#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
│中國電影市場變得更難以忽視 但好萊塢電影正在被擠出中國│
• 今天正好有兩篇報導同時談到了好萊塢電影跟中國市場的狀況。首先是 Forbes 報導了他們策劃舉辦的第三屆美中商業論壇上的實況。IMAX 執行長 Rich Gelfond 在線上演說中指出有14億人口的中國市場觀影人口正在繼續增加，中國電影的製作支出也在增加，在此同時中國市場票房也繼續成長。當這個市場有更大的購買力、更大的消費需求和供給，毫無疑問地未來中國將在整個娛樂生態系中扮演越來越重要的角色。
• IMAX 從1990年開始進入中國科學教育市場。如今全球85國總共1654個IMAX影廳之中，中國就佔了759個，而美國則只有392個。在香港股市上市的IMAX中國分公司由IMAX總公司持股70%。這家分公司光今年上半年有1900萬美元獲利，已走出去年全球電影院停擺的虧損陰影。上個週末全中國票房前三名的電影之中就有兩部是用IMAX攝影機拍攝。
• Hollywood Reporter 則總結中國電影上半年票房，包含表現最佳的《你好，李煥英》賣得8.22億美元以及《中國醫生》賣得1.97億美元在內的電影，上半年中國國產電影累積了39億美元票房。這個數字不僅已經完全走出2020年的疫情，甚至還比2019年、2018年大幅成長。相比之下，出口到中國市場的好萊塢電影上半年只有7億美元票房，相較於疫情前2019年的21億、2018年的18億都是嚴重衰退。好萊塢因此成為拖累中國市場總票房的主要理由，使上半年中國市場總票房較疫情之前2019年的55億美元下滑15%至47億美元。
• 除了好萊塢電影因為疫情而在全球延後上映之外，中國市場的好萊塢電影票房減少的另一個重要因素是中國政府向來對暑假熱門檔期嚴格管控外國電影的數量，今年又遇上中國共產黨百年慶典，管制的力道和時間又大幅增加。總計上半年只有13部美國電影在中國市場上映，較2019年的22部、2018年的26部都顯著緊縮。
• 另外一個禍首則是 Disney 和 WarnerMedia 在美國市場採行的同步上架串流策略。IMAX 執行長 Rich Gelfond 也在 Forbes 的論壇上談到同一個議題：中國市場本來就是世界上盜版盛行率數一數二高的國家，而美國市場的同步發行策略導致高品質盜版檔案快速外流，讓好萊塢在中國市場的表現受到重傷。
• 中國民族主義群眾則是另一個讓好萊塢坐立難安的市場風險因素。以在中國市場最成功的好萊塢片廠 Disney為例，接下來的 Marvel 電影 《Eternals 永恆族》因為導演趙婷之前的發言被貼上辱華標籤，很可能使新片受到牽連。《Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings 尚氣與十環傳奇》的中國題材和華人演員也可能沒有加分，反而構成風險因素。漫畫原著中充滿好萊塢對華人刻板印象的角色「傅滿洲」即便已更名為「滿大人」，但中國民眾仍然磨刀霍霍地準備批評這種更名是換湯不換藥。
• 附帶一提，中國電影市場也和美國以及世界其他各國一樣正在面臨 Delta 病毒株的新一波威脅。根據統計近來因為不穩定的疫情被關閉的中國電影院數量已經有3500家之多。無論長期發展趨勢如何，今年這一關先過了再說。
◇ 新聞來源：
China Poised To Play A Larger Role In Global Entertainment Business: IMAX CEO（https://flip.it/mMpGZ4）
Hollywood’s China Box Office Hopes Dim As Fewer Tentpoles Get Releases（https://flip.it/WnV.et）
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2018電影票房 在 [新聞] 2018全球電影票房台灣第17 外語片賺走10 - 看板movie 的推薦與評價
2018全球電影票房台灣第17 外語片賺走100億國片僅撈8％
蘋果日報 張哲鳴 https://reurl.cc/ZV53a
2018年全球各國電影票房排名統計，北美以119億美金（約3694億台幣）穩坐冠軍龍頭，
中國以90億美金（約2794億台幣）緊追在後。台灣人口在世界排名第56，但電影票房以
107.8億台幣高居全球第17，可見觀影比例之高。不過，據文化部資料，去年台灣共上映
759部電影，台灣片只占其中64部（約8.1億票房），意即近100億台幣都是消費在外語片
上。
台灣去年的總電影票房創新高，觀影人次達到4623萬，只不過，看的電影仍以好萊塢片為
大宗；台灣電影僅占其中的8.4％，約8.1億台幣。去年國片排名前3分別為2.39億的《比
悲傷更悲傷的故事》、1.27億《角頭2》、1.02億《花甲大人轉男孩》，這三部就刮分超
越台灣片整年進帳的一半。
但全台灣所有電影票房排名，《比悲傷》是第13名，前有冠軍6.4億台幣的《復仇者聯盟
：無限之戰》等11部好萊塢片，及1部韓國電影《與神同行：最終審判》4.8億台幣。
據全球知名的經濟預測及商業諮詢機構「IHS Markit」資料，2018年全球票房總計411億
美金（約1兆2761億台幣）。前三名是北美3694億台幣（觀影人次13億）、中國以2794億
台幣（觀影人次17.16億）、日本621億台幣（觀影人次1.69億）；接著依序是：英、南韓
、法、印度、德、澳、墨西哥、俄羅斯、西班牙、巴西、義大利、荷蘭、印尼、台、波蘭
、阿拉伯、馬來西亞、香港。
其中，北美、中國、日本、南韓及印度的當地國產電影，在總票房中超過半數；台灣電影
卻僅占所有票房消費的7.52％，顯然台灣電影產業仍需再強振市場吸引法則，文化部扶植
國片力道也遠遠不足。
去年的全台華語片票房冠軍《比悲傷》導演林孝謙表示：「電影不能只靠補助，得想辦法
與觀眾互動靠攏，甚至借鏡其它地區例如韓國、泰國的模式，發展更在地的類型，讓好萊
塢與其他亞洲各國無法取代的類型，才有機會突圍成功。」
林孝謙說：「我覺得目前台灣電影因為票房的規模，也連帶影響到製作規模。當製作規模
無法跟好萊塢商業大片競爭時，所製作的影片類型就會有限。同樣的也不好培養產業與人
才。但是這是全球性的問題。我覺得可以參考韓國與泰國的導演們，他們在地類型上打磨
很深，例如泰國的愛情片、鬼片；韓國的愛情喜劇、動作、社會議題片。並透過在地商業
的成功可以培養在地的藝術觀眾。而青年導演越來越多踏入市場，可以期待明年表現。例
如我就很期待張榮吉導演關於台灣高中聯賽的新作《下半場》、趙德胤導演關於演藝圈描
寫的《灼人秘密》。」
「我認爲當下的台灣電影，雖然商業表現上，尚未取得可抗衡的一席之地，但藝術片在國
際影展上也去了很多地方。補助應該在於較難集資的藝術片，讓他們放心去發揮；商業片
或許可用別種獎勵方式，並非齊頭式的平等，應該彼此互惠。
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1553678005.A.0EE.html
※ 編輯: Locyta (211.21.158.32), 03/27/2019 17:14:47
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