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#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│英國政府奇襲成功！Amazon宣佈剛剛殺青的魔戒影集下一季將退出紐西蘭、移師英國拍攝│

• Amazon 投資高達10億美元的史上最貴電視節目《Lord of the Rings 魔戒》衍生影集（正式名稱未定，會是魔戒三部曲的前傳）才結束第一季在紐西蘭的拍攝工作，剛剛就無預警宣佈第二季將不再選擇紐西蘭作為拍攝場景，準備移師前往提供更優惠條件的英國。 Amazon 整個決策過程高度保密，完全將劇組人員以及紐西蘭協拍單位蒙在鼓裡，直到正式發佈消息的20分鐘前才通知相關人等，成為週五最讓人措手不及的產業消息。

• 魔戒電影帶來什麼：Peter Jackson 的魔戒三部曲電影除了2.8億美元的製作成本絕大多數花在當地之外，還帶來了驚人的觀光經濟效益。根據維基百科的 Tolkien tourism 條目，紐西蘭的年度觀光人數從2000年的170萬快速增長至2006年的240萬，成長幅度高達40%。在此同時，連同《The Hobbit 哈比人》系列電影一共六部好萊塢大片大幅提升了紐西蘭當地的影視製作產業體質，迅速升級為全球電影工業鏈中最重要的後製中心之一。Peter Jackson 的 Weta 工作室就是其中最著名的例子。

• 好萊塢的外景經濟：由於美國（特別是好萊塢所在的洛杉磯）的拍攝成本高漲，好萊塢劇組原本就很樂意移師國外拍攝。各國覬覦劇組帶來的影視製作產業花費和就業機會，同時也企圖複製紐西蘭的觀光行銷經驗（雖然從來沒有第二個地區曾達到同樣成功的效果），不斷祭出高額補貼來爭取成為好萊塢劇組的拍攝地。通常以稅點方式給劇組的獎勵金額因為經常設有保密規定，所以外界能得到的數據只是估算或是某些消息來源所掌握的版本：其中魔戒系列電影在紐約時報的報導中一共拿到1.5億美元補助，哈比人系列也有消息指出補助金額可能超過1億美元（也有人說是2500萬）。

• 補住金額談不攏：為了 Amazon 名稱未定的魔戒影集，紐西蘭政府祭出了比原本提供給外國劇組的20%退稅獎勵還要優惠的條件，額外又給了5%退稅獎勵。這個獎勵政策的強度可說是世界數一數二。早先紐西蘭政府的文件顯示該劇第一季製作成本高達4.55億，推算補助金額必須準備高達1.14億美元（後來官方改口說數字有高估）。而 Amazon 對外公開的數字則稱拿到了2310萬美元。然而這次半路劫走劇組的英國政府的退稅獎勵同樣也高達25%。同時因為英國本來就是包含多個 Amazon 劇組在內的歐洲拍攝重鎮，對 Amazon 來說不僅管理方便，也可以把各個劇組的影響力加總起來增加對政府的談判籌碼。

• 邊境管制嚇跑劇組：Deadline 提供的 Amazon 另外一個跳船理由是疫情期間紐西蘭政府實施的邊境管制嚇跑了魔戒遠征軍。該劇是在去年 COVID-19 爆發之前就已經啟動的製作案，而疫情情間紐西蘭政府實施的邊境管制導致劇組中的許多外國演員（半數來自英國）都必須與家人長期分離，甚至將近兩年無法從紐西蘭離境。另一方面邊境管制也使 Amazon 的美國主管無法親臨拍攝現場督導這個大案子。在今年五月底 Amazon 宣佈以87億美元收購 MGM 之前，這個史上最貴的節目等於是 Amazon Prime Video 生死存亡的最大賭注。扛著巨大壓力的 Amazon 主管顯然非常有理由選一個他可以不用偷渡就能合法進場督導的拍攝地。

• 紐西蘭政府成為箭靶：由於先前 Peter Jackson 六部電影的經驗，紐西蘭人原本理所當然地以為可能會拍攝高達六季的 Amazon 魔戒影集也會一直在紐西蘭拍攝到天荒地老。許多紐西蘭人包含反對黨政治人物第一時間的反應是質疑政府官員多給了5%退稅特別待遇的禮遇，居然忘記在合約中要求不能只拍一季拿了錢就閃人，完全是漫不經心，害紐西蘭錯失這個劇組可能帶來的巨大效益。不過實際上依據 Amazon 的聲明，他們因為最終也無法符合那5%退稅的規定，所以準備放棄該補貼，只會申請原本規定的20%退稅獎勵。同樣也是到最後一刻才發現被 Amazon 棄單的紐西蘭電影委員會執行長 David Strong，則表示自己因為失去這個劇組而感到羞恥，但同時該劇組的離去也空出了更多的服務能量可以迎接其他劇組，他們一定會確保紐西蘭能滿足其他劇組的服務需求。

• 後續：雖然已經決定跟紐西蘭分手，但 Amazon 表示已經完成拍攝的第一季節目將會持續留在紐西蘭進行後製工作，並於2022年9月在 Amazon Prime Video 上架。此外，該節目第二季則將在2022年初於英國展開拍攝。


◇ 新聞來源：

Amazon to Shift ‘Lord of the Rings’ Filming to the U.K. From NZ（https://flip.it/rgLYvU）

New Zealand Reacts to the ‘Shame’ of Losing Amazon’s ‘Lord of the Rings’ Mega-Series（https://flip.it/mHW0VU）

‘The Lord Of The Rings’ To Move Production To UK From New Zealand For Season 2（https://flip.it/u0TWdF）

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其他今天也可以知道一下的事：

│Disney 的上一季財報給了整個娛樂產業一點樂觀的好消息│

◇ 新聞來源：Disney Out-Performs Expectations to Provide a Ray of Entertainment Optimism（https://flip.it/e234J_）

│股東問說為什麼不把 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 整併成一個 Netflix 最害怕的超級服務？│

◇ 新聞來源：Does Disney+ Need to Absorb Hulu and ESPN+ to Rival Netflix?（https://flip.it/EN5wW5）

#葉郎每日讀報

1.Joss Whedon的Comic-Con演說神秘失蹤

接手Zack Snyder的工作完成《Justice League 正義聯盟》的《The Avengers 復仇者聯盟》導演Joss Whedon近來因為《正義聯盟》演職員的攻擊而成為話題焦點。緊接著本週末開始的線上版San Diego Comic-Con 2020 中原本有一場 "A Zoom with Joss Whedon"的線上活動突然在活動前從官方的日程表中消失，原本準備要直播的YouTube頁面也始終未開放。詭異的是Comic-Con不僅沒有提供任何說法，甚至連取消原因都沒有隻字片語，相較之下其他取消的線上活動都還是會留在官方日程表中（另外標註已取消），偏偏只有Joss Whedon的活動是好像從來不存在一樣被彈指湮滅。除了劇組人員罕見地以「虐待」字眼指控Whedon之外，近來Whedon的前妻也用相同的用語說他有虐待的傾向。所以這位除了執導漫威電影之外也曾替多部漫威漫畫編劇的漫畫界名人要被塗銷掉了嗎？
（報導原文：https://bit.ly/3hywOwg）


2. HBO Max灌水的訂戶數量解密

AT&T在前天的第二季財報發佈中，說HBO Max已經有300萬零售用戶以及2360萬批發（ “wholesale” ）用戶。 批發“wholesale” 這個字眼指的是原本透過有線電視或數位平台訂購HBO頻道的用戶得到了來自AT&T免費收看HBO Max的大禮，因此被灌水進入HBO Max用戶的數字裡頭。Variety試著分析這個數字背後的真相：AT&T在財報中的另一個說法是說HBO Max在美國上線一個月內有414萬人啟動帳戶，其中包含297.5萬零售用戶，以及116.5萬批發用戶啟動他們的HBO Max帳戶。兩個說法相減之下，顯然被贈送HBO Max帳戶的HBO頻道訂戶之中只有4.9%的用戶啟動帳號。剩餘95%用戶都是灌水的HBO Max會員，因為他們從未真正從傳統電視平台轉換至新串流平台HBO Max。讓電視用戶統統轉向HBO Max是AT&T的集團優先任務，為了進一步撐大HBO Max市場，AT&T甚至在美國果斷關掉HBO曾力推的串流服務HBO Go，確保每個想在線上看HBO節目的人都成為HBO Max用戶。難怪AT&T執行長John Stankey前天會對Amazon大動肝火，因為Amazon仍繼續利用他們的系統綁架HBO訂戶讓他們無法轉換至HBO Max收看。我想為了讓HBO Max可以成為下一個Netflix，必要的時候Stankey大概會親自把HBO頻道燒成灰也在所不惜吧～
（報導原文：https://bit.ly/2WSV2cC）


3.Microsoft的真正野心是成為遊戲版的Netflix

Microsoft前天舉辦Xbox Games Showcase，為接下來要發表的新一代遊戲機Xbox Series X暖身，但The Verge的記者卻看出了不一樣的蹊蹺。不同於Sony PS5繼續主打極限效能和獨家遊戲的傳統思維，Microsoft似乎正在有意弱化新一代主機Xbox Series X的重要性。Microsoft主打的訂閱制遊戲服務Xbox Game Pass不僅可以在數以千萬計的Windows 10電腦以及前一代主機Xbox One S 上使用，新一代主機Xbox Series X 上市之後，還會有同樣可以使用Xbox Game Pass的另一款未命名的低價主機上上市。一切訊息都在暗示使用者不一定要買貴死人的Xbox Series X，重點在先訂Xbox Game Pass再說。作者認為Microsoft志在成為遊戲版的Netflix，希望像Netflix的服務一樣打破硬體媒介限制，成為每一個人都能看的電視平台/每一個人都能玩的遊戲平台。過去十多年Microsoft仰賴訂閱制軟體服務再創營收高峰，甚至一度超越Apple成為全球最有價值的上市公司，這樣的經驗正在悄悄重塑Microsoft的遊戲業務藍圖。
（報導原文：https://bit.ly/39ppAb8）


其他今天也可以知道一下的事
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➤挪威政府宣佈將打破防疫隔離規定特准《Mission: Impossible不可能的任務》第7&8集的劇組入境拍攝（https://bit.ly/2ZWSmg0）

➤倫敦巴比肯藝術中心成立自己的藝術電影串流平台，讓藝術電影愛好者在平台上零租該中心精選的藝術電影（https://bit.ly/2Bt6unN）

➤HBO Go服務在台灣和菲律賓市場大有斬獲（https://bit.ly/39q8JEW）

➤因疫情延後4個月的美國職棒大聯盟首場比賽打破ESPN的收視率記錄，估計約有400萬觀眾收看（https://bit.ly/3f04HnV）

➤最早規劃於2020年開幕的愛知縣吉卜力樂園確定將在2022年秋天正式開園（https://bit.ly/2ZYVbxa）

Joe：「市場都在期待，看看Trump月底要拿出什麼大利多出來，利多不夠好，市場可能會very disappoint。」

高盛集團最新報告，對今年第2季美國企業收益表現，明顯更為悲觀，高盛首席股票策略師David Kostin領導的團隊警告，即將公布的企業盈餘，將比悲觀者的預期還要醜陋得多。

市場共識認為，預計S&P500成份股的營收成長下滑12%，淨利潤率6.8%，如果依此計算，S&P500成份股第2季的每股純益(EPS)將下降44%，這已經很差，但高盛的預測是下降60%，將是自金融危機以來最糟糕的表現，高盛指出，由於油價的急跌與防疫措施的直接影響，預計能源和非必需消費品將在本季見到虧損。銀行業必須預做因應，因此會在預期破產和不良貸款激增之前增加儲備，因此財務業績也將較弱。

高盛認為，第2季的獲利結果將比預期差。高盛編製的美國當前活動指數(US Current Activity Indicator)，預測第2季是-12%，由此推算出來的EPS，為年減60%，Kostin等策略師指出，企業實際上繳出的第2季成績，不是接下來財報季最重要的事。關鍵是疫情又有升溫現象，假設企業不會連續2季取消財測，那麼各企業如何看待收益的未來路徑，就非常重要，投資人可能會透過總體財報的表象，更好地了解停工對獲利的影響、以及隨著世界重新開放經濟，利潤將能以多快速度恢復。

基本上，高盛雖然對第2季更為悲觀，但對明後年的表現預估，反而高於市場共識。與此同時，他們也上調今年一整年的預期，2020年獲利下滑的更多原因不是營收減少，而是利潤下降，因為安全重新營業造成了成本的增加，高盛的基準預測是，2020年每股純益115美元，高於此前預計的110美元。高盛將2021年收益預期維持在170美元，比2019年已實現水準高出4%，並預計2022年每股純益將為188美元。

高盛重申，11月的美國大選可能會給收益帶來額外的不確定性。民主黨候選人拜登的稅務政策，可能造成2021年的EPS，由原先預估的170美元降至150美元，「華爾街狂人」之稱的財經名嘴Jim Cramer表示，股市恐在28日將開始下跌，原因在於美國政府失業救濟金補助7月底將到期，屆時市場可能將出現反轉急挫。

Cramer引用傳奇投資大師Larry Williams對美股的看法，認為S&P500指數在未來2周內應該還有機會上漲4%或5%，但到了7月28日市場可能將呈現開始下挫走勢，最大原因是因為美國政府失業補助金月底到期，國會不太可能在下一個經濟刺激法案中，延長每週發放600美元額外失業救濟金的措施，可能會導致出現消費暴跌現象，連帶影響股市。

傳奇投資大師Williams曾指出，市場逆轉會造成損害，因為太多人「過度」做多股票了，當市場逆勢反轉時，情況會非常糟糕。

Cramer補充說，「投資者利用這個時機進行重組，以找出市場的下一步行動，我們需要喘口氣，我自己正在觀察的股票，其中包括Facebook、google、Amazon以及百事可樂等企業，這些巨頭與中國毫無關係，而且成績亮眼，且還不忘安慰投資者們，儘管肺炎導致不確定性持續存在，但是有機會投入更多的錢在市場上工作，拋售很大程度上是受獲利結果所影響。」

https://news.cnyes.com/news/id/4505925
https://www.ettoday.net/news/20200717/1763057.htm?from=mweb-newsshare-line