泰著,三采,出版日期2020-07-31
第六章:無限思維:生命是長期而持續的累積
一、《生命是長期而持續的累積:彭明輝談困境與抉擇》彭明輝著,聯經出版,出版日期2012-01-30
二、《無限賽局》賽門.西奈克著,天下雜誌,出版日期2020-12-30
三、《原子習慣》詹姆斯.克利爾著,方智,出版日期2019-06-01
四、《複利效應》戴倫.哈迪著,星出版,出版日期2019-02-27
五、《心態致勝:全新成功心理學》卡蘿.杜維克著,天下文化,出版日期2019-10-09
六、《轉變之書(40週年增修版)結束,是重生的起點》威廉.布瑞奇、蘇珊.布瑞奇合著,早安財經,出版日期 2020-06-01
七、《我想看妳變老的樣子》鄧惠文著,天下文化,出版日期2021-01-27
第七章:沒有壞事:找出壞事背後隱藏的好事
一、《我修的死亡學分》李開復著,天下文化,出版日期2019-04-29
二、《捨得,捨不得:帶著金剛經旅行》蔣勳著,有鹿文化,出版日期2014-11-01
三、《走出傷痛 破繭重生:哈佛醫師心能量 啟動內在療癒力》許瑞云著,天下生活,出版日期2017-11-03
四、《穿越撒哈拉:流浪,走向風沙未竟之地》謝哲青著,皇冠,出版日期2019-12-09
五、《天上總會有雲,但你才是天空》劉軒著,三采,出版日期2021-02-26
第八章:包容力:開啟無限力量的萬用鑰匙
一、《唐鳳:我所看待的自由與未來》丘美珍、鄭仲嵐著,親子天下,出版日期 2020-11-04
二、《安靜是種超能力》張瀞仁著,方舟文化,出版日期2018-08-01
三、《那些生命中的微光:關於愛與勇氣的十個精采人生》陳雅琳著,天下文化,出版日期2021-01-21
四、《天長地久:給美君的信》龍應台著,天下雜誌,出版日期2018-04-23
第九章:常保初心:你是誰比你做什麼更重要
一、《記得你是誰:哈佛的最後一堂課(暢銷15萬冊紀念版)》戴西‧魏德蔓著,天下雜誌,出版日期2020-07-30
二、《你要如何衡量你的人生?:哈佛商學院最重要的一堂課》克雷頓‧克里斯汀生、詹姆斯‧歐沃斯、凱倫‧狄倫合著,天下文化,出版日期2018-02-22
三、《時間教會我們的事:給年輕的你,我們用30年歲月驗證的人生》丘美珍、王文娟、錢慧君合編,悅知文化,出版日期2016-05-20
四、《量子天命》李欣頻著,平安文化,出版日期2021-03-22
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附錄二:推薦國內外文學名著
一、《先知》卡里.紀伯倫著,野人,出版日期2020-03-04
二、《牧羊少年奇幻之旅》保羅.科爾賀著,時報出版,出版日期2004-08-28
三、《百年孤寂》加布列.賈西亞.馬奎斯著,皇冠,出版日期2018-02-05
四、《人性枷鎖》威廉.薩默塞特.毛姆著,麥田,出版日期2017-12-09
五、《過於喧囂的孤獨》赫拉巴爾著,大塊文化,出版日期2016-10-24
六、《一九八四》喬治.歐威爾著,遠流,出版日期2012-09-01
七、《傾城之戀【張愛玲百歲誕辰紀念版】:短篇小說集一》張愛玲著,皇冠,出版日期: 2020-02-17
八、《雲淡風輕:談東方美學》蔣勳著,有鹿文化,出版日期2018-10-05
九、《陳澄波密碼》柯宗明著,遠流,出版日期2018-10-27
十、《以我之名:寫給獨一無二的自己》張曼娟著,天下文化,出版日期2020-03-31
十一、《長日將盡》石黑一雄著,新雨,出版日期2015-04-15
十二、《心:夏目漱石探究人性代表作》夏目漱石著,大牌出版,出版日期2021-01-13
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【百人說書083】行銷女王 電商人妻 :一篇好的行銷文案,重點是要引起讀者的動機。
「文字簡短、視覺統一、資訊清楚等要素都很重要,但是,一篇好的行銷文,更核心的是,有沒有引起讀者去做下一步的動作,這才是行銷影響力的價值。」
知名的行銷女王電商人妻在聊到行銷技巧時,這樣說道。
在成為行銷人以前,電商人妻曾經是個不愛看書的人,甚至曾一度懷疑自己是否有閱讀障礙,因為她不是無法看超過三行字,不然就是看完這頁馬上忘記前頁講什麼。
不過,雖然電商人妻在傳統閱讀上,似乎不是那麼順利,但她發現自己如果是閱讀網路上的文章,不只看得很快也很能吸收,也因此,她在這樣的過程中累積了各式各樣的社群經驗。後來因為自身唸的科系已經從事的行業,她便開始在 IG 分享自己經營社群的行銷知識。
回想自己的閱讀習慣,電商人妻說,若放眼望去全是密密麻麻的文字,她通常很難下嚥,但如果是有搭配圖表、數據化的內容,她反而可以好好吸收。因此在經營 IG 的法則時,她總是強調在內容以外,視覺上的排版非常重要。
不過,隨著網路社群時代的來臨,不論是在 FB 還是 IG 乃至各個平台,各式各樣的內容不斷推陳出新,讀者的閱讀選擇也越來越多,因此,各個行銷人也試圖在最短的時間內,可以將自己的訊息,用最有效、最有影響力的內容傳遞出去。
但究竟一篇好的行銷內容該如何定義呢?
電商人妻認為讚數、分享數等等指標固然有其代表意義,但如果是要說一篇行銷內容好不好,最重要的就是,你有沒有把你想要傳遞的訊息行銷出去,進而影響讀者做下一步的動作。
行銷的手段有很多種,有像傳統廣告式的行銷,直接告訴你這個產品有多好。也有像 HowHow 那樣雖然很直白的業配,但因為很有趣,所以讀者反而更會買單的置入性行銷。
事實上,置入性行銷其實是依據心理學、人類行為學等概念去設計出來的文案,讓讀者可以在不知不覺中,被引導去留言或是購買,因此,為了更精進行銷操作,電商人妻平常的書單,除了有行銷商管類,也有不少心理學的書。
那麼,電商人妻是怎麼看待一切都追求「快」的社群世界呢?
歡迎至官網收看精彩全文➤http://bit.ly/peoplesobooksecwife
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這才是行銷 在 觀點 Youtube 的最讚貼文
主持人:陳鳳馨
來賓:News98【士大夫談知識】節目主持人 謝文憲
主題:遠流出版《這才是行銷》
節目時間:週一至週五 07:00am-09:00am
本集播出日期:2019.11.29
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這才是行銷 在 這才是行銷- Explore 的推薦與評價
疫情不知還要多久...「台北國際書展」已經延期到5月了,諸多實體活動都延緩。這篇文章想推薦你,無論人在哪可以好好看哪些好書、充實自我。若是「沒時間讀書」、「讀完 ... ... <看更多>
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一、活動辦法:
1、抽獎活動頁面
https://bit.ly/2Rf4ZNL
在本則動態下『按讚』+『留言』索取。
2、留言請告訴我,假如你是位行銷大師,最想推廣什麼人事物給大眾?
例如:《這才是行銷》:我最想推廣史蒂芬金給每個喜歡好故事的人!
3、完成以上步驟,即擁有抽獎資格。
二、獎品介紹:
◆抽獎名額:《這才是行銷》一本(三名)
◆活動時間:即日起,至2019/06/15(六)晚上十一點截止,屆時將於粉絲團公布得獎名單
◆中獎公佈:至2019/06/15(六)晚上十二點
◆請正取得獎者於2019/06/16(日)晚上十二點前,回覆寄件資訊,超過領獎期限未認領者
由備取遞補,寄送僅限台澎金馬。
三、讀後心得:
「專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。」
個人正職是行銷相關工作,對我、或對多數行銷從業人員,這份工作必須化腐朽為神奇,
瞭解目標群眾需求以販售商品,為客戶提供最大利益。涉及商業市場,考量的面向極多,
面對不怎麼樣的商品,也得天花亂墜把死的說成活的,用動人詞句掩蓋蒼白無力本質,創
造消費者假性需求,刺激非理性消費,造成「大家都有,我也得擁有」之想法。
如果律師被稱為「魔鬼代言人」,那行銷企劃是不是「魔鬼交易員」?即使面對魔鬼,亦
得販售自己活跳跳的心臟?有時我會如此思考。
身為當代行銷學大師,賽斯高汀寫過包括《紫牛》在內近20本震撼全球的暢銷書,創造了
「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」等主流商業用語。此次他再度為「行銷」
提出全新詮釋:「現代行銷不只是賣東西,是建立與顧客的連結,用同理心幫助他們到達
想去的地方,實現他們的夢想。」
乍聽之下,很像慈善事業或詭異宗教信仰,然仔細閱讀後,你將發現這位戴著刺眼黃框眼
鏡的光頭王(喂喂)述說的是真諦,他為行銷人員與顧客傳遞了來自天上之福音(果然入
教了),讓你我再也不必昧著良心(如果還有良心的話)。
本書分為二十三章,章節長短不一,文字輕巧易讀。每章皆根據賽斯高汀豐富市場經驗提
出不同概念並輔佐研究結果、圖表及真實案例,融理論、實務為一爐,鍛造出實用可行之
步驟與方法。
例如他認為行銷是一種塑型、強迫聚焦,與其一味追隨大眾口味,吃力不討好地避免冒犯
任何人且滿足每個人,不如放棄妥協,將精神集中於「最小可行市場」,付出心力為特定
受眾提供服務、細心培養客群並聆聽建設性反饋。譬如早期的聯合廣場咖啡知道他們一天
只能服務六百人,便極力取悅這六百人,逐步建立口碑,贏得顧客信任和注意力,讓他們
覺得自己和店家走在旅程的同一條路上。如今聯合廣場咖啡依然是《Zagat紐約餐飲指南
》十幾年來評價最高的餐廳,旗下亦成立龐大餐飲集團。這和台灣常見的連鎖店急速擴張
,最後因缺乏人員訓練、難以保持品質,導致消費疲軟,紛紛倒閉的狀況正好形成對比。
再者,在高度競爭的現代社會中,人人身邊充斥多樣性選擇,永遠能找到其他替代品。消
費者不是笨蛋,當提供者僅顧及自身利益,顧客大可掉頭就走,如我在C牌的消費經驗不
甚愉快,轉向商品類似但服務親切的A牌並無損失,況且網路比價是現今常態,故行銷人
應找出自身定位,提出真實主張並做為顧客的服務而存在。比如:美國音樂劇《危險心聲
》在百老匯首演後劣評如潮,然其目標族群不在於劇評,而針對會談論、分享、改編這齣
劇的新世代,所以他們舉辦多次見面會,與粉行頻繁互動,催生出各種同人創作,成為當
代最受歡迎的音樂劇之一。
關於《這才是行銷》還有許多實用概念及創新觀點,例如如何將顧客與品牌遠景連結,打
造吸引人的好故事;或創造文化共鳴,運用顧客內在敘事引發深層改變,激發其想融入的
慾望及對自身地位之認知;以及跳脫固有模式,向尚未建立模式的客層行銷,舉例來講,
像新手媽媽和準新娘的市場就很大(簡稱腦波弱),因為她們跳脫過往,無可符合模式,
願意多方嘗試、承擔風險。而生了七胎的媽媽或結過三次婚的新娘,別說賺取利潤了,可
能變成他們把商家吃乾抹淨,買蔥強迫送大白菜(用抹布擦嘴角)。
無論行銷的戰術、策略多麼花招百出,《這才是行銷》的主軸始終繞著「人」打轉,「以
人為本」是本書重點,破壞信任易如反掌,建立信任卻難如登天,行銷人員應珍惜信任,
提升產品品質、加強與顧客的連結。
且行銷不限於一般商業活動,現在進行的風風火火之選舉活動是行銷,你能以行銷技巧遊
說周遭親友投票與否,甚至倒戈相向;為慈善機構募款亦為行銷,若能傳遞真實感情,人
們會知道他們獲得的比捐出去的更多;推銷自我更是行銷,若你在職場和社交場合總是黯
淡無光,那磨亮自己、創造價值,讓自己隨時隨地像飛利浦電燈泡般發光發亮,正是你的
職責所在。行銷無所不在,存在於周遭人、事、物當中,讓事情變得更好,是行銷最珍貴
的價值!
四、博客來簡介:
從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!
l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星!
l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名
l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名
如果你的產品消失了,有誰會想念?
太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一
點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發量有多少, 只要回答一個問題就夠了:
「如果你的產品消失了,有誰會想念? 」
不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件
身為行銷人,做出值得掛上你名號的作品吧!過去25 年來,高汀已經啟發數百萬名來自
各行各業的企業家、行銷人及讀者。 這次,他要談談行銷的根本:
◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰?」
◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用?
◎ 如何專注在最小可行市場,與目標受眾建立信任和許可。
◎ 如何做好市場定位?怎麼定價?──不僅決定顧客是誰,更要決定顧客不是誰。
◎ 如何得到顧客的關注?如何製造且紓解張力?如何跨越成長期的鴻溝?
◎ 如何讓市場接受你的想法,讓改變發生?
*《商業週刊》1644 期 選書推薦
*英國《金融時報》每月選書
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狡螺三窟
https://www.facebook.com/rosetruth
https://www.plurk.com/rosetruth
https://rosetruth.pixnet.net/blog
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.165.157.250 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1560262805.A.CD5.html
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