#網路行銷
來自英國漢堡王的一堂網路行銷課: 蓄意拉客 or 廣布團結
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英國連鎖速食餐廳 "漢堡王 Burger King" 在11月初在他們的英國地區漢堡王官方Twitter推特帳號，發布一則訊息
標題寫著 ‼️"去麥當勞點餐" ‼️
"我們邀請各位點購外送或是開車得來速，到這些連鎖品牌消費，在這樣的時刻去支持這些餐廳員工生計"
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一直以來，全球大型速食連鎖餐飲集團，就以 麥當勞、肯德基、漢堡王，這三家互為競爭對象
如果大家在世界各地旅行時，就會發現，常常會在麥當勞的不遠處，就會開另一家肯德基，互相競爭，相互吸客
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英國在11月初的時候，發布第二波的封城禁令，對於才剛稍微解封沒多久的英國人來說，又是再次面對疫情所帶來的影響
英國漢堡王就在此時發布一則推特文，寫著 " Order From McDonald's"
內文寫道
我們鼓勵大家去 KFC、Subway、Domino's Pizza、Pizza Hut、Five Guys、Greggs、Taco Bell Papa John's Leon ...等等的英國知名連鎖品牌消費
除了大型連鎖品牌之外，也可以去獨立的食物商店，或是相關的速食或非速食連鎖品牌
在這樣的時代下，上千的餐廳雇主與員工，需要大家的支持。請大家可以在家裡點外送，或是用開車的方式去車道點餐的得來速消費
最後還留了一句很有行銷頭腦但又有點幽默的話
"Getting a Whopper is always best, but ordering a Big Mac is also not such a bad things."
"漢堡王的招牌華堡總是最好的，但是，點購麥當勞的大麥克也不差"
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#品牌好感度
英國漢堡王這次要宣傳的宗旨是，在這些困難時期，所有餐廳都因為封城受到影響，希望鼓勵人民共同去支持度過這次難關
看似高招的宣傳方式，就是在這樣的時期，"英國漢堡王" 居然在標題叫大家去點隔壁競爭對手 "麥當勞" ，而不是鼓勵大家來點漢堡王
在貼文的內容也特別提到相關的連鎖產業，希望大家一起支持，並非一直專注自身品牌的宣傳
一般人看到貼文的第一印象，應該都會覺得，怎麼是叫大家去別的品牌而不是來自己的品牌
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但是
最高招的卻是在貼文最後一句，才把漢堡王的招牌寫出來，用一種非常迂迴委婉的方式寫著 "漢堡王的華堡"是最好的，但是，吃一下麥當勞的招牌大麥克也不錯喔~
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這樣的行銷方式，就有點類似現在網路世界的聯盟行銷，廣告宣傳有時候不是只有在各自的品牌，串聯不同的品牌，或是，把焦點放在 "競爭對手" 身上，反而更能得到消費者的 "好感度"
對於這種全球連鎖品牌， 消費者有時候除了"價位"與"美味"之外，常常還會因為 "品牌的好感度" 而去選擇
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或許
有些人看到這樣的行銷宣傳會說，麥當勞早就已經是世界最大的速食連鎖，根本不需要 "漢堡王"這個排名在後面的品牌來宣傳行銷
很多人選擇速食的第一優先就是麥當勞，漢堡王這樣的宣傳也無法打動
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大型連鎖企業因為整個企業體制有龐大人力，對於封城無法外出用餐之下，受到影響也是最直接衝擊
"漢堡王" 除了在貼文提到其他速食連鎖品牌之外，還特別在貼文標註其他也是販賣漢堡為主的品牌，像是
@pattyandbunjoe
@honestburgers
@ByronBurgersUK
@gbkburgers
@MEATLiquor
@BlackBearBurger
@DipFlippo
@NeatBurger_
@TwistedBurgerCo
@SolitaNQ
@MacandWild
以上這些也都是在英國地區販賣漢堡的連鎖餐廳，像是 Honest Burgers、Byron Burger、GBK Burger，都是我在英國旅居生活時，吃過滿多次的餐飲品牌
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看到漢堡王這次的宣傳行銷，你覺得是提升品牌形象，或是，覺得很矯情多餘呢?
five guys點餐 在 [食記] 美國Five Guys Burgers and Fries - 看板fastfood - 批踢踢 ... 的推薦與評價
圖文版
https://tinyurl.com/j39na7s
除了家喻戶曉國際連鎖的速食店外，Y妹這裡有時候也會有美國內有名的速食店。這次試了家裡附近的Five Guys Burgers and Fries。
店名：Five Guys Burgers and Fries
地址：3266 Gateway St. Springfield, OR, 97477, USA
電話：541-654-0780
網址：Five Guys
營業時間：週日~週四 11am-10pm, 週五～週六 11am-11pm
1986年元老店在華盛頓特區展開，為家族事業。一直到2003年在美國境內47個州已經有超過1000個點與加拿大6個縣市。主打新鮮食材，沒有冷凍食品。所有食材都是現點現做。薯條也是從新鮮馬鈴薯經過人工削皮，再油炸。使用的健康花生油，扎實講究的用料身受消費者歡迎。Y妹個人覺得與In-N-Out的概念類似。
店面外觀
店家以紅白兩色為主色
內用座位寬敞，排隊點餐路線有很好的規劃
沿著牆邊有產地直送新鮮採收馬鈴薯一袋一袋擺好。點餐櫃檯旁邊牆上寫著今天馬鈴薯的源地
牆上也有許多新聞雜誌報導，這也是很好的宣傳，也是很好的擺設品。
店家有免費提供花生
點餐，漢堡裡面所有的配料都可以加料不加價！
菜單精簡明瞭。
根據官網，因為可以免費加不同配料，一共約有25萬種不同的組合！
草莓奶昔$4.49
奶昔一樣加料不加錢。（配料有巧克力，咖啡，奶油等不同組合）
草莓奶昔喝起來對Y妹來說有種感冒咳嗽糖漿的味道。只是一般奶昔的話應該會濃厚好喝順口一些。
Bacon Cheese Burger (培根起司漢堡)$7.59
French Fries (薯條) $2.49 (小)
漢堡裡面額外加了番茄片，生菜，醃黃瓜，烤洋蔥等。
雖然小的薯條，使用紙杯裝，多到爆出來！
薯條天天新鮮製作，使用花生油高溫油炸。收油後吃起來不膩，很脆。Y妹個人就這樣直接吃，沒有多沾其他將料。感覺其他將料會蓋過新鮮馬鈴薯。
漢堡咬下去果然滿足啊！漢堡麵包裡面有著多汁的美國牛肉，這次的配料選的都比較清淡，更可以吃出漢堡肉的味道。
偶爾吃吃速食還是挺滿足的。
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