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【行銷學之父科特勒：#數位化行銷 的重點不在科技有多強】
一場突如其來的疫情，改變了許多人類社會運作的習慣，其中之一便是 #數位化。但在瞬息萬變的數位時代，企業該如何抓住顧客的心？
行銷學之父、當代最知名行銷管理大師科特勒（Philip Kotler）的最新管理著作《#行銷5.0》，堪稱是新冠疫情爆發以來，最完整的企業行銷數位化教戰守則。
他為行銷人指出了一條明路 >>
https://www.cw.com.tw/article/5116741
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【行銷學之父科特勒：大家都在數位化行銷，但重點不在科技有多強】
一場突如其來的疫情，改變了許多人類社會運作的習慣，其中之一便是 #數位化。但在瞬息萬變的數位時代，企業該如何抓住顧客的心？
行銷學之父、當代最知名行銷管理大師科特勒（Philip Kotler）的最新管理著作《#行銷5.0》，堪稱是新冠疫情爆發以來，最完整的企業行銷數位化教戰守則。
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行銷大師科特勒（Philip Kotler）在《行銷是什麼》（Marketing Insights from A to Z）書中講了一個故事，曾有位執行長打電話給他說：「我的營業額剛掉了30%，你趕快來傳授幾招行銷功夫。」這正是他多年來想扭轉的觀念──行銷不只是「賣東西的花俏伎倆」，而是一門有系統的專業知識。「具備行銷觀念」應該成為組織的核心，行銷人能為公司界定未來的成長路徑，甚至影響品牌發展與企業的走向。
身為行銷領域的泰斗，數十年來，科特勒不知被反覆問過多少次「行銷的定義」，他最常下的註解便是：「每當有人要我盡可能用最簡短的方式來定義行銷，我總會說，行銷是以有利可圖的方式來滿足需求。我們當中很多人都能滿足需求，但是企業不但要滿足需求，還要能夠營利。行銷是當你要完全精準地滿足需求時，一定要做的功課。而當你完成了這項工作，就不太需要銷售了，因為滿意的顧客會傳播口碑，告訴大家已經有一個很棒的方法解決了我們的問題。」
至於科特勒第二個最常被問及的問題，則是「行銷4P這個架構是否依舊適用？」自從1967年《行銷管理學》（Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control）出版以來，商業世界改變很多，科特勒的觀念也不斷與時俱進，不過他始終認為，4P（product、price、place、promotion）依舊是行銷分析的重要基石，只是每一個概念都已發展出專屬的工具組合，如價格組合（price mix）、通路組合（place mix）等等。
把「價值」傳送給消費者的過程
然而，行銷的範圍如此大，許多人接觸行銷學時，總對它包羅萬象的內容大嘆無福消受。其實，只要把行銷當做「將價值傳送給消費者」的過程來理解，就能拆解出學習消化的順序，用有系統、有架構的方式掌握行銷的全貌。
行銷的過程可分為「戰略」和「戰術」兩大步驟，前者涉及「你要選擇給顧客哪些價值？」，後者則關於「如何提供這些價值？」和「如何推出產品？」。
行銷人也必須了解顧客的消費偏好與需求，無論你的工作是B2B或是B2C，行銷行為都涉及一連串與人的互動，因此必須透過研究，精確地了解企業的購買行為以及消費者可能的反應。持續不斷地累積與建立行銷研究的資源與資訊，藉以預測並分析人的偏好和需求，將會是成功行銷的基礎。
本文摘錄自經理人雜誌【行銷攻略】行銷是什麼? 為了滿足市場需求所作的一切準備
9月29日，今年83歲的國際 行銷管理 大師科特勒(Philip Kotler )接受天下雜誌邀請，再度來台。在食安風波、公安事件接連發生的此刻，科特勒為台灣的企業 ... ... <看更多>
是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。 書名： 行銷管理 (15版)Marketing Management 15e 作者：Philip Kotler,Kevin Lane Keller 出版社：華泰文化出版日期： ... ... <看更多>
kotler行銷管理 在 [問題] 行銷管理有聖經嗎? - 精華區Management 的推薦與評價
我本身是理工背景的
最近跟同學合作要報名比賽
想找一本行銷管理的書來參考一下
可以請大家推薦嗎?
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.116.103.142
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作者: BlackmasK (我不想當純工程師) 看板: Management
標題: Re: [問題] 行銷管理有聖經嗎?
時間: Wed Nov 15 17:35:42 2006
書名：10th Edition PRINCIPLES OF MARKETING 行銷學原理 (中譯本)
作者：KOTLER ARMSTRONG
譯者：方世榮
出版社：東華書局
請問這本就是行銷管理學聖經本的中譯本嗎
對了 行銷管理聖經本的書出到第幾版了
我最近要當社團公關
不知道看這本書有用嗎 = =a
※ 引述《kwanyu (保護調養大作戰)》之銘言：
: 我本身是理工背景的
: 最近跟同學合作要報名比賽
: 想找一本行銷管理的書來參考一下
: 可以請大家推薦嗎?
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有人要買書嗎？有人有書要賣嗎？
本人正想要買賣兩本書
[售]電路學 第二版 Alexander & Sadiku 八成新 欲售：700
[徵]管理學 第八版 Robbins著作 林孟彥翻譯 欲以550買進
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 163.25.118.125
※ 編輯: BlackmasK 來自: 163.25.118.125 (11/15 17:37)
※ 編輯: BlackmasK 來自: 163.25.118.125 (11/15 17:39)
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作者: jihonfox (<第33街的秘密>) 看板: Management
標題: Re: [問題] 行銷管理有聖經嗎?
時間: Thu Nov 23 12:01:08 2006
※ 引述《BlackmasK (我不想當純工程師)》之銘言：
: 書名：10th Edition PRINCIPLES OF MARKETING 行銷學原理 (中譯本)
: 作者：KOTLER ARMSTRONG
: 譯者：方世榮
: 出版社：東華書局
: 推 Lotusfly:Philip Kotler為當代行銷大師，著作等身 06/11 13:21
以前我們行銷課也是用這一本經典，裡面的案例加上老師精彩的表演
每一節課上完都讓我們覺得收穫不少
: 請問這本就是行銷管理學聖經本的中譯本嗎
: 對了 行銷管理聖經本的書出到第幾版了
不就是第十版嗎？
: 我最近要當社團公關
: 不知道看這本書有用嗎 = =a
建議你還是去看一些關於PR的書吧!
行銷這邊的部份只有一些小章節提到Promotion
而且他們所謂的promotion只有一小部份和公關有關係
而且講的都是概念層次的東西，對你實際作戰依我的理解是不太可能有太大的幫助的
建議看的書的種類：媒體操作、公共關係實務
: ※ 引述《kwanyu (保護調養大作戰)》之銘言：
: : 我本身是理工背景的
: : 最近跟同學合作要報名比賽
: : 想找一本行銷管理的書來參考一下
: : 可以請大家推薦嗎?
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愛智的靈魂，被殘酷的現實綑綁著。如果你也有阿Q的意念，希望可以用精神勝利法將我救贖
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◆ From: 218.163.156.113
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作者: frank96 (昭和五十七年生) 看板: Management
標題: Re: [問題] 行銷管理有聖經嗎?
時間: Sat Nov 25 22:26:42 2006
在行銷的部份，一樣還是推薦Kotler的書
這是第三版(2005)..華泰書局出版的..
謝文雀老師翻譯，許士軍老師校正
裡面有增加許多亞洲個案...
個人蠻喜歡這本書的..
https://www.hwatai.com.tw/serch_3.asp?ISBN=9576095581
至於社團公關..
公共關係的部份..由於學校社團會運用到的技巧不多..
不過還是推薦這本..政大廣告系的老師..孫秀蕙老師的課本..
基本上這本書很舊了..也沒新版..
但很多傳播學院的學生還會使用..
可見真的不錯...就當作入門吧...
https://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010107055
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◆ From: 61.224.55.169
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